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谋求收购雅虎 微软加速“Live”战略

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:通信产业报 作者:徐娅萍
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  自上周一起,备受业界关注的微软洽购雅虎一事进入了相持阶段。早在2005年11月1日,微软提出了以“Live”为核心的“S+S”互联网战略。在多位业内人士看来,微软本次收购雅虎实则为进一步扩张其互联网服务市场的版图。若收购成功,“Live”家族中或将新添“YahooLive”这一至关重要的一员。   因不满446亿美元的收购价,雅虎股东以收购价过低为由“婉拒”了此收购报价。3日后默多克新闻集团的介入,在令待价而沽的雅虎有了更多底气的同时,或将迫使微软加高收购价。   业界分析人士告诉记者,实际上一年前微软就曾表示过收购雅虎的意向,虽然当时微软的报价还是每股40美元,但当时的雅虎并不愿放弃独立经营。而在微软2月1日公开提议收购的前一天,受全球实施重组计划将在2月中旬裁减1000名员工的影响,一年来持续下挫的雅虎股价已跌至20美元以下。   选在多年来保持着紧密合作关系的友商雅虎财务状况低迷之时,微软提出收购要约,被不少业内人士评为“趁火打劫”之举。而欲将雅虎收入囊中的微软,一来是为圆10年来盖茨一直矢志力推的数字化生活蓝图,同时也是为逆转其在全球互联网服务领域萎靡不振的态势。   微软或将加价收购   上周一,当雅虎以此价格“极大低估了雅虎的价值”为由婉拒了收购要约。微软随即发表声明称,自己以每股31美元的现金加股票收购报价公平合理,并坚称不会放弃收购。就在上周四新闻集团表示将介入收购后,即有分析师预计,微软可能会将收购报价提高50亿—120亿美元,以迫使雅虎董事会接受。   截至2007年12月最新统计,雅虎以20.9%的份额排名全球搜索市场第二;微软MSN/LIVE搜索的份额为7.0%,Google的搜索市场份额达66%排名第一。合并后的公司将成为网络搜索和在线广告市场的第二大企业,这将大幅提升其与Google在全球网络市场上的竞争实力。   易观国际分析师符星华认为,微软通过收购雅虎可以获取销售资源、客户资源、运营资源,然后把这些收购和投资的资源进行有效整合。而微软在软件上面有很多优势和雄厚的实力,只不过在互联网上没有找到一个特别好的着力点。借助于雅虎这个着力点,以微软的底蕴,跟谷歌完全有可能一搏。   Live战略加速扩张   一位微软中国内部人士直指,本次收购实际是总部为加强自己新提出的“S+S”战略,即“S(Soft)+S(Service)”战略,其核心则是紧紧围绕“Live”数字化战略,它是2005年11月1号在旧金山推出的互联网攻略,而此收购则意图进一步扩张其互联网服务市场的版图。   微软原先的互联网品牌是MSN,而新Live战略则包括个人信息获取(live.com个人门户、Windows Live Search),个人信息管理(LiveMail、Live Messenger、Live Favorites、Windows Live for mobile devices),社会化网络(社交网络、LiveSpaces),安全与维护(Windows Live Safety Center、OnecareLive、Integrated Protection),中小企业在线发布及管理系统(LiveBasics、LiveEssentials、LiveCollaboration)……从名称上看,这些产品中的多数都似曾相识,实际上就是微软原有产品的“旧瓶装新酒”,诸如Hotmail、Outlook、MSNSearch、MSNMessenger、MSNSpaces、Office。   微软的原意是将软件产品向互联网延伸,以及将原有互联网业务进行整合,这个庞大的“Live网络”几乎涵盖网民及中小企业用户的常用互联网应用,并且互相渗透。实际上,微软如此复杂的Live战略架构,远非一个MSN或者搜索引擎就能涵盖。因此,雅虎的全球综合门户、领先搜索服务、早在2006年7月就与微软LiveMessenger互通的雅虎通,都将为此战略注入强大的新动力。   秣马厉兵调整高层   上周四,被业界认为对本次收购势在必得的微软宣布了其高层人事变动,多位高管离职,其中包括主管网络服务业务的高级副总裁史蒂夫·博科维茨(SteveBerkowitz)、移动通信业务主管、高级副总裁皮埃特·诺克(PieterKnook)和主管Windows营销的副总裁迈克尔·西沃特(MichaelSievert)。据透露,一旦成功收购,微软还将进一步调整公司高管。   博科维茨离职后,微软所有的广告业务将由麦克安德鲁斯负责。独立研究公司Directionson Microsoft的分析师马特·罗索夫(MattRosoff)表示,如果有人能够解决微软互联网业务的问题,那肯定是麦克安德鲁斯了。麦克安德鲁斯在互联网广告领域拥有极为丰富的经验,微软在很大程度上要指望他了。微软新闻发言人表示,高管变动与并购雅虎并无直接联系,除了麦克安德鲁斯外,另有7名高管晋升为高级副总裁。因此,不管本次收购能否成功,微软都将重新描画在互联网领域的布局。   据了解,截至最新统计,在微软的收入中,43.4亿美元来自Windows操作系统的销售,32.8亿美元为服务器软件及工具所作的贡献。而微软的互联网服务却没有多少收成,包括广告在内的在线业务的营收仅为8.63亿美元。总部的消息。   雅虎方面待价而沽   2月11日,雅虎CEO杨致远在致全体员工的邮件中谈到拒绝微软收购请求时说:“微软收购请求极大地低估了雅虎价值。”杨致远认为,目前全球网络广告市场方兴未艾,预计到2010年,其市场规模将由2007年的450亿美元增至750亿美元。   尽管杨致远在致全体员工的邮件中表示,董事长尚未决定是否出售雅虎。但是更多分析师纷纷指出,雅虎的拒绝只是微软的报价,目的是向微软讨价还价,静观微软动静。   然而,对于微软向雅虎提出的收购请求,绝大多数雅虎机构投资者股东将不愿看到微软提高出价,原因是这些机构投资者既是雅虎股东,同时也是微软股东,而且他们购买微软股票的价值还超过了所持有的雅虎股票价值。   “如果我是杨致远,打死我也不卖雅虎。”2月5日,搜狐CEO张朝阳在一份利好的年报后在接受采访时感慨道:“不知道杨致远能不能顶得住。我觉得杨致远在华尔街体系思维下,会顶不住压力,最后还是会卖。”他认为,一旦收购,互联网公司创新的堡垒就失去了。   累及中国雅虎走跌   因微软收购雅虎后续局势不明,累及并入雅虎中国在香港上市的阿里巴巴的股价连番下挫。记者采访雅虎中国相关负责人时,其仅表示对此不予置评。上周四,记者采访了在1月底以26港元/股购入2000股阿里巴巴的金小姐,她告诉记者,受此次收购消息影响,其所持的阿里巴巴股票经过连番下跌已跌为19.8港元/股。若微软收购雅虎成功,阿里巴巴将成为微软的“孙”公司。   2月14日,百度董事会主席兼CEO李彦宏在发布四季度财报后的电话会议中,对于微软洽购雅虎一事表示,此事的影响主要停留在海外市场,微软和雅虎搜索在中国仅占少量市场份额,对中国的搜索引擎格局影响不大。   据上月末发布的《Netguide2008中国网络广告市场调查研究报告》显示:百度、谷歌和雅虎三大搜索门户为第一阵营,三者市场份额超过80%。在第一阵营中,百度和谷歌依然为中国搜索引擎的领先者,而前者仍以显著的市场地位领先于后者。而微软搜索仍在三强外徘徊。
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