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2012全球“最有价值品牌”公布

华股财经 2012年10月11日 14:34:30
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  全球顶级品牌管理顾问公司Interbrand周二发布了2012年度全球企业品牌价值排行榜,可口可乐蝉联榜首,苹果紧随其后。

  虽然一些大公司的品牌价值在过去一年出现大幅增长,如亚马逊、三星、甲骨文等,但也有很多公司的品牌价值严重缩水。

  可口可乐十三连冠

  在经济景气度下行背景下技术类品牌继续向好,汽车品牌加快复苏,而奢侈品品牌则出现反弹,金融业品牌在继续遭遇经济环境的冲击。

  今年可口可乐依旧牢据榜首之位,并且品牌价值与老对手百事相比差距近5倍,而且也已经是十三连冠,成为“常胜将军”。

  而对于前五的品牌来说,除了可口可乐的“一成不变”,同时也有苹果的“一跃而上”。这个品牌从果粉到大众,一举一动都受到越来越多人的关注。在发达市场和新兴市场的销量也不断的攀升,或许对于数据没有切实的感受,但是放眼望去越来越多的人拥有苹果的产品,却也是有目共睹的。

  剩下的IBM、谷歌和微软也是互相换位,在过去一年中谷歌在Interbrand报告史上第一次超越了竞争对手微软(第5位)的品牌价值。

  科技类品牌领跑

  100个品牌,18个行业,其中科技类品牌在榜单中占据主导,足以看到科技对我们生活的影响。

  其次,13个汽车行业品牌(前三为丰田、梅赛德斯-奔驰和宝马),12个金融行业品牌(前三为美国运通、摩根大通和汇丰银行)以及11个快速消费品行业(前三为吉列、嘉乐士和帮宝适)也在榜单中占据比较重要的地位。

  进榜的奢侈品行业品牌也全线飘红,尽管全球经济形势不景气,但品牌价值均有上涨。

  值得注意的是,在过去一年中谷歌的品牌价值增长了26%,在报告史上第一次超越了竞争对手微软的品牌价值。而微软今年的价值比去年下滑2%,成为前十名品牌中惟一同比下滑的企业。

  品牌竞争优势将更短暂

  Interband每年都会发布全球百个最有价值的品牌排名。其应用的方法是品牌分析方法中的首个ISO标准,通过从企业业务结果到客户期望传递全面地分析品牌与企业的关联以及品牌对企业带来利益的途径。在进行这项排名的时候,Interband考虑的三个关键方面为:品牌产品或服务的财务表现;品牌在影响消费者选择时扮演的角色;该品牌为产品带来溢价的程度或促使该公司稳定盈利的程度。

  正如Interband全球CEO杰兹·弗兰普顿指出的那样,“随着全球竞争的加剧,许多如科技这样的竞争优势将会变得更为短暂,而品牌对于企业价值的贡献将会增加。世界上100个最具价值的品牌将会因其能倾听顾客、雇员以及投资者的需求而不断发展”。

  

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