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先锋或将退出等离子 对中国市场影响甚微

华股财经 2008年08月04日 15:00:32 来源:中国电子报 作者:母晓洁
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  据《日本经济新闻》和《朝日新闻》等日本媒体3月4日报道,先锋准备全面退出显示器面板生产。报道称,先锋预定将在本月7日对外宣布包括退出等离子显示器面板生产在内的事业结构改革计划。但在3月4日,先锋称目前还没有做出任何决定。目前,先锋在日本鹿儿岛、山犁和静冈三家工厂生产等离子面板。可以预料,先锋在这次事业部结构改革计划中也将包含对生产体制的调整。   等离子业务已是包袱   为核实此消息,记者致电先锋电子(中国)投资有限公司市场课课长助理王若波。他告诉《中国电子报》记者:“《朝日新闻》关于先锋全面退出等离子面板生产业务只是个人的见解。先锋东芝总部刚刚给我们发的邮件显示,目前等离子工作仍在继续。确定的消息要等到3月7日。”   先锋预定将在3月7日正式对外发布退出等离子面板生产及其他事业结构的改革计划。   不过,“全面退出等离子面板业务”之于先锋,并非空穴来风。依据先锋等离子电视事业连年亏损的经营状况,加之此前先锋宣布与夏普合作液晶业务,以及前几日宣布停产42英寸等离子面板,并从松下、日立手中采购,种种因素综合显示,先锋全面退出等离子面板生产业务,基本属于板上钉钉之事。   可以看出端倪的是,先锋发言人EmaSuzuki3月4日表示,由于受到增长速度放缓的影响,公司目前正在对等离子显示器业务进行审查。   先锋的等离子电视业务部门近年持续出现赤字。受等离子电视的拖累,到2007年3月,先锋的家电事业已经连续3期赤字,预测2008年3月等离子电视业务的营业赤字将比以往更为扩大,达到175亿日元(约合1.7亿美元)。   目前,先锋在日本鹿儿岛、山犁和静冈三家工厂生产等离子面板,目前在市场销售的是42英寸、50英寸和60英寸等离子电视。   为了抵抗价格下滑颓势,先锋去年推出“KURO”系列电视产品,并定位为高价产品。   “价格高高在上,加之营销层面推进不力,先锋等离子业务一直在松下和LG的强势夹击下艰难生存。”一位不愿透露姓名的专家接受《中国电子报》记者采访时表示。   据市场研究公司DisplaySearch调查的数据,2007年全球等离子电视机市场占有率为(以销售金额为基数):松下34%,三星电子20%,LG电子16%,日立8%,先锋7%,飞利浦6%,其他9%。2007财年先锋等离子电视销量只有48万台,不足松下的1/10,而松下等离子电视的销量达到500万台。   在2007年度第四季度,全球前六大厂商的季度增长率中,排在第五的先锋是唯一处于负增长(-39%)的厂商,其市场增长率远远低于松下(36.8%)、LG(28.4%)、三星(25.1%)、日立(6.4%)等厂商。   为液晶和车载导航让路   先锋在等离子方面拥有非常强大的技术沉淀,其KURO系列等离子的黑色层次表现力,得到了几乎所有专业人士的追捧,今年年初的CES(全球最大的消费电子展)2008上,它还展出了9mm厚的等离子电视样品,引起轰动。但是业绩不振的等离子,已然成为先锋的包袱。   其等离子部门当初是从NEC公司购买的,而当下先锋却希望NEC将此部门回购。尽管此前研究过保留部分等离子面板生产线,但是先锋还是决定退出生产等离子面板,向松下等厂家采购。   如果先锋全面退出等离子面板生产,则标志着其将结束垂直产业链模式,全面转型为从组装到最终成品工程为主的生产发展模式。   先锋甩掉等离子包袱,是为了在其看好的液晶产业和车载导航器产业轻装上阵。去年下半年,先锋与夏普宣布在资本和业务层面展开合作,先锋将购入液晶面板,参与液晶电视事业,将以中小尺寸机型为主,与等离子电视划分领域。“先锋将在3月7日透露与夏普在42英寸以下液晶电视领域的合作计划,有很大的可能性”,先锋电子(中国)投资有限公司市场课课长助理王若波非常谨慎地表示,“目前两家企业的相关部门已然展开合作,夏普提供先进的液晶屏,而先锋则纳入其具有优势的电路驱动技术。目前具体的生产时间表还没有排出。”   中国市场要的是高性价比的产品,先锋目前的产品是高级和奢侈级别的。如果转而和夏普合作做液晶,则可整合夏普优质面板和先锋先进的电子控制技术。在王若波看来,“在价格方面,相比现有的产品要合理得多”。   除了液晶业务,车载导航器产业是另一被先锋看好的业务,先锋计划今后将加大力度拓展车载导航器产业。1990年先锋推出全球第一台车载导航系统,此后始终在全球名列前茅。先锋2007财年第二季度(2007年7月~9月)结算显示,在等离子收益的恶化严重影响整体业绩的情况下,汽车电子系统部门的销售额却比上年同期增长10.9%,达到927亿日元;营业利润增长7.9%,达到60亿日元。   对中国市场影响甚微   如果先锋确定全面退出等离子面板生产,那么在日本,等离子制造商将只剩下全球第一的松下和全球第四的日立。今年年初,日立则宣布大幅下调2010年等离子电视销售目标,由原计划400万台下调至160万台,降幅高达60%。   在韩系厂商方面,排位全球第二的三星和全球第三的LG,作为传统等离子元老企业,也显现出逐渐萎缩业务的意向和举措。这与松下仍然持续投入等离子形成了鲜明的对比。2007年,松下宣布投资23.5亿美元在尼崎兴建其第六座等离子面板厂,将于2009年5月量产,届时松下的等离子面板年产能将超过2000万片(以42英寸计),为目前的3倍。月产100万块用于制造42英寸电视机的大尺寸专用玻璃板,产能超过了松下目前4座工厂的产能总和。   但是从去年年底开始,松下和日立开始了液晶业务的整合,并与佳能结成“松下-日立-佳能”联盟,开始强化液晶业务。   上述一系列的厂商动作,成为等离子发展前景上的迷雾。   作为占有全球7%市场份额的第五大厂商先锋,全面退出等离子面板生产,对中国市场而言,是否会产生很大的冲击呢?“在全球市场有些影响,对中国市场影响不大。先锋等离子定位超高端,在中国市场的销量很小。”GfK中国行业研究与定制服务事业部总监叶平接受《中国电子报》记者采访时表示。   在叶平看来,今年液晶面板的供求继续处于相对紧张的状态,中国彩电企业对于外资上游屏企业先满足自己需求,其后才会考虑中国彩电企业多有抱怨,这可能会让越来越多的中国彩电整机企业转向等离子。长虹今年8月就要投产等离子屏生产线,受到北京奥运会的经济拉动作用,等离子市场整体规模将继续增长,其中,50英寸等离子电视销售规模将增长60%。
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