潘石屹:三分像老板,七分很明星

华股财经 2012年09月26日 09:46:03 来源:互联网
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  不赚钱的商人是不道德的,不赚钱你就只能确保自己的生活,不能给员工好的工资福利待遇,不能给国家上缴利税,不能给客户带来实惠。

――潘石屹的经营信条

潘石屹,人称老潘,甘肃天水人,SOHO中国有限公司董事长、联席总裁,北京市人大代表,2011年《福布斯》中国富豪榜第16位。自谓:身不高,体不壮,头发不浓密,但身手头脑均敏捷矫健;吃过文革的苦,享过改革开放的福,故能上能下,可屈可伸。潘石屹喜欢创新,总是不断提出新的挑战。他说:“从外表看,我们所开发的项目是完全不一样的,在内容功能上,我们也在不断地改进。我本人和我们团队不愿意简单的重复,重复会让人疲惫。”

身为国内地产界风头最劲的开发商之一,潘石屹虽然主要精力用在房地产项目的运作上,但却从来不“安分守己”,总是非常高调地参与各类活动、品评社会热点,甚至跨界进入演艺圈“玩票”。

营销自己就是营销SOHO

潘石屹个性张扬、做事情喜欢标新立异,与他有关的一切总是那么好玩,并且令人惊奇,在大众眼里,他是一个看点多多的商界明星。

他是北京房地产界最早玩概念的人,他推出的SOHO概念曾经遭到恶批,一时批者甚众。但是潘石屹却借力打力,大搞“危机公关”,把这些批评意见收编成一本装裱精美的书出版,书名为《投诉潘石屹,批判现代城》;同时,还在业界破天荒提出“无理由退房”。这一下,SOHO反而变得炙手可热,好像如果谁不SOHO谁就不时尚了。

SOHO中国的主要核心理念是“只在最高端的城市开发高档物业”,并且奉行独特的整套开发但散售模式。按照潘石屹的逻辑,金融海啸来了,就要向山峰上逃,不做市场上已经高度饱和的大众住宅项目,到最具价值的顶级地段做高档商住物业,就是潘石屹眼中安全的山峰。

潘石屹是最早开博的名人之一,他的博客引来粉丝无数,他津津乐道于此,不但在博客上和王石等人互动,还干脆把博客内容拿到网络下边来,结集为《潘石屹的博客》、《我用一生去寻找》等书出版。微博时代到来后,“微博控”潘石屹随时随地都会发布,他的微博迅速成为热点,关注指数一路攀升。“乔帮主”不幸辞世,潘石屹发微博称:“对乔布斯最好的纪念就是苹果公司马上推出1000人民币以下的爱疯给大家使用,让每个人都用上iPhone,就是对乔布斯最好的纪念”。后面很快有博友跟帖:“潘总哪天要也去世了,也请贵公司推出一千一平米的房子吧,十几亿人民都会纪念您。”,潘总发现不小心把自己给绕进去了,于是只好删帖了事,但网络上的转载已经是数以百万计。

潘石屹还忙里偷闲去拍电影。

在《阿司匹林》一片中,饰演海归商人的正是地产业商人潘石屹。他的表演非常自然,尤其是他一脸憨厚地向梅婷推销自己的表演非常具有喜剧效果。凭借《阿司匹林》,潘石屹的“演员”身份得到了大众的认可,其风头甚至盖过了某些影视明星。

不惟如此,他还“伙同”任志强去拍电影《拆弹专家》,去拍《2012年是真的》,甚至扮演瘸子,他说,只要大家高兴就行。

潘石屹演别人,自己也被别人演。2010年,导演贾樟柯将他的故事搬入电影《语路》。在潘石屹成长之地――甘肃天水麦积山下的潘集寨拍摄时,贾樟柯感慨,“太不容易了,这地方居然能出一个他。”

“做人嘛,当然要做潘石屹。少年有苦吃,可以回忆;青年能创业,已经辉煌……”沿着同样的观察角度,搜狐公司副总裁刘春如此打趣这位多面的“明星”。
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