华股财经 首页 > 财经频道 > 国内 > 正文

投资不忘公益  基金公司“正名”

华股财经 2008年08月30日 08:27:42 来源:中国证券报 作者:李良
字号:T|T
□本报记者 李良 在市场极度低迷的形势下,难以从收益上做出成绩的基金公司,今年纷纷将目光投向了公益事业。从捐助希望小学到支持环保事业,从关爱老人到帮助乡村教师……基金公司采用多种多样的方式来实践自己的社会责任。不过,参与公益事业对基金公司而言还有另一重含义:那就是修复市场暴跌后受损的企业形象,并借此增厚公司的品牌价值。分析人士认为,一定程度的公益事业投入有助于塑造基金公司的正面形象,对行业的发展益处良多。 践行社会责任 今年年初,汇添富基金公司宣布发起成立了“汇添富汇慈专项慈善基金”,并在4月份启动了“汇添富怒江两岸助学计划”,开始了该公司2008年践行企业社会责任的系列行动。汇添富副总经理林军认为其可以用“义利兼顾”四个字来概括。 除了汇添富基金,上投摩根、海富通、兴业基金等多家基金公司也在今年加大了公益事业的投入力度。海富通日前和国际环保组织“根与芽”青少年活动中心以及媒体联手,推出了“绿色与希望”——橄榄枝公益环保活动计划。兴业基金则邀请了50名乡村教师到上海参加希望小学教师培训。 而在基金公司的高管们看来,这些公益事业的投入不仅是责任,而且是需要长期坚持的工作。海富通总裁田仁灿向记者表示,基金公司不仅要坚持为投资市场带来成熟、先进的投资理念和风格,也要坚持做有社会责任感的企业公民,同时联合社会上有志于此的人士和组织共同为环境保护事业而努力。上投摩根副总经理傅帆则表示,上投摩根将长期致力于社会公益事业,并建立长效机制,为社会贡献自己的一份力量。 全方位塑品牌 作为两年牛市中的最大受益者之一,基金公司积极参与公益事业的举动得到了社会各界的认可。不过,对于基金公司而言,在行业寒冬期投身公益事业不仅是为了温暖别人,也是为了“温暖”自己。 分析师指出,从市场表现来看,基金公司由于没有预见到如此大的跌幅,过于乐观地保持了较高仓位,从而导致在此轮下跌中损失惨重,在投资者心目中的地位一落千丈,这在一定程度上危及基金行业的发展甚至基金公司自身的生存,因此,基金公司除了挖掘诸如定投等新的利润增长点,加强投资者服务外,通过公益事业来修复受损的形象,并进一步提升自身的品牌价值也是一种不错的应对办法。 事实上,随着基金行业的快速发展,基金公司和旗下基金数量的不断增加,行业内的竞争日趋激烈。记者注意到,由于基金行业发展时间较短,各公司在营销策略上大多雷同,一旦某公司推出了新的营销方式,其他公司就会很快复制,包括公益事业也是如此。在这种竞争环境下,基金公司对品牌的重视程度也日益增加,品牌战略已经成为各大基金公司的重要战略。分析人士认为,基金公司的品牌战略与其他企业不同,作为资本市场的重要参与者,基金公司的品牌战略应该包含更多的内容,不只简单的广告宣传与活动宣传,长期业绩表现、投资流程和团队、管理能力等都应当纳入到品牌战略中来。
点击排行
  • 热股
  • 股票
  • 视频
  • 财经
  • 理财
  • 学院
华股财经分享投资理财技巧,传播股票知识,提供炒股软件服务。浏览更多信息,请点击 [栏目导航].