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拯救摩托罗拉

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:南方日报 作者:程鹏
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  仅仅在10年前,摩托罗拉还一直是引领尖端技术和卓越典范的代表,享有着全球最受尊敬公司之一的尊崇地位。它一度前无古人地每隔10年便开创一个工业,但当这些工业进入寡头竞争的成熟阶段之后,它却遭遇一次又一次重大的挫败。   最近10年,摩托罗拉已经退出了自己所开创的半导体、汽车电子行业。接下来,它真的会放弃它的手机业务吗?这家美国的“国宝级”公司将如何自救,还能起死回生吗?   自救计划锁定明年扭亏   “过去一年中,很多人都在说摩托罗拉不行了,但是我们有信心恢复起来。”摩托罗拉移动终端事业部中国区总经理任伟光对本报记者说。   在业绩不断下滑的情况下,摩托罗拉终于开始有所动作。近日,摩托罗拉在广州宣布推出一系列新机型,其中包括备受期待的“明”书写手机的第二代产品。而在摩托罗拉的复兴计划中,中国市场更是十分重要的一环。   两块短板导致疲软   目前,摩托罗拉的手机业务已连续多个季度出现巨额亏损,市场份额也从全球第二滑至第三,并且有被LG、索尼爱立信很快追上的危险。与此同时,摩托罗拉的手机部门受到大股东的质疑,不得不宣布将会从上市公司中分拆出来。   3月26日,摩托罗拉宣布将分拆为两家独立的上市公司,其中一家专注于移动通信设备业务,另一家则主要开展宽带和移动通信解决方案业务,分拆计划于2009年完成。   对于手机业务目前的艰难状况,任伟光向记者表示,主要有两大方面的原因:一是摩托罗拉在中高端市场尤其是多媒体手机上和竞争对手存在很大的差距;另一原因则是在全球增长最快的低端手机市场错失了机会,“尤其是3G的低端手机,摩托罗拉比较弱”。与此同时,任伟光也表示,此前的摩托罗拉在产品平台上跨度太大,涉及的技术平台太多,导致成本居高不下,这也造成了其产品的更新换代速度太慢,没法跟上市场的需求。   四大市场重新出招   既然认识到了短板,摩托罗拉的自救自然也有了清晰的方向。据任伟光介绍,未来摩托罗拉在全球市场将会设立四个主攻方向:一个是针对时尚市场,主打产品将是超薄“刀锋”系列,此前大卖的V3以及去年推出的V8都属于此列。其次是音乐手机系列。任伟光笑言:“音乐手机摩托罗拉算是最早推出的,但是现在却做得不好,这确实需要我们反省。”第三是商务手机市场,以智能手机为主打,今年年初推出的WindowsMobile手机Q8以及在中国热销的“明”系列都属于此类。最后,也是最重要的是多媒体手机。据任伟光介绍,摩托罗拉目前针对这个最大的短板正在进行全新的平台产品开发,“这是我们翻身的希望所在。”任伟光没有透露太多,只是称这一产品系列将会采用SymbianUIQ的智能软件平台。   任伟光称,根据总部的部署,全新的多媒体系列产品将在2009年初推出,而摩托罗拉手机业务的扭亏时间表也初步定在了2009年的年中。   中国市场地位突出   在任伟光阐述的摩托罗拉自救计划中,中国市场始终被放在了一个特殊的地位。“我们在中国市场的情况要比全球其他地方要好,因此我相信中国市场的元气恢复也会更快一些。”任伟光称,中国市场有着自己的特点,因此在摩托罗拉的新战略中也特别为中国市场进行了一些安排。   据任伟光介绍,在商务手机市场的开拓上,摩托罗拉中国将以手写PDA技术为主打,与此同时还将推出一些专门针对中国的产品。在此次发布的多款新品中,就有一款“明”A1800的G/C双模双待的手机。而且,任伟光也表示,摩托罗拉的第一部TD-SCDMA的手机已准备就绪,7月份就会上市进行销售。与此同时,今年下半年摩托罗拉还会针对中国市场推出更多的新品,全球新品也会尽量安排在中国农历新年期间提前上市。   “不能期望几款产品就让摩托罗拉脱胎换骨,”任伟光说,“这将是一个旅程,会比较长,我们现在最重要的是恢复元气。”
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