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豪华SUV市场硝烟弥漫

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:中国经济时报 作者:倪柏明
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  ■本报记者 倪柏明   继1月22日杭州西子店宣布成立后,讴歌又在今年3月完成了中国第八家特约店的建立——北京玉泉路店,这是讴歌于北京建立的第三家特约店。   据悉,除了在北京开设的这三家特约店之外,讴歌还将陆续在国内主要城市增设特约店,以加快渠道建设速度。   事实上,从2006年9月开始进入中国市场以来,讴歌的销售一直采取保守的姿态,销售渠道建设更是稳扎稳打。   讴歌中国布局为何突然提速?信心源自于讴歌豪华SUV车型MDX在市场中的优异表现。这也代表了SUV市场的增长形势:各大品牌豪华SUV车型的在华销售均出现大幅增长,尤其是日系车。   有数据显示,在2007年进口车产品中,2.5L以上的大排量豪华SUV成为增长速度最快的车型,其中,进口SUV以日系车为主,占48%。市场的高速扩容,自然会引起更多厂商关注。   市场争奇斗艳   提起豪华SUV,人们总是会认为那是一种“高高在上”的车型:不但座位高、空间大,价格也不是一般的消费者能够承受得起的。   但是近几年,国内市场的用车环境出现了非常大的变化,人们的消费能力、消费观念有了很大的提升,并且更加注重产品是否与自身品味、个性符合,从而促进了国内SUV市场的急速发展。   而相关政策的稳定,也给豪华SUV市场增长提供了有力的保障。汽车进口关税最终下调到25%、汽车品牌销售管理办法实施、汽车消费税的调整以及落地完税的出台均是在2006年,加上去年一年都没有新的政策上的变化,平稳政策促使了豪华SUV进口数量的不断增长。   据中国进口汽车贸易中心公布的《2007年中国进口汽车市场年度报告》显示,2.5L以上的大排量豪华SUV已成为进口车市场中最活跃的车型,去年的进口数量接近于全年进口总量的4成,这一数据为2008年各厂商豪华SUV的引进以及市场增长提供了坚实的注脚。   3月18日,国内有4款新车同时上市,其中,售价158万元的大众顶级限量版豪华SUV途锐W12 的上市颇为引人关注,据悉,该车型已经接受预订,但首批只有100辆。   同样售价上百万元的雷克萨斯LX570,由于在2008年初才开始正式上市,因此销售异常火爆,要购买这一车型,通常需要经过半年甚至更久的时间等待。如此情形之下,一种以加价提车来缩短等候时间的销售方式正悄然在雷克萨斯的4S店内兴起。   其他进口车型,宝马X5、奥迪Q7等等,或加价、或等候提车,销售形势也是格外的看好,而且,还不断有新的车型涌入到市场:近日,就有上海通用的相关人士透露,别克Enclave SUV将于4月12日以进口身份正式引入国内。   在豪华SUV凯迪拉克SRX、凯雷德等已经在中国市场正式销售的情况下,上海通用仍有新的SUV车型引入到中国;而在雷克萨斯LX570引入中国之后,加上此前的RX350、RX400h,雷克萨斯在华SUV产品线已拓宽到三款。这说明一个问题,开始有越来越多的厂商关注市场的不同需求,促进更多消费者来关注豪华SUV市场,当然,竞争也会越来越激烈。   战场硝烟弥漫   针对2007年豪华SUV市场的增容,有业内人士分析,得益于汽车需求的持续升温与中国经济的持续增长,尤其是在去年股市暴涨后显现的财富效应,更是引发了汽车消费结构的升级,加上进口汽车政策稳定,使得跨国公司纷纷加大进口车的引进力度。   据不完全统计,自2007年8月至今,已经有十多款SUV相继上市,宝马X5 4.8i、08款奥迪Q7、雷克萨斯LX570、凯迪拉克凯雷德等等,其中,集中到3月上市的车型就有三菱三门帕杰罗、斯巴鲁09款森林人、08款JEEP牧马人、大众途锐W12等几款车型,4月别克Enclave上市、英菲尼迪EX35年内上市,众多厂商在年初就分别将旗下大型豪华SUV车型引入中国,提前为豪华SUV的竞争布好了局。   值得注意的是,在多款SUV诸如讴歌MDX、奔驰ML等已经抢先登陆的情况下,SUV市场的格局正在逐渐改变,豪车价格大多集中在50万-70万的区间,而且,以往难分伯仲的奔驰、宝马、奥迪等在豪华SUV市场占据领导地位的巨头,正在受到以雷克萨斯、讴歌、英菲尼迪代表的日系豪华车的冲击。   2007年年终盘点,雷克萨斯以近2万辆的销售数字让德国人领教了日系豪华车的“实力”,新晋日系豪华品牌英菲尼迪的市场表现亦可圈可点,而讴歌MDX则凭借出众的综合优势,囊括了中国众多媒体颁发的“年度豪华SUV”大奖,风头直逼豪华SUV领军者:宝马X5和奥迪Q7。   在SUV领域,讴歌MDX虽然是中国豪华SUV市场的“新人”,但在其诞生地美国,却是豪华SUV领域的领跑者。据统计,2007年MDX在美国市场的销量将近6万辆,比同级别的宝马X5、奥迪Q7等高出了一倍。2007年Acura MDX被美国权威机构和媒体评为年度最安全乘用车、最佳购买车型等称号。   就在今年春节前后,为了扩大去年的市场成果,三大日系豪车品牌再度发力:先是雷克萨斯顶级豪华SUV车型LX570在中国上市,目标直指奥迪Q7;接着英菲尼迪也在3月4日发布新款FX系列SUV;然后是讴歌发布了全新的品牌口号:“Ahead/尚前”,再度对其理念进行演绎。种种迹象表明,2008年豪华SUV市场已是硝烟弥漫。
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