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五粮液广告赴美被质疑浪费 回应称并非主动要求

华股财经 2011年08月10日 13:16:33 来源:北京晨报
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  晨报讯 (记者 陈琼) 白酒巨头五粮液的巨幅广告日前正式登陆纽约,在有着“世界十字路口”之称的时报广场亮相。而据说,要在这块纽约最贵的广告看板之一亮相,每月花费高达40万美元。面对在美国投放巨额广告是浪费的质疑,昨天,五粮液相关负责人表示,主要是为了提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度。

  继新华社的宣传片登陆纽约时报广场之后,五粮液的形象宣传片也正式在美国纽约时报广场亮相。在这块长60英尺、宽40英尺的LED广告看板上,五粮液的红色商标十分亮眼。这也是第一家在时报广场上登出巨幅广告的中国企业,此前有媒体报道称,该处广告牌每月花费高达40万美元。

  五粮液“大手笔”在纽约做广告引发了广泛关注和议论,“外国人不太喝白酒,五粮液此举,究竟是为了挣眼球还是想挣银子?”还有网友表示,“五粮液在海外一个月的销售额都达不到40万美元吧?”

  面对网友的质疑,五粮液集团办公室主任唐伯超昨天对北京晨报记者表示,五粮液的形象广告此番登陆纽约时报广场并不是五粮液主动要求的,“新华社希望推介展示国内一些重点企业,于是就找到五粮液”。而对于每月高达40万美元的花费,唐伯超称,这个数字与事实严重不符,目前五粮液并未向新华社方面付费。唐伯超表示,之所以在时报广场投放五粮液形象广告,一方面是为了提升五粮液及中国白酒在海外市场的认可度,“此外还能向世界人民展示中国传统的白酒文化。”

  对于在美国等白酒非主要消费市场投放巨额广告是浪费的质疑,唐伯超表示,此举对于拓展白酒海外市场有一定的积极意义,“五粮液每年都向海外市场出口1000多吨的白酒,这个数字每年都在递增。”

  记者了解到,这块广告屏由新华社全资子公司新华影廊租用,除了五粮液外,新华社方面还将在国内选出一批企业进行形象展示。据相关人士透露,新华社租用这个显示屏的时间为5年,合约金额达到数千万美元。

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