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过度扩张业绩下滑 星巴克拟关闭美国600分店

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:中华工商时报 作者:陈立基
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星巴克日前宣布在美国关闭600“表现不佳”的分店,并减少计划新开的分店,由250间减至200间。星巴克近年过度扩张,使不少分店经营困难。市场普遍对星巴克本次行动持正面态度。 星巴克的盈利自去年起面临沉重压力。面对同业激烈竞争,和美国经济不景气的影响,星巴克去年录得盈利下跌。这是自2000年以来星巴克头一次录得盈利下跌。今年1月星巴克重新起用创办人和首任CEO H ow a rd Schu ltz,以求扭转局势。今次调整相信亦是Schu ltz重整公司计划的一部分。 2004年,星巴克宣布加快扩充步伐,务求在全美开设15000分店。这次急促扩张成为星巴克盈利下跌的导火线。不少新分店都和其旧有分店距离太近,使新分店经营困难。今次关闭的600间分店中,有70%是在2006年度或以后开张的。市场早有分析指星巴克分店位置相互距离太近,有些地方甚至一个街区可以见到几间星巴克分店。 星巴克一向有条不紊地研究街区的一些细节如居民的教育程度、交通流向等去决定分店位置。“星巴克扩张和扩大分店数量的策略改变了世界,”曾在星巴克任职18年的C ra ig Sw e itze r说,“如今每间公司都在模仿星巴克。”然而,在“疯狂”的分店开张速度下,这些对分店位置的评核标准自然有所降低。在大型商铺内的直接营销店亦成为分薄盈利的另一个原因。这些直销店不少都接近已有分店,直接摊薄已有分店的盈利。此外,星巴克的投资亦受到美国次贷危机的影响。 市场普遍对星巴克作出调整持正面态度。消息公布后,星巴克股价于纳斯达克指数中上升。投资公司W illiam B la ir的分析师Sh a ron Za-ck fia表示,星巴克力图大整顿,把目标放在明年获利,可见公司并未有回避问题。
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