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重磅!劳力士价格大变动,幕后原因是……

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年02月02日 03:48:53

原标题:重磅!劳力士价格大变动,幕后原因是……

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#1

重磅!劳力士即日起全面调价

就在今天,劳力士在中国大陆地区的公价全面调整引发了中国钟表圈的热议。

此次调整,有涨也有跌,然而大体上是。劳力士共900多款表,800多款是涨,剩下的才是持平或者跌。可以想见,消息一出,持币待购的表友们恐怕要捶胸顿足。

此次调价的幅度,无论涨跌均在5%左右,听着好像不多,但结合劳力士高昂的价格就会知道,具体金额肯定不小。比如,涨得最狠的满天星彩虹迪(116595)足足涨了12万元;跌得最狠的满钻GMT(116769)则跌了25万

给大家说一下所有人都关注的几款表涨跌情况如何:

绿水鬼及黑水鬼(带历)500;黑水鬼(无历)降3300;迪通拿的热门款普遍涨1万左右,冷门款降3万左右;DD普遍涨几千;DJ大约涨1万。当然,这只是个大概趋势,每一款表的具体数额都不一样。

纵观这次调价的格局,可以看出一个大的规律:热门款、新款涨价了,其余款式持平或降价。

那么,劳力士此举的商业考量是什么呢?也很简单,那就是从表贩子手里抢食,反正热门款不愁卖,干脆再涨一道,与其把钱给表贩子挣了还不如我官方自己挣了。至于二级市场再怎么沸反盈天,那就不关劳力士的事了。这跟劳力士前不久出台的“限制炒卖”政策是步调一致的。品牌大战表贩子空气中已能闻到硝烟的味道。

不知道大家还记不记得,在去年年底的文章《明年劳力士还会涨吗?》里面,我们曾预测过2019年钟表界会有5大趋势:1.劳力士涨价。2.复刻风继续刮。3.超霸必将搞事情。4.时装表将大进步。5.斯沃琪将自主办展。如今每一条预测都成为了现实。至于接下来市场状况会怎么发展,就要继续静观其变才能作出判断了。

另外说一句,香港也已经纳入此次的调价名单中,总体跟大陆一样,以上涨为主,而且涨价的幅度比大陆还稍微高一些。想赴港买表以避开这波涨价风潮的表友们可以歇歇了。

#2

瑞士手表出口业蒙上阴霾

根据瑞士钟表工业联合会(FH)的报告,2018年瑞士手表出口增长至212亿瑞士法郎,比上年增长6.3%。不过需要注意的是,整个增长态势在下半年趋于疲软,自2018年9月份以来,后劲明显不足。这为2019年的开头埋下了一点阴霾。

香港、中国大陆美国是瑞表出口最重要的三个市场,合起来占到了出口额的差不多三分之一就整个2018年度而言,这三个市场的最终数据都实现了增长:香港增长了19.1%,美国增长了8.2%,中国大陆增长了11.7%。但在下半年,和世界市场的总趋势一样,这三大市场都出现了不同程度的疲软,在12月份,香港市场的增长率仅为0.5%,中国大陆市场更是下降了10.1%

至于欧洲市场,也不用指望了。整个年度的瑞表出口总额在这个市场上下降了8.3%。欧洲关键市场的瑞表销售主要是来欧游客带动的,2018年游客数量下降,瑞表出口也连带受到打击。

游客下降的原因有很多,比如,2017年英国脱欧,英镑波动,带动了一波游客上涨,到了2018年后情况回复正常,两相比较,整体数据自然会表现出下降;法国方面,原本股市上涨了约9.1%,但在2018年尾突然急转直下,下跌了11.6%——这中间的分水岭就是11月爆发的黄背心运动……在多种因素的影响下,欧洲市场的表现很不好看。

在2019年的日内瓦展上,很多制表业人士都对未来的形势不太乐观。以上最新出炉的出口数据,算是进一步佐证了这一点。

#3

LVMH比较稳

今天,LVMH集团刚刚公布其2018年全年业绩,单从这份报告来看,这一年的业绩十分良好。

据统计,LVMH集团全年收入增长了10%,总销售额达到468亿欧元。一般性业务的利润超过了100亿欧元,增加21%。这一切都表明了LVMH集团的销售额和盈利能力在强劲增长当中。

从业务细分来看,时装皮具业务是此次增长的最大推动力(从表格数据即可明显看出);而我们最关注的制表及珠宝业务也表现不俗,2018年收入41.23亿欧元,增长了8%。LVMH集团的官方说法是:“宝格丽这一年来特别棒。宇舶和泰格豪雅也有进步。”

作为对比,瑞表在2018年的出口共增长了6.8%,历峰集团在2018年前9个月的收入增长约23%(如果刨除收购因素的影响,是6%)。由此看来,LVMH集团的业绩还是非常亮眼的。

值得一提的是,在这一年,LVMH还发生了人事上的巨变,功勋老臣Biver离职,最高管理层开始换上新鲜血液。这份成绩单算是给集团的新一代领导层开了个好头吧!

#4

斯沃琪集团雄心不止

几天前,斯沃琪集团正式公布了2018年的业绩报告,根据数据显示,他们在这一年里面的成绩不错,销售额和盈利能力都在上升。但美中不足的是,在年底出现了滑坡的迹象,后劲堪忧。

报告显示,按实际汇率计算的话,集团的净销售额增长了6.1%,共约85亿瑞郎;运营业绩增长了15.2%,达到了11亿5千万瑞郎;净收入增长了14.8%,达到8.67亿瑞郎。从这些数据来看,斯沃琪集团应该在年底开瓶香槟酒来庆祝一下。

但是,如果把数据细化到每个月,就可以看出斯沃琪集团在这一年的趋势是高开低走的。他们的业绩在2018年开年时增长的很快,但到了第四季度就开始疲软,12月份尤其糟糕。这也跟上文提到的瑞士手表行业的出口数据一致。

就跟老师期末要评三好学生一样,斯沃琪集团也着重表扬了三位“学生”:宝珀、欧米茄浪琴。集团官方表示,这三个品牌对集团今年的增长贡献良多。而在市场细分方面,亚洲北美市场在2018年都相当给力,欧洲市场的表现则不尽如人意。

此外,斯沃琪集团在报告中还提及了他们在2019年的商业规划。他们将在这一年调整供应链,进一步减少不必要的中间环节,同时大力开拓电子商务领域。

值得关注的是,他们还提到将在2019年为旗下腕表全面普及防磁游丝,即硅游丝Nivachron游丝。后者是由斯沃琪集团与爱彼联手研发的一款全新游丝,具有很强的防磁能力、抗温差能力及抗冲击能力。预计在2019年2月,这款新游丝就能与大家见面了。这一举措势的实施,必将提高斯沃琪集团旗下表款在市场中的竞争力。

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