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上海家化2018年一季度收入和利润齐头并进 经营全面向好

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年04月27日 12:13:32

4月26日晚间,上海家化(600315)披露了2018年一季度财报,公司在报告期内实现营业收入18.6亿元,同比增长10.33%;实现净利润1.51亿元,同比增长35.92%。报告期内,上海家化海内外业务同步发力,营收和净利同比均实现两位数增长;在2017年成功推出多款新品的基础上,2018年公司旗下各品牌系列产品持续升级并推出新品,广受消费者和市场欢迎;公司渠道创新成效凸显,一季度CS渠道和商超及母婴渠道营收同比有较大增长,线上渠道稳健增长,为公司整体业绩增长注入了源源不断的活力;报告期内,企业经营性现金流进一步大幅提升,销售费用率下降,存货、应收及应付周转天数等经营指标均继续改善,企业经营质量全面向好。

爆款新品持续拉动销售

2018年是上海家化成立120周年,藉此契机,公司对外发布了一系列的全新规划和布局。依托“品牌拓展、精准营销、品类挖掘、渠道创新”四大发展路径,上海家化持续贯彻“高端化、年轻化、细分化”策略,不断壮大品牌矩阵、提升品牌影响力与公司整体实力。在2018年一季度,各品牌也交出了一份靓丽的市场答卷。

上海家化持续推出多款匠心新品,六神、美加净、佰草集等经典民族品牌再续优势,再获突破,市场表现靓丽。其中,2018年一季度,六神推出限量版花露水及礼盒、随身走珠等产品,致敬上海家化成立120周年;佰草集则在一季度首创推出了原生初肌·固态精华面膜,产品采用美国Refractance Window高科技干燥技术,零防腐、零香精(不添加防腐剂),低温使用,以新鲜养肤精萃,给足肌肤安全感,该新品面膜带动了佰草集面膜品类的整体销量提升;此外,美加净持高品质生产、推进产品细分化发展,2017年年底新推出的“时刻手护系列护手霜”在市场上深受消费者喜爱,传统品牌全面焕发出全新活力。

渠道创新成效凸显

2018年一季度,上海家化落实全渠道、全覆盖的渠道战略,推进线上与线下相融合、渠道与品牌相匹配共同发展,积极推动实现与商业伙伴的合作共赢格局。

其中,上海家化CS渠道销售收入同比增长较快:2017年,公司持续加强门店覆盖,重点关注门店单点提升,加强终端管理,以帮助渠道提升销售,在2018年一季度见效显著。同时,公司商超及母婴渠道销售收入同比实现两位数增长:商超渠道历来是上海家化的强势渠道,在行业中处于领先地位,一季度,公司持续提升规模效应,渠道销售维持稳步增长,公司与各大连锁超市形成战略合作,优化产品结构,将符合消费升级趋势的产品引入KA渠道,加强跨品牌、跨品类联合促销,并以此作为增长引擎,形成新的盈利模式;此外,公司将启初的高端新系列及汤美星系列产品引入母婴渠道,为该渠道拓展了品牌和产品,挖掘了新的业务增长潜力。

经营质量大幅改善

上海家化一季报显示,在不断改善主营业务、稳步推进业绩发展的同时,新加入上海家化品牌家族的汤美星品牌资产良好,发展极具潜力,其经营性现金流亦有大幅提升;此外,公司销售费用率下降,应收账款、应付账款及存货周转天数等经营指标均继续改善,企业管理质量持续向好。

2018年,上海家化将持续落实全新的布局和规划,创立生产、研发、渠道营销、品牌管理、资本五大平台,助力公司发展制造、服务、科技三大产业,同时,将融合八大渠道,集中力量发展十大品牌,大力推进上海家化生态圈发展:在品牌拓展方面,公司将持续发展自有品牌、推进发展合作品牌;精准营销方面,公司将建设CRM体系,打造消费者数据平台,深度挖掘消费者需求,进行个性化营销;品类挖掘方面,上海家化将充分挖掘护肤、彩妆、家居、护发、口腔护理的细分品类机会,致力于成为品类领导者,抢占万亿规模日化用品市场;而渠道创新方面,上海家化则将继续深耕精作八大渠道,实现协同发展,持续推进线上平台、厂商O2O等渠道的创新,目前公司线上渠道正按规划布局,新销售引擎一触即发。

未来,上海家化将致力于美丽健康事业,持续为消费者带来美容护肤、个人护理、家居护理的最佳用品,满足消费者对美好生活的追求,与广大合作伙伴、与亿万消费者,华美与共。


      

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