地产大亨任志强变形记:由地产商变社会公知

华股财经 2012年08月24日 14:16:26 来源:互联网
字号:T|T
  以“炫富”见长的房地产营销向来不缺创意和噱头,但把售楼处变成读书会可能是任志强的首创。对这一“奇特”的现象,以及其背后所闪现出的任志强形象,财经国家新闻网记者王玉光分享他的观察,并发表评论。

  不久前,在任旗下的华远 铭悦接待中心,一场怀旧气息浓郁的阅读分享会吸引了300多名少男少女现场围观。坐在台上客串“导师”的任志强(微博)和另一位地产大腕冯仑,俨然已化身为当代青春偶像。在他们身上,昔日鲸吞暴利、为富不仁的地产商妖魔形象似乎早已淡去,取而代之的,是一张温情且智慧的公知面孔。

  华远 铭悦的售楼热线目前已更名为“阅读专线”。任志强在自己的地产公司内部开办了图书馆,个人捐书超过3000册,均是他此前读过、且认为经典的。定期举办读书会、书友见面会,俨然已成了任继地产之外的新主业。

  作为中国地产商的符号人物,任志强早年曾因一句“开发商只给富人盖房子”而沦为全民公敌,为此还吃过鞋底、险遭人身攻击;但他的另一面却是以“硬汉”著称,尤其体现于他直言批评政府,无所顾忌,毫不留情,因而被称为“大炮”。

  业内曾有公断,说任志强可能是迄今为止中国读书最多的开发商,最了解政策底细。尤其是他各种数据信手拈来、历年文件如数家珍的本事,令众多自称是房地产专家的人也感到汗颜。据说早年曾有人力荐任志强出任建设部房地产业司司长,但“地产总理”的在野封号可能更令桀骜不驯的他感到受用。

  任志强始终是舆论关注的焦点。人们之所以关注他,并非因为他是一个成功的地产商人。用业内人士的话说,任志强地产项目做得不怎么地,但他本人却知名度不小。老朋友潘石屹(微博)经常揶揄道:任志强是把别人的事当成自己的事,把自己的事不当事,不在总理的位置,操总理的心。

  据身边人总结,任志强之所以出名,盖因为其乖张的个性,犀利的言辞,以及始终喜欢对房地产公共政策评头品足的参与热情。这种热情,或许正是塑造其成为地产公知的原始基因吧。

  任志强经常给一个个地产论坛、峰会带去笑料、猛料和爆料。尤其是他和老搭档潘石屹同台对戏时,更是将地产娱乐化演绎到了极致。

  去年底的一次行业盛会上,主办方为吸引观瞻,将任志强和潘石屹的照片分别PS成秦琼、敬德两尊门神,张贴在会场入口处。这本是一个不无推捧的玩笑,不成想任志强看后大为震怒,临时取消了出席计划不说,还扬言要告主办方侵权。这就是任志强,一个带给人欢笑,但本身却毫无幽默感的人。

  刁难记者是任志强出了名的能事。圈里曾盛传,当年他在电话里骂哭了一位要采访他的女记者,就因为这位记者问的问题不专业,让他大为火光。

  有一次则是笔者亲见。在和他一桌就餐时,一个小女孩跑过来怯怯地问:任总,下半年房价能降吗?任志强别过头瞅瞅她,冷冰冰道:这不是废话么?除非问中国经济还涨不涨。小女孩满脸通红,一吐舌头,灰溜溜地跑了。

  任志强还曾和央视等主流媒体有过数次交火。盖因为他认为人家曲解了他的本意,断章取义地利用他,让他不能痛快地表达自己。但自从有了博客、微博等自媒体后,这种冲突明显减少。因为他再也不需要借助别人的话筒传递声音了。

  现在,每天早上打开微博,任志强的读书语录总会最先跳出来。可能是一段警示恒言,修身经典,或是一段禅宗佛理。当然,更少不了他对社会、经济尤其是老本行房地产的一针见血式的锐评。

  他的老搭档潘石屹则每天坚持播报PM2.5的中美对比监测数据。潘对自己推动的这项社会管理改革事件颇为自豪,恰是在他的不懈发布下,全社会开始关注北京的空气质量问题,迫使监管部门不得不更新监测标准,更为坦诚地公开相关数据。

  任和潘,这两位中国地产商的符号面孔,每天早上就以这样的方式,向他们数以千万计的粉丝发出问候。据说但凡读者群超过5万人的杂志、报刊就已属于有影响力的媒体。中国目前发行量最大的报纸,也不过300万份。显然,任、潘自媒体在受众规模上早已轻松打败国内任意一家平面媒体。

  也正因如此,在褪去地产商光环之后,他们俨然已进化成社会公知,他们的一言一语,其影响范围也早已超出地产一隅。
点击排行
  • 热股
  • 股票
  • 财经
  • 理财
  • 学院
华股财经分享投资理财技巧,传播股票知识,提供炒股软件服务。浏览更多信息,请点击 [栏目导航].