【九个营销之经销商】刘文平:“九个营销“助力茅台文化发展_华讯财经在线 
您的当前位置:华股财经首页 > 风云财子 > 正文

【九个营销之经销商】刘文平:“九个营销“助力茅台文化发展

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2017年11月17日 16:14:16

自从2016年茅台集团提出“九大营销”以来,茅台销售业绩更是有了突飞猛进的增长。就目前的市场看来,‘九大营销’的提出无疑是在巩固国酒茅台的市场份额基础上,更进一步的加深和细化整个营销体系,以期在未来能更好的服务消费者。

为了切实看到‘九大营销’给各地经销商带来的变化,对此,我们采访了陕西西安恒丰酒文化有限公司董事长、国酒画书主编、国酒书画院院长刘文平先生,他用自己的切身体验,讲述了“九个营销”给他所带来的收益及创新变化。

图片15.jpg

刘文平作为茅台酒的优秀经销商之一,多年来致力于茅台酒的研究。2006年12月1日,经贵州茅台酒股份有限公司办公会议决定,委托西安恒丰酒业有限公司刘文平筹备成立国酒书画院暨《国酒书画》,旨在弘扬国酒文化,展示茅台风采。据资料显示,《国酒书画》每期出版五万余册,而刘文平先生本人多年来也致力于名酒研究,曾多次举办各种书画活动,让更多的人知晓中国名酒文化,为弘扬国酒精神,传播国酒文化作出了突出的贡献。

1.jpg

说起九大营销刘文平表示,这是茅台集团的经营理念,而‘文化营销’将是可持续发展的关键之处。茅台的消费群体对生活品质都有一定的要求,因此具备了一定的文化艺术基础,有许多人喜欢在工作之余品酒赏画,茅台酒和书画二者的有机结合,通过潜移默化的影响,《国酒书画》使茅台消费者认识艺术、了解艺术,热爱艺术,通过艺术使他们更加认识茅台、了解茅台、热爱茅台,丰富了茅台的文化内涵,提升和传播整个茅台的品牌文化形象。

刘文平表示欣赏艺术大师的书画作品,认识了无数艺术界人士,自身文化修养得到了很大的提高。同时将酒文化与中国书画艺术完美结合,应该是一件弘扬中国酒水文化、中国书画艺术的美妙整合。书画与茅台酒整合一体,整体销售推广是再恰当、巧妙宣传的结合。这不单单是商品销售的手段和方法,更是中国文化与酒文化的有机结合,巧妙宣传和普及推广。

在执行九大营销过程中,西安恒丰酒文化有限公司及下属公司作为茅台长年的合作伙伴,积极发挥了资源优势,以《国酒书画》为宣传平台,为国酒茅台插上艺术的翅膀,在茅台酒文化城馆内艺术创作、办公大楼及茅台大酒店艺术陈列、生肖酒美术作品创作、系列酒开发艺术作品提供等方面发挥了重要作用。

2.jpg

其中利用自身平台优势,为茅台集团创作的中国国画大家珍藏版贵州茅台酒,就是出自刘文平的一手策划。“茅台中国国画大家”的推出是把在艺术界可以和国酒茅台相媲美的艺术家通过一种崭新的方式相互结合,茅台中国国画大家打造的一款极具艺术气息的文化收藏酒,精彩呈现出在全国具有重大影响力的国画大家的精神风貌。把代表着当代国画最高艺术成就的作品展现在热爱国酒茅台及书画艺术品的人士面前,包装设计艺术与中国国画艺术的完美结合,使消费者在鉴赏名家画作的同时,也能品味到国酒茅台的芬芳,醉人心脾,赏心悦目。

同时刘文平团队还为茅台集团策划了“中国酒韵”十大人物系列定制酒,以及目前市面上最为热门、最火爆、最受消费者青睐的茅台十二生肖酒。茅台生肖酒是根据每年的生肖属相,推出的一款极具收藏价值的生肖酒。目前面世的有2014年甲午马年茅台酒、2015年乙末羊年茅台酒、2016年丙申猴年茅台酒以及2017年丁酉鸡年茅台酒。十二生肖代表着中国源远流长的传统生肖文化,是每个中国老百姓与生俱来的属相符号,从古至今的中国人利用自己所属的属相来占卜运程和吉凶,因此,十二生肖也是千百年来中国所独有的民族特色。十二生肖酒一经推出,便迅速获得广大民众的追捧,迅速成为白酒投资收藏界的大爆品。

3.jpg

综上所述,刘文平在践行“文化营销”过程中,传播民族文化,弘扬民族国粹,提升国酒文化做出了突出贡献,他表示成立《国酒书画》杂志和国酒书画院之初,就是希望将国酒茅台与国酒文化相结合,让更多的人在品味到国酒茅台的同时,能领略到国酒文化与民族国粹。茅台集团董事长袁仁国更是称赞其:传承中华文化,光大民族品牌。

在国酒茅台2016年度全国经销商联谊会上,刘文平团队获得了“仪狄巨匠”金奖,并且在全国经销商大会上表示通过茅台他收获了财富,收获了艺术,更丰富了思想,提升了价值,找准了人生的目标,并将自己的梦想融入茅台梦。


相关推荐:

栏目分类


华股财经所载文章、数据仅供参考,风险自负。

提示:华股财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。

华股财经为深圳市大赢家网络有限公司旗下财经网站 All Rights Reserved 版权所有 复制必究,客服QQ511235903