苏宁电器副董事长孙为民:线上线下同价是迟早的事

华股财经 2012年08月28日 13:23:46 来源:互联网
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苏宁电器副董事长孙为民:线上线下同价是迟早的事

  东南网-海峡导报8月28日讯  距离“史上最惨烈”的电商价格战已有10日之久,随着发起方删除降价微博和产品价格的悄然回调,这场价格大战也宣布落幕,不过,由此引发的讨论仍在继续。上周末,记者就此在南京采访了苏宁电器(002024)副董事长孙为民,他透露相关部门将出台规范电商的相关政策,并表示随着电子商务的发展,未来线上线下同价只是时间问题。

  “电商成本低”之说是想当然

  做零售,价格战是个永恒的话题。在此次电商价格战期间,京东商城老总刘强东总在强调一个问题,就是线上渠道天然拥有较低的运营成本。对此,孙为民说是想当然。

  “过去一段时期,我们给线下实体店和线上易购进行了成本核算,这种线上渠道比线下成本低的说法有点想当然了。”孙为民说,从今年情况看,如果实体店销售维持在每年20%左右增速,那线上成本确实比实体门店低2个点左右;但如果线下店销售增速超过30%,那线上线下的成本几乎相同,差别很小。

  “不可否认,此次价格战苏宁易购也得到了提升。”孙为民透露,在价格战持续的几天里,苏宁易购的销量每一天都是历史最高值,“不过,中国电商市场的大蛋糕市值高达1.2万亿元,包括淘宝在内的国内前十名电商在内,营业额尚不及5000亿元,根本谈不上谁撼动了谁的地位”。

  线上线下同价只是时间问题

  价格战期间,苏宁在北京地区实行线上线下统一价格,而国美则宣称全国推行了线上比价、线下下单的举措。但没有持续多久,所谓“线上线下同价”便如蜻蜓点水般地宣告终结。

  一个心照不宣的现象是,经此战役后,包括苏宁、国美等企业均与供应商谈及线上线下同价的问题。对此,孙为民直言,线上线下同品同价只是时间问题―――一是产品的品类可以分步实现同价,如数码产品、手机等的推行速度会更快;另外,同一地区可实现线上线下同价,苏宁在部分省市的门店可能会试行。

  但他也承认,线上线下同价只是相对而言,一旦上述两个渠道达成一致时,线上与线下商品的错位经营必将会出现。

  苏宁继续线下实体店与线上苏宁易购两条腿走路的原则,会不会形成“左右手互搏”局面,是否会迫使苏宁调整实体店的开店计划?对此,孙为民表示,未来几年苏宁要在县级以上城市开设1500-1800家实体店,但在同一区域同一城市将重点围绕核心商圈开大店。到2020年,苏宁易购要实现销售3000亿元,线下实体店要实现3500亿元。

  不能仅靠江湖规矩

  就在此次电商价格战结束不久,坊间出现“相关部委正在出台规范电商的相关政策”的传言,孙为民也证实了这一说法。

  “坦率地讲,中国的电商是由淘宝触发的,网购的习惯也是他们培养的,但经过这么多年的发展,中国电商开始从野蛮生长向科学发展进化了。”孙为民说,此次价格战,引来了不少“打酱油”的企业介入互联网交易,但随之而来的正是对互联网交易规范化的呼声。

  “目前其实更多的是‘江湖规矩’在维持着电商行业。”孙为民透露,目前国家有关部门正在加紧制定电商行业的相关规范,“这场价格战可能是电商走上规范发展之路的分水岭,电商尤其是家电电商可能由此告别野蛮生长的时代。”

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