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瑞士企业加大产品和服务营销力度

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:经济日报 作者:赵剑英
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本报日内瓦电 记者赵剑英报道:在北京奥运会即将开幕之际,除瑞士著名豪华表品牌欧米茄(Omega)再次以官方计时器身份出现在北京奥运会赛场上、瑞士著名教育企业“英孚集团”(EF Group)为北京奥运会工作人员进行外语培训、瑞士建筑界明星设计师赫尔佐格和德梅隆(Herzog and de Meuron)设计的“鸟巢”(Bird's Nest)将会在奥运会开、闭幕式上向世界亮相外,瑞士许多跨国企业也正积极投入自身产品与服务的营销。据悉,北京奥运会期间瑞士将在北京奥运中心设立面积达4000平方米,耗资400多万瑞士法郎(合393万美元)的“瑞士屋”(House of Switzerland)。 据悉,“瑞士屋”不仅只是供瑞士参加北京奥运会的运动员集结休息之地,同时也将成为诸如“瑞银集团”(UBS)、“卢塞恩旅游局”(Lucerne Tourism)等瑞士著名跨国集团的临时营销平台。据瑞银集团表示,第29届奥运会即将在经济连续多年健康快速发展的中国举行,通过奥运会不仅能展示各国和地区运动健儿们创下的各项体育运动比赛新纪录,而且中国这个潜在的大市场同时也会向世界展示其巨大的商机,瑞银集团正是带着这样的情怀前往北京,并准备通过“瑞士屋”展示和推销自己的品牌与服务,发展与加强中国市场的纽带关系。 据介绍,“瑞士屋”最早出现在1998年日本长野举行的冬季奥运会上,当时它的主要作用只限于为瑞士运动员提供一个集结和与公众互动的场所,其中包括瑞士运动员可以在“瑞士屋”进行庆祝奖牌的赢取,以及接受媒体采访等。此后“瑞士屋”又连续在2002年美国盐湖城冬奥会和2006年意大利都灵冬奥会期间推出了旅游宣传活动。如今,由瑞士联邦政府外交部隶属专责对外推广瑞士以及服务机构“瑞士形象办公室”(Presence Switzerland)接管了“瑞士屋”在华的运营工作。因此,“瑞士屋”的作用也就延伸到了为瑞士企业和旅游业作市场开拓、宣传与推广上来。 瑞士形象办公室主任曼努埃尔·萨尔赫利(Manuel Salchli)表示,在北京设立的“瑞士屋”包括一间餐厅、休息室和用来推介瑞士跨国集团与中小企业优势的展示大厅,瑞士电视广播集团(Swiss Broadcasting Corporation)的信息中心也将设立在“瑞士屋”。此外,“瑞士屋”还特别在中心位置设立了向公众开放的一幅特大型电视屏幕,届时,会专门为没有买到奥运比赛门票的来宾作赛事转播并能同时品尝瑞士雀巢咖啡。萨尔赫利介绍说,在今年北京奥运会期间,“卢塞恩旅游局”将作为嘉宾与12家合作伙伴一起出现在“瑞士屋”的展示园(Expo Park)中,其他参加展示的瑞士企业还有为北京奥运场馆建设电器配套工程提供技术服务的瑞士ABB集团、总部设在瑞士卢塞恩的著名电梯制造商“迅达集团”(Schindler)等,这些企业都期待着借助本届奥运会进一步巩固与中国企业的合作并进一步开拓中国市场。为此,这些跨国企业还将在“瑞士屋”举办大型招待会来推广企业并宴请来宾。萨尔赫利还表示,瑞士跨国集团通过在“瑞士屋”与中国企业家及商业人士的广泛接触,以便扩大和延伸瑞士企业在中国的影响力,促进瑞士与中国企业的双赢合作。 记者从瑞士联邦政府统计局了解到,2008年前6个月瑞士食品、烟酒工业和钟表业进出口贸易顺差都达到了7.5%—11.2%。与去年同期相比,瑞士奶酪、巧克力和烟草产品的出口总额也上涨了17.6%,钟表行业的出口上升了14.9%,机械、电子工业和化学制品产业的出口额平均上涨了7%。据瑞士联邦海关数据显示,瑞士向欧美传统贸易伙伴的出口总额增长十分微弱,仅为5%左右,而今年上半年瑞士与中国的双边进出口贸易却以30.4%的速度攀升,中国已成为瑞士在亚洲最主要的贸易伙伴。
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