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去年中国彩电零售规模同比下降6.6% 受面板涨价严重

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年01月26日 13:14:48

  1月26日上午消息,昨天奥维云网在活动上发布了《2017年中国彩电市场总结报告》。报告中显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%,最长周期的面板涨价导致整机成本不断攀升,彩电均价回升,零售额规模1630亿元,同比增长4.5%。

  2017年中国彩电行业零售量下降的主要原因在于:

  一是房地产严厉调控,2017年房地产市场迎来史上最严调控,在2017年房地产市场降温影响下,大家电市场表现均差强人意,2017年除彩电市场外,冰箱零售量规模同比下降1%,洗衣机零售量规模同比下降2%。

  二是面板经历最长涨价周期,从2016年3月开始到2017年4月,是面板史上最长的一次涨价过程。受面板涨价的影响,不仅仅是中国彩电市场规模出现了下降,全年彩电市场表现同样乏力,据奥维云网(AVC)数据显示,2017年全球整机出货2.2亿台,同比下降3.3%。

  三是互联网品牌表现乏力,面板涨价以及资本投入减少的影响下,互联网品牌发展遭遇瓶颈,2017年互联网品牌的市场份额仅为13%,较去年同期下降了6个百分点,2017年互联网品牌新上市机型数量161个,同比下降11%。

  四是替代品崛起之患,与视听相关的其他产品借助智能化,同样迎来快速发展,并对智能电视产品形成替代,2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台,智能微投的零售量规模为129万台,智能音箱借助人工智能风口零售量规模达176万台。

  2017年彩电行业的发展呈现两个趋势,一是产品升级,二是渠道定位分化。

  产品方面,大尺寸化是升级主旋律,55寸产品继续2016年的增长趋势,2017年市场零售量份。

  高端产品逆势增长,2017年中国彩电市场规模虽然呈下降趋势,但消费者对高端差异化产品的需求仍然在增加,曲面电视的市场零售量份额为7.3%,较去年同期增长了1.9个百分点;超轻薄电视的市场零售量份额为4.1%,较去年同期增长了2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%,较去年同期增长了0.5个百分点;分体电视的市场零售量份额为0.6%,较去年同期增长了0.2个百分点。

  OLED呈现新的发展状态,2017年OLED电视的市场零售量规模达11.3万台,同比增长92%,2018年随着面板供应的增长和价格的下降,OLED电视的市场潜力将得到释放。

  4K普及8K即将到来,2017年4K电视市场零售量份额为60.1%,较去年同期增长了11.9个百分点。77%的高端用户认可8K技术是电视未来的发展趋势。

  激光电视全面发展,2017年激光电视销量完成7.6万台,呈现高速增长。从光源来看,实现双色4K和三色4K光源,让色彩方面表现更出色。从尺寸来看,向更大尺寸迈进。

  在渠道方面,线上线下定位分化,线下成为企业利润的主要来源,未来将以提供高端产品和高品质体验为主;线上成为企业规模增长的主要拉动力,未来将以高性价比产品和便捷快速的体验为主。

  促销从线下向线上转移,2017年彩电市场促销虽多,但爆发点集中在线上两大节点:618促销、双11促销,过去几年,彩电市场促销由原来的线下三大重点传统零售节日促销向常态化、多点开花式促销转变,未来促销将重新集中,但主战场由线下转向线上,彩电企业需要调整好促销节奏和资源,把握彩电市场促销模式的再一次转变。

  而2018年彩电行业预计开始回暖,主要由于上游面板全年供需整体宽松,产能持续增加;房地产政策渐松,更新换代需求加大,新增需求拉力回升。2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%,较2017年增长了17个百分点。

  奥维云网预计,2018年彩电市场的零售规模将达4898万台,同比增长3.1%,零售额规模将达1597亿元,同比下降2.1%,大尺化趋势进一步加深,销售面积将达3454万平方米,同比增长9.4%。(中奇)


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