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“老字号”将联兵再战黄金地段

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:文汇报 作者:刘力源
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  繁华南京西路上的老字号百货——鸿翔百货日前悄然关闭,昨天,在鸿翔百货原址最后坚守阵地的“莎莎”搬至中信泰富地下一层低调开业。这已是鸿翔百货第五次调整,这里几近清空的楼面将在本月底交付新主,今年第四季度正式开张迎客。   静安区经委昨天接受采访时表示,鸿翔百货的调整并不意味着“老字号”将淡出南京西路商圈,迁入陕西北路的“鸿翔制衣”等老字号品牌将继续发展。为了进一步扶持现有老字号企业,下一步将改变老字号往日“单兵作战”的模式,以“老字号”集群形式出击南京西路商业圈。   据了解,如今尚留在南京西路商圈的“鸿翔”是个大概念。1917年,主营时装的鸿翔成立,在当时的上海滩名噪一时。1993年,上海服装鞋帽公司将76岁的老公司改造成鸿翔百货和鸿翔制衣,由于后者与老公司在时装经营上颇有渊源,就沿袭了老店名号,并在2007年被审批为上海市非物质文化遗产。   鸿翔百货在成立之初,也像当年红遍十里洋场的鸿翔公司一样风光了一把。然而,随着国外商品和国外百货公司的相继登陆,楼面相对较小、营销模式落后的鸿翔百货渐失竞争力,于1996年开始调整。如今在第五次调整中,鸿翔落寞退至台后。鸿翔的所属公司——上海市开开(集团)有限公司董事长陈惠泉说,等待合适机遇,鸿翔百货会再次推出,但目前尚无考虑。   据悉,鸿翔百货原址的新主人是国外一家知名百货品牌,这将是该百货公司在中国内地的第一家门店。目前,“洋百货”装修方案已经出台,鸿翔百货原址即将换装。外界一直盛传这家入驻的“洋百货”就是英国最大百货公司——玛莎百货。   大量外资进入的同时,带来了先进的营销体制、经营理念和管理机制,这些都冲击着传统老字号的地位。“当然老字号自身也有欠缺。”陈惠泉说:“老字号还秉持着传统的管理体制,跟不上现在的形势,在竞争中流失了大量的高档品牌,因此丧失了大量客流,在黄金地段的争夺战中,老字号百货就输给了风头正劲的洋百货。”   财力、人力也是老百货难振旗鼓的重要原因。处境窘迫的“老字号”若要重获新生,需要一批高素质的人才,而长期的“囊中羞涩”使得吸引人才颇为艰难。   据悉,目前静安区政府正与开开集团商议,以集团旗下的鸿翔、兰棠、博步、亨生等7个老字号品牌和一个自主创新品牌集群出击的方式,驻守日趋高端的南京西路商圈,希望这些老字号品牌能与国际大牌专卖店媲美。   陈惠泉对扶持老字号也有自己的想法。“老品牌一定要扶持。希望从国外百货收取的租金中,集中一部分,建立‘老品牌基金’,用于扶持老字号。另外,内部也要对老字号品牌进行一次梳理,按知名度和发展潜力分类采取措施。”   2007年开始,静安区启动了新一轮的老字号推进工作,对自主品牌企业尤其是老字号企业在机制创新、人才引进、资产理顺、市场拓展、品牌发展等方面提供有力的政策支撑。今年,区科技创新政策将加大对自主创新品牌的支持力度,对企业发展项目在贴息、资助、奖励等方面给予政策支持。目前,申报项目经筛选共54项,其中入围老字号企业项目36个。本报见习记者 刘力源
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