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伊利集团董事长潘刚:创新需要“接地气”

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2012年02月22日 16:18:17
  2011年岁末,伊利推出了一款高端婴幼儿奶粉——金领冠珍护,在原有蛋白质“母乳化”基础上,以领先全球的技术达成了脂肪的“母乳化”,顺应本土化育儿观念的同时,令配方奶粉中的营养成分更易被中国宝宝吸收,减少上火的现象。它代表的,不仅仅是一款产品,更是伊利对于消费者需求的准确把握和产品及科技端的持续创新。

  对此,伊利集团董事长潘刚曾表示,“对于企业来说,创新必须‘接地气’、‘有成效’,能够真正把握消费者需求,真正把握行业和时代发展的脉络,才能在中国的土壤中生根发芽。”

  为了“接地气”,满足中国普通消费者的需求本源,伊利一直在追寻更加准确的产品定位。自潘刚担任伊利集团董事长以来,伊利已经陆续推出了营养舒化奶、QQ星儿童牛奶、金领冠婴幼儿配方奶粉等一系列全新产品。

  除此之外,针对老年人,伊利推出了三种“专供品”——听装伊利中老年奶粉、中老年多维高钙奶粉和中老年营养奶粉;同时不遗余力的宣传科学饮奶的营养观,以消费者体验和消费惯性打动中老年消费者。

  针对白领人群,伊利则于2008年在牛奶中添加可以吃到的谷粒,推出既提高营养、又可以饱腹的“谷粒多早餐奶”产品;凭借“红黑谷粒多”的卖点打动生活平淡的职场人士。

  2011年前三季度,伊利的营业收入达到292亿元,逼近2010年全年水平,这些高科技含量、高附加价值的产品就是拉动增长的重要力量。业内人士更将其解读为潘刚执掌伊利以来,“创新已经清晰地成为伊利集团在新时期保持稳定增长、实现可持续发展的关键性因素之一。”
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