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奥运倒计时100天 北京上市公司在行动

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:证券日报 作者:马菁
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  群雄并起:Alexa前五名中国网站全部进入奥运大战   在新浪、搜狐以及腾讯等门户网站为争夺“奥运蛋糕”打得不可开交之际,去年9月20日,百度(BIDU.US)也正式宣布启动奥运战略,其奥运互动平台“百度2008总员”也在同一时间上线。这意味着在Alexa排名前五的中国网站已经全部进入大战。Alexa排名显示,中国排名前五的网站分别为:百度、腾讯、新浪、搜狐、网易。   其中,搜狐于2005年11月成为北京2008年奥运赞助商,首先加入这一行列;腾讯于去年7月5日发布奥运战略,发挥其拥有庞大的QQ用户群优势;新浪也在同年8月启动奥运战略,并与腾讯、网易等多家网站成立奥运联盟,制约搜狐独享奥运大餐。   总而言之,互联网公司参与奥运经济正在从北京奥运起步。不过多家互联网公司的参与,也意味着搜狐在本届奥运广告额上的表现,或将受到影响。   八仙过海:奥运报道各大网站各显神通   与其说是互联网公司参与奥运经济,不如说他们抢食奥运经济这块蛋糕。在围绕奥运报道的利益争夺中,采访权首当其冲,成为各门户网站争夺的焦点。作为奥运史上首个互联网内容服务赞助商的搜狐,声称在所有互联网媒体中独家拥有采访权。然而2007年9月6日,搜狐的“独家”地位却受到了新浪方面的挑战,当天新浪宣布已经拿到北京奥运会的第一张采访证,并将在之后的整个奥运会报道中至少拥有15张采访证,可通行任何场地。其后2008年2月29日,中国雅虎宣布其奥运战略,也声称“雅虎美国、日本、澳大利亚等雅虎网站一共有几十张奥运正式的采访证,这是其他互联网公司无法匹敌的独特资源。”   作为吸引广告投放、增加人气指数的草根群体,也成为各门户网站出台战略争夺的重要资源。刚刚推出奥运战略的中国雅虎就组建了“中国雅虎全民奥运联盟”,打造平民奥运。并进一步推出“全民奥运”、“共享奥运”等产品。同时,搜狐在其奥运战略中推出“我参与和我关注”、搜狐奥运啦啦队助威计划、“教你看奥运”等战略,加强与网民的互动。新浪整合全站主力频道和包括博客、播客、论坛、相册在内的社区产品联动,构筑全民参与的2008奥运活动平台,为了提高网站的点击率,新浪还特别设立了2008万的总奖金,奖励在活动中表现突出的幸运网民。   在对广告经营权的争夺上,中国唯一的北京奥运互联网赞助商搜狐一直强调:作为奥运的网络独家赞助商,享有独家网络广告权益,对于北京奥运合作伙伴和赞助企业,如在互联网上投放该企业奥运组合标志广告、进行互联网赞助、以及与互联网媒体品牌举行奥运联合促销等活动只能选择搜狐。而对这一说法,新浪、腾讯等网站表示质疑并反击。新浪销售和市场资深副总裁杜红表示,搜狐的权益实际上仅仅只是可以在自己的网站打上北京奥运的标识和五环的标识,这并不代表其能享有广告的独家发布权。在双方各执一词的情况下,奥组委终于在2007年9月10日,即搜狐启动奥运战略这天出面表明态度。北京奥组委市场开发部部长袁斌表示,新浪无权进行奥运营销,北京奥组委将保护搜狐的奥运营销权。只是这么一个说法:“奥组委对于赞助商没有任何处罚机制”,或许只能让搜狐无可奈何。   实际上,各大网站还在争夺并构建着优势资源。各大网站不仅在采编阵容上非同小可,队伍可达六七百人,在媒体联盟上也非同一般。搜狐、新浪、中国雅虎等各门户网站,不仅密切了与地方媒体的关系,还纷纷加强了与世界级媒体或通讯社的合作,不仅加强与网络媒体的合作,还与优势的平面体育媒体的达成合作意向。为了增强竞争实力,新浪、网易、腾讯等网络媒体结成奥运报道联盟,雅虎则推出三大奥运联盟,其中更是包括与阿里旗下的淘宝、支付宝、B2B等进行资源、用户、流量多方面的共享。在奥运资源上,搜狐独家获得版权资源,并与奥组委及北京市政府共享信息,获得权威的政府资源。新浪则与中国排球协会等三大运动协会达成战略合作伙伴关系,13支国家运动队指定新浪作为优先信息发布平台。   逐鹿中原:各大网站争夺重点还是广告   不难看出,奥运广告这块大蛋糕非常诱人。广告市场蕴藏的潜在利润,正是各网站纷纷打响奥运战的根本所在。据IT市场研究机构艾瑞咨询发布的《2007年中国广告市场份额报告》显示,2007年中国广告市场规模达106.1亿元,同比增长75%。互联网媒体测评机构尼尔森预测,受奥运影响,2008年中国广告市场,增长幅度将不低于50%,广告的市场估算总值预计可达140亿元。   据了解,2007年12月,奥运赞助企业的网络广告投放天次共4453天次,占网络广告总投放天次的2.7%;网络广告投放费用共3024万元,占网络广告总投放费用的5.3%。目前,北京奥运会共吸引了51家赞助企业,这51家企业的广告投放占到了整个网络广告的1/20。   受到奥运赞助企业网络广告投放势头强劲的影响,2007年奥运会互联网内容服务赞助商搜狐的品牌广告收入明显增长。搜狐公布的2007年第四季度财报显示,品牌广告营收为3220万美元,同比增长46%,比上一季度增长8%。搜狐董事局主席张朝阳表示,2007年第三季度,搜狐为成为奥运赞助商而投入的成本已全部收回。记者同时了解,2007年新浪广告收入为1.689亿美元,同比增长41%。广告收入大户腾讯,2007年网络广告业务收入1.597亿元(2190万美元),同比增长95.9%。“网络奥运的报道,对于网站吸引人气,塑造品牌,提升知名度,发展博客等其他业务,创造长期的良好效益等都有好处。”中国腾讯奥运项目有关负责人表示。
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