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著名商标市场评价才是真

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2012年02月08日 13:40:35

  近日,广东省工商局发布公告称,徐福记、腾讯QQ等商标被注销“广东省著名商标”资格。据悉,广东省著名商标的有效期为三年,有效期满后需要保留著名商标资格的,商标所有人应当提出延续申请,包括徐福记、腾讯QQ在内的82件商标,此次因没有申请延续而被注销广东省著名商标资格(2月5日中央人民广播电台)。

  延续广东省著名商标不需要缴纳任何费用,徐福记、腾讯QQ等商标没有申请延续,正如业内人士所称,应该是他们主动放弃了广东省著名商标资格。显然,尽管被广东省官方取消著名商标资格,但徐福记、腾讯QQ仍然是广东民众心目中的著名商标,只不过这里的“著名商标”是市场和消费者认定的。

  驰名商标、著名商标、名牌产品,知名或不知名的各色产品纷纷顶着这些“招牌”。驰名商标由国家工商管理局认定,指在全国范围内广为公众知晓并享有较高声誉的商标;著名商标由各级工商部门认定,指在一定地域范围内较有知名度的商标,各省有省级著名商标,各市有市级著名商标。按道理说,不管是驰名商标、著名商标还是名牌产品,既应具有较高的知名度,也应有较高的市场声誉。但是,一方面,市场上充斥着大量人们闻所未闻的所谓驰名商标、著名商标和名牌产品;另一方面,很多驰名商标、著名商标、名牌产品问题频出,市场声誉很差,其中最恶劣的例证当属曾经的“名牌产品”三鹿奶粉。

  且不说著名商标,就算是驰名商标,其认定过程有时也让人大跌眼镜。2009年,媒体曝光了辽宁省多个法院的法官及数十名律师卷入“驰名商标造假案”:任何一个商标,不管多么默默无闻,只要伪造一个子虚乌有的侵权者,商标所有人通过打官司,就可以请求法院认定此商标为“驰名商标”,然后获得地方政府多则数百万元、少则几十万元的巨额奖励。驰名商标、著名商标、名牌产品的认定过程中充斥了弄虚作假、权力寻租,那些名不副实的“招牌”不仅误导消费者,制造不公平竞争,而且会损害政府部门的公信力——由政府部门认定驰名商标、著名商标、名牌产品,相当于政府部门以自己的信誉为这些产品的质量打包票、做担保,问题是政府部门担保得了吗?

  实际上,在市场经济条件下,一种商标是否驰名和著名,一种产品是否名牌,应该由市场说了算,每个消费者心中都有一杆秤,市场和消费者的评价才是最客观的终极评价。国外并没有政府机构主导的驰名商标、名牌产品评选,但并不妨碍索尼、可口可乐成为享誉世界的名牌。如果说在市场经济起步阶段,政府还有必要以评选驰名商标、名牌产品的方式引导消费,现在则完全不必操这个心。而且,各式“招牌”泛滥,公信力流失,已难以赢得消费者的认可。

  徐福记、腾讯QQ等商标放弃延续广东著名商标资格,说明真正著名的企业已经不太在意官方颁发的“招牌”,说明这个“招牌”的含金量不足,说明他们充分认识到,市场评价才是最实在、最有用的产品声誉和企业形象。同时也在一定程度上表明,由官方认定“著名商标”已无必要。相信徐福记、腾讯QQ等此举只是一个开始,将来会有越来越多的企业和产品放弃官方颁发的各种“招牌”,不靠官方的“招牌”打天下,而是更加注重市场的评价和消费者的口碑。
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