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《祝老师谈IP营销方法论》——如何做好内容营销?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月12日 03:53:40

原标题:《祝老师谈IP营销方法论》——如何做好内容营销?

我们营销人,每天忙忙碌碌做营销,干的活其实很大程度上就是在各个社交媒体上发东西。

这就是“内容营销”。

很多人可能对内容营销理解不深刻,没有足够的重视。

今天的营销越来越等于传播!

传播的是内容,用内容去影响别人的思想。所以传播学先驱拉斯韦尔会说:所谓传播就是思想对思想的斗争。

认同了这个观点,才会真正思考怎么做好内容营销!

做好内容营销的3大核心关键是:

1.你是谁?(互联网上的标签)

2.你是做什么的?(聚焦一个细分行业)

3.为什么要相信你?(内容力构建势能)

高效率的内容营销始终都是围绕这三点,不断的强化它,持续的捍卫它,让越来越多的人知道你、熟悉你、信任你。

若是说方法有多重要,有人认为一文不值,一直想做好内容营销,走过很多弯路的人,能听明白它有多重要。很多做内容营销,不可谓不努力,只是打法不对,掌握不住核心关键,多年努力还是打了水漂。

对照此三点,根据我的观察来看,至少有八成做内容营销都是在乱打拳,没有章法,想当然的去做,做好做不好全靠蒙。他们并不知道真正的方向在哪里?总是追求阅读量/粉丝量,什么内容火发什么?却忘记了自己是做什么的?你的标签和你的内容一定要配称,不然就会错位,做的很多都是无用功!

最近听了十点读书、咪蒙、樊登、牛气学堂等好几位大咖讲他们的知识付费,有以下几点感受:

1.目前知识付费产品还是媒体的延伸,就学习和教育来看,讲的读的东西还是浅了,解决的是大部分是知识焦虑而不是学习,就好像过去我们会买很多书,但看的没几本。

2.虽然碎片化学习不解决学习问题(真正的学习可能去购买再大的大咖的课,也不如自己去啃一本经典的书),但即使是缓解焦虑还是有很大市场的,还在往上走。

3.学习的形式从阅读公众号文字像语音转变,语音成为主流。也许两三年后,5g时代视频会是主流

4.做好知识付费,跟过去平台积累的粉丝没太大关系,粉丝是粉丝,课程是课程,课程需要重新的定位与打磨。

5.专业、专家显得并不那么重要,专家不一定做得好,小白也有一样做好的机会。区别在于能否深耕一个领域大量的输入与输出(迎合)粉丝喜欢的东西。而专家会受制于迎合二字,不太能变通。

6.选对平台很重要,知识变现的平台市场变化很快,这几年快速崛起的千聊喜马拉雅小鹅通等都很不错,尤其是小鹅通。但以后还会有别的冒出来,要跟得上。

7.坚持做下去,并多接触大咖圈子,大咖圈就是流量圈,就是引爆圈。很多时候并不是你讲的东西好不好,而是很多人说你讲的东西好。

【作者丨祝老师:新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能!IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级,IP营销是新媒体时代的蓝海战略!】

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