您的当前位置:华股财经首页 > 宏观经济 > 正文

122品牌齐助力!上亿礼包+宇宙传情,天猫:双11我们帮你告白!

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年11月03日 21:14:15

原标题:122品牌齐助力!上亿礼包+宇宙传情,天猫:双11我们帮你告白!

在11月1日的11时11分,天猫在官方微博上扔出了一个爆炸性的讯息,短时间内转发数已经超过了600万人,评论数将近20万人。

据悉,此次天猫联合了122家国内外的知名企业,结合11月11日“光棍节”的特点,送上了价值超过1亿元的告白大礼包,受众通过转发抽奖的形式即可参与到这次“天选之子”的活动中来。

另外官方宣称,对于获奖者,将把它的表白音频送上外太空,在手淘上搜索自己的名字即可收听来自宇宙发出的告白声音。可以说,这次的宣传彻底点燃了全网的热情,结合双11的特点,告白的话题被首次当作核心参与到双11中来。

天猫引导全球化、全品牌合作的营销模式不是此次首创,在之前的多次宣传案例中,天猫始终把国际化作为企业的一个落脚点。阿里系产业始终将数据云,产业云与企业品牌结合在一起,试图站在产业互联网的风口,将天猫彻底做成一个国际品牌。

122家品牌共推天选之子,向宇宙告白

此次的天选之子计划是天猫结合热点的一次全方位升级。

首先,告白的话题给予了天猫足够的热度,不管是单身的,还是脱单的男女,或者是粉丝应援团,都可以通过此次活动向全球表达自己的爱意。基于122家国内外企业的参与,各大商城和门店的助推,可以说,在国内的各个角落都有机会听到获奖者的告白声音。

此外,宇宙传情的方式带来了足够的新奇度,为普通群体提供了一次向全球乃至宇宙表白爱意的机会。而随之提供的部分有关婚礼准备和母婴产品,更是让天猫的这场告白活动彻底击中了年轻人的内心,起到了病毒式的扩散效果。

而话题式,故事型的推广模式在前天“”天猫寻猫”的活动中早有体现,同样是转发抽奖的方式,完整的故事链结合多品牌参与,带来了巨大的线上流量,实现了双11的全球化。

真锦鲤结合真视频,天猫贴上真标签

天猫在双11的的商品安全上也下了不少功夫,宣传上更是不遗余力。

首先天猫联合了中国质检CCIC,CCIC亲自下场在合各海外门店检查商品真伪,并盖上专门的CICC印章。同时,增加了商品溯源系统,用一个溯源卡片监控商品全程的动态物流信息。这些都破除了天猫过往的山寨印象,给天猫品牌贴上了真正的国字标签。

然后,天猫在微博发起了真锦鲤翻译的话题互动,最终敲定真锦鲤为受到天猫国际层层筛选,严格把关,最终交付消费者的货品。

此外,天猫借助了小视频的易读性和趣味性,制作了人格化形象的商品视频,介绍商品从海外筛选到送达,各个流程中的精选效应,让天猫验真深入人心。

天猫吹响集结号,共铸线下新企划

天猫的国际合作远不止于线上宣传活动,线下参与环节更是精彩纷呈。

11月1日晚上7点,天猫举行了盛大的爆款清单晚会,邀请多位明星参与助威。与此同时,天猫在广州开展了持续3小时的灯光秀,带来了震撼的视觉体验。

此外,在11月12日的凌晨,天猫推出了与印度宝莱坞合作的爆款清单小视频,代表天猫正式与印度接轨。

而天猫品牌联合营销计划的提出,则是奠定了天猫的国际地位。为了庆祝天猫十周年,兰蔻集团在艾菲尔铁塔放置了一个带有天猫标志的纸飞机,SNP在纽约时代广场的大屏幕上播放天猫的宣传画,还有很多天猫的联合品牌都做出了各种庆祝双11的广告策划。

企业借助阿里的数据网做到精准的营销策划,而阿里则通过各大品牌的造势实现企业的升值,并在供需关系的互通之中构造生态化产业链,最终为新零售赋予阿里系源动能。

在此次天猫双11的营销活动之中,阿里系策划结合了线上、线下群体,联合了国内、国外企业。不仅是达到了双11的全覆盖式推广目的,同时,向世界递出了真正的中国名片,实现了企业的进一步跨越!

责任编辑:

相关推荐:

栏目分类


华股财经所载文章、数据仅供参考,风险自负。

提示:华股财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。

华股财经为深圳市大赢家网络有限公司旗下财经网站 All Rights Reserved 版权所有 复制必究,客服QQ511235903