当当CEO李国庆:聚焦品类 坚持不办快递公司

华股财经 2012年09月11日 10:05:18 来源:互联网
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  8月16日,当当网正式对外披露2012年二季度财报。财报显示,当当网整体净营收12亿元人民币,同比增长53%;其中出版物品类营收7.7亿元人民币,同比增长32%;百货业务营收4亿元人民币,同比增长110%。这是当当网百货业务上线以来连续6个季度同比增长超过100%。

  如果将当当网比作一个购物中心,其百货业务则是这个购物中心的重要组成部分。8月31日下午,电商“大嘴”――当当网CEO李国庆在接受《每日经济新闻》记者(以下简称NBD)采访时表示,“当当网不仅仅是卖书的,我们要打造的是网上精品购物中心。”

  百货业务占比未算加盟商

  NBD:当当网做百货业已有三年,根据财报显示,百货的占比大概在35%?

  李国庆:实际上占比大得多。美国的会计准则百货只算自营,加盟商这一块我们并没有发布,那一块比我自营的大很多。

  NBD:未发布的原因是什么?

  李国庆:我们有意识没有发布,担心一旦发布,股价涨了就会有麻烦。上一年我们的服装、鞋类业务发展速度非常快,这些都不在美国财务报表当中,我们的服装和鞋有40%的增长,今年10亿元肯定能拿下。

  百货有几类,有超市品类,也有购物中心品类。去年我们走了弯路,认为服装很方便送货,强行要求服装品牌把产品铺到我们的库房,结果发现这并不符合服装运作的规律。这一次我们将跟商家解决中秋促销,还有就是让这些知名品牌商家不要铺货了。

  NBD:不铺货是否出于成本考虑?

  李国庆:这并非出于成本考虑,而是周转率的问题。书有140天的周转,而服装就麻烦了。服装已成为我们非常重要的品类。我们只做精品百货,对精品百货的要求非常高,不是一二线品牌,不允许入驻。

  经营奢侈品风险大

  NBD:在当当网上经常可以看到很多一二线瑞士品牌手表,包括浪琴、欧米茄等,去年甚至还有江诗丹顿、百达翡丽。当时也注意到,当当网上所销售的高端腕表都是自营的,这些商品来源是不是海外代购呢?

  李国庆:这些腕表并非源于海外代购,是从大的专卖店串货串来的,不挣钱。当然,有一些品牌的管理很严格,可以通过代码知道是从哪一家经销商串的货。我们现在很多知名腕表都是由亨得利供货,他们敢直接签合同。可以这么说,尽管奢侈品很贵,但供应商也要寻求出路,整个内需销售下滑,就只好放在网上销售。
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