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A站CEO莫然:二次元的生意究竟能有多大?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2016年03月25日 18:31:21

  被BAT同时关注的二次元市场成为当下毫无疑问的热点之一。

  弹幕视频平台A站(AcFun)今年年初宣布获得软银中国资本6000万美元的A+轮投资。在此之前A站获得了合一集团投资的5000万美元A轮。由于阿里巴巴以45亿美金收购合一集团,被合一集团投资的A站也随之被打上了阿里系的标签,尤其是在这一次A站的A+轮投资方是与阿里关系密切的软银之后。

  值得一提的是,除了软银和阿里系的合一集团对A站的投资,目前A站的竞争对手弹幕分享网站B站(Bilibili)也传出即将完成腾讯对其投资的消息。而百度旗下视频网站爱奇艺也在大力发展二次元领域,从最初的成立动漫公司到和东映动画进行动漫引进,同时爱奇艺还在打造原创动漫和二次元网剧。

  在B站宣布成立哔哩哔哩影业之后,刚接替孙旻出任CEO的莫然在博鳌亚洲论坛上接受《第一财经日报》记者专访时透露,A站不仅仅计划成立影业公司,还想涉及电视方面的业务。这项业务显然不是由A站一家单干,A站更倾向于寻找对电影行业特别了解的合作伙伴,双方通过股权或者业务合作的方式,共同打造一个聚焦二次元文化领域的文化共创共享平台。

  Papi酱的幕后推手

  值得一提的是,最近在网络上非常火的Papi酱和A站有着不小的联系。

  据莫然透露,Papi酱的视频在朋友圈里火爆之前,在弹幕视频网站A站上,她已经拥有了大量网络宅男宅女粉丝。

  2015年8月,Papi酱开始在微博上发布一些吐槽视频,慢慢吸引了小部分粉丝。随后,Papi酱的这些视频开始被搬运工搬运到A站,立刻引起了A站运营团队的重视。在A站上,Papi酱的作品虽然是搬运稿件,但已开始逐步吸引了大量粉丝,点击量也都在平均7万左右,弹幕量在300条左右,评论有100条左右。

  A站生活娱乐区负责人懒猫第一次在A站上看到Papi酱的作品,就有感觉这个女生一定会火。于是,他立刻想到在微博上通过私信联系Papi酱,邀请她成为A站的UP主,把作品上传到A站。

  “最开始Papi酱的作品封面图片表情比较夸张,为了吸引用户,A站的运营团队就在网上找来Papi酱所有的照片,挑出各种美图做成封面,再把Papi酱的作品传到A站首页推荐。结果一经推出,立刻在A站上引起强烈围观。”莫然告诉《第一财经日报》记者,通过A站的推荐、微博推广等努力,Papi酱的视频点击量迅速上升至30万-50万,每一期的评论数量也至少在300-500条左右,弹幕也高至1000条,金香蕉(A站特有的用户支持系统,相当于给UP主点赞支持)每期都在2000以上。

  怎样做青少年的文化生意?

  papi酱的爆红给莫然的感触是,除了弹幕视频网站和泛二次元社区,A站还要成为一个中国的互联网青年文化共创共享平台。

  而共创体现在A站的UGC部分,也就是UP主的参与。由于互联网技术的发展,网络视频和音频素材的丰富,大大降低了用户动手制作视频的技术门槛和成本,使得个人用户参与视频内容创作成为可能。

  “Papi酱的成功也表明如今的年轻人通过文化创意可以取得成功。”在莫然看来,A站作为第一家弹幕视频网站,通过弹幕这项技术创新,大大降低了用户与内容生产者沟通的门槛,使得视频的观众也参与到内容创作中来。而弹幕本身也是内容的一个部分,有的时候甚至是一个更重要的部分。

  有意思的是,在Papi酱之前,A站也产生过庞麦郎的《我的滑板鞋》等其他爆款内容。

  “A站的内容很大一部分是UGC,是用户制作或者搬运的。这种搬运本质体现的就是一种分享精神,它的一个最大的好处是用户可以帮助平台发现优质内容。有了好的内容,我们编辑会进行推介,其他的用户看到了之后,也会进行再次分享,从而把内容传播给更多的朋友。”莫然解释道。

  《第一财经日报》记者了解到,接下来A站要做的是建立一个后续培养和服务的体系,对展现出价值的内容生产者提供更专业的服务,比如提供技术的支持,投入更多的站内和站外资源进行推广,乃至于帮助内容生产者进行商业变现的服务。

  弹幕进入影院时间可期

  根据第三方调查报告显示,中国拥有大约2亿80后,90后和00后合计超过3.3亿,30岁以下的年轻人已经成为互联网用户主力,移动互联网和动漫伴随着青少年成长,ACGN已经成为他们生活最重要的内容之一,而他们的消费潜力正在开始释放。

  创立于2007年的A站是中国第一家弹幕视频网站。由于积累了大量的二次元用户,目前已经从单纯的弹幕视频网站扩展成为一个围绕ACGN(动画、漫画、游戏、小说)的内容创作和分发平台,提供面向青少年用户的泛娱乐文化体验服务。

  2015年,A站将原本主要出现在网络视频的弹幕通过技术手段漂进了电影院。观众坐在电影院里看电影的同时,可以用手机随时发表弹幕进行评论、吐槽,弹幕会在电影院的两边墙壁和屋顶漂移,与其他观众实现互动。

  “我们在北京试播过弹幕版的《火星救援》,反响很好。弹幕走进影院,实现了传统观影体验的创新,也使得电影院有可能成为一个陌生人的社交平台。”在莫然看来,对于90后的观众来说,他们获取信息的能力已经进化到可以一边看电影一边看评论,而且这正是他们喜欢的观看体验。而A站目前正在和电影院进行沟通让弹幕作为一种日常方式正式进入电影院,而不仅仅是小范围的尝试。


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