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走品牌创新之路

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:经济日报 作者:陈东生
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  近年来,福建纺织服装业取得了长足发展,已经成为全国重要的纺织服装产业集聚地。福建服装行业依靠产业技术进步,推动产业集群发展、服装特色区域经济延伸以及服装企业竞争力的不断提升,发展势头良好。但要将福建的现代服装产业做得更大、更强,还需推进品牌建设,走好创新之路。   中国纺织服装业未来的增长空间与发展潜力还很大。因此,技术和品牌创新十分重要。   在市场竞争日益激烈的今天,品牌是企业综合实力的集中体现。品牌建设有赖于时尚创意的发展,这也要求我国纺织服装企业必须改变传统的行业思维模式,告别依靠大规模生产同质化产品、压缩生产成本获取企业效益的生产模式。因此,通过时尚创意带来产业的增值,实现产业的良性发展应该是未来纺织服装企业的发展之路。   国产品牌的制约因素来自几个方面:一是高科技纤维的开发应用相对落后;二是面料尤其是高档面料在设计和加工技术上的差距较大;三是缺乏先进的工艺技术设备;四是缺乏具有文化积淀的知名品牌;五是现有营销、生产网络体系不完善。在这种背景下,创新就成为企业必然的选择,这里包括了理念创新、制度创新、技术创新和管理创新等几大要素,而技术创新则是纺织服装产业创新体系的核心。当前,在加快服装产业技术进步中,要不断更新生产要素,不断吸收国外先进技术和特殊加工工艺,并通过创新发展形成独立自主、拥有自主知识产权的纺织服装产品。   一般认为,从中国制造到中国创造,要经历三个阶段;一是产能的建设;二是技术的提升;三是品牌的打造。我国已经是纺织服装业的第一生产大国,拥有了世界最大的生产能力,如果我们具备生产名牌产品的技术能力,并且打造出优质品牌群体,那么我国的纺织服装工业就能真正实现从传统制造业向服务制造业、创意制造业转变,从中国制造向中国创造转变。
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