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华帝股份2017年度净利增幅55.6%,“新智造”助推高增长领先

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年04月27日 21:31:55

厨电企业年度财报近期陆续公布,其中,老板电器2017年度净利润增长21.08%,浙江美大增长50.60%,万和电气下降4.12%,华帝股份净利增幅最高,达55.60%。受2017年房地产市场宏观调控影响,厨电行业整体增速有所回落的情况下,华帝仍然保持高速增长,进一步证明了其高端化、智能化战略转型效果显著。

厨电龙头增速放缓,华帝股份营收大幅增长

2017年,受国内房地产市场调控影响,国内厨房电器市场增速有所回落。与此同时,2018年中国家电行业发展前景分析指出,中国家电细分市场格局中,厨卫电器处于成长期中后期。

老板电器2017年财报显示,公司2017年营收为70.17亿元,净利14.61亿元,分别同比增长21.10%和21.08%,其中,营收增幅自2012年来首次低于25%。

万和电气财报显示,2017年度公司营业总收入65.31亿元,净利4.13亿元,分别同比增长31.71%和-4.12%。浙江美大年报显示2017年度总营收10.26亿元,净利3.05亿元,分别同比增长54.18%和50.60%。

在老板电器、万和电气、华帝股份和浙江美大4家厨电上市企业中,华帝股份2017年度净利增幅最高。2017年度,华帝股份营业总收入为57.3亿元,净利5.09亿元,分别同比增长30.39%和55.60%。

华帝股份称,总营收同比增幅超30%的主要原因为公司实施高端化、智能化战略转型,积极推出高端新品,因此营业收入实现大幅增张。与其同时,公司毛利率稳步提升,降本增效初见成效,公司净利润实现大幅增长。

2017年是华帝“百亿目标”的突破性增长之年,在与厨电行业第一梯队老板和方太相比,华帝用亮眼的业绩增长夯实了作为进击者的竞争实力。

高端智能厨电战略的阶段性胜利

华帝领先厨电行业的高速增长背后有什么样的原因?答案要从自2016年潘叶江掌局,进行一系列大刀阔斧的企业变革中去寻找。

潘叶江曾在受访时强调专注“三件事”:一抓战略,二抓产品,三抓品牌。品牌战略方面,确定“高端智能厨电”定位不动摇,提出“成为全球高端品质厨房空间引领者”的愿景,制定国际化战略、时尚战略、智慧厨房战略;产品体系方面,加快产品研发力度,推动产品结构向高端化、高价值化转型,以“新智造”应对消费升级;品牌再造方面,在“高端智能”品牌定位指引下,不断加大品牌资源的投入,以智能产品为传播核心,针对年轻中高收入阶层,积极创新营销手段如IP植入、事件营销、明星代言等。

从2017年至今来看,除了营收与净利上的高速增长以外,以上企业变革新政均在不同程度上取得了阶段性胜利。

例如,在产品升级方面,从“魔碟”灶到“魔镜”烟机再到“魔箱”蒸烤一体机,不断以新品卡位高端厨电产品。此外,华帝产品单价提升幅度亦持续上升。据中怡康,2017年华帝烟机均价3385元,同比提升15.7%;灶具均价1683元,同比提升12.3%。公司产品提价水平显著高于行业平均水平,与行业龙头均价差距进一步缩小。

华帝在目标用户群及年轻用户群体中的时尚化、国际化及高端化品牌印记也不断加深。2018年3月华帝入选“BrandZ 2018最具价值中国品牌100强”,据悉,该评选采用严格的品牌估值标准,结合消费者调查及财务分析得出评选结果。市场和专业机构对华帝品牌端的认可,也从侧面印证华帝近年来的品牌再造、升级。

“新智造”离不开核心技术的研发创新能力。华帝副总裁韩伟曾表示,华帝拥有3大研发中心、掌握的470余项厨电核心科技专利不仅使其灶、烟、热水器技术领先业内,也有利于开发净水器、洗碗机、壁挂炉及后厨房电器等产品,形成产品集群。

继续以“新智造”拥抱机遇、应对挑战

2014年,国家统计局曾统计我国家庭用户厨电保有量为不到20%,这表明厨电行业未来增长空间较大。而且厨电行业还并未达到行业的顶峰,未来还有很大的增量。招商证券亦有分析指出,在行业龙头的平均销售市占率超过15%之前,我国厨电行业仍处于相对“蓝海”状态。

随着居民消费能力的提升和高品质生活的追求,消费升级更加明显,消费者对高端家电产品需求发生了深刻的变化。一方面,价格在消费者购买家电的过程中已不是主要考虑因素,取而代之的是健康、质量、智能化等因素。另一方面,以烟、灶为代表的传统厨电增长速率呈逐渐放缓趋势,以洗碗机和嵌入式厨电为代表的新兴厨电市场正在崛起,成为厨电行业发展的新增长点。

据中怡康数据显示,2017年吸油烟机零售额432.9亿元,同比增长12.8%,燃气灶零售额263.6亿元,同比增长11.5%,消毒柜零售额66.7亿元,同比增长8.8%。而洗碗机的零售额43.3亿元,同比增长119.0%,嵌入式产品(包含嵌入式微波炉、嵌入式蒸汽炉、嵌入式烤箱和嵌入式一体机)销售额为65.7亿元,同比增长了38.1%。

推动洗碗机和嵌入式厨电市场持续增长的内在动力,正是消费水平的提升和以中产阶级为代表的消费群体的崛起,即消费升级带动了市场需求。围绕用户体验、打造智慧厨房随着新一轮消费升级开始。

2018AWE上海现场,一是提出新营销概念,二是发布洗碗机或嵌入式厨电产品,成为了各大厨电品牌的一致动作。例如,华帝股份在大会上提出“知识厨房”概念,丰富“智慧厨房”的内涵,展示其三体健康洗碗机,深度挖掘厨房消费新场景;方太发布水槽洗碗机升级产品;万和提出打造为中国新生代而设的“中国厨房”等。

韩伟表示,华帝未来将创新整合更加多元化的技术手段(如声纹识别技术、形象识别技术、云数据技术)运用到人工智能平台上,为用户创造交互性更强、功能更细分、使用更愉悦的厨房智慧体验。

中国厨电行业市场格局和品牌结构即将迎来新的变化。在纷纷选择“智能化”战略的大浪中,依然存在因技术、品牌、营销、渠道壁垒而被淘沙的巨大挑战。作为中国品牌走向“新智造”的代表,华帝的长远战略眼光及其新一代管理层的愿景胸怀,或许可以给聚焦品牌高端升级的中国企业们提供一个新的探索故事。


      

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