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再看46号文件:让资本界对体育产业充满想象的五万亿

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月10日 03:58:01

原标题:再看46号文件:让资本界对体育产业充满想象的五万亿

2014年10月,国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台,在政策利好的驱动下,体育产业成为社会资本的新宠。

体育与资本 谁也离不开谁

一个产业的发展,离不开资本的运作。体育产业隶属现代服务业,其运营和发展,对于资本和市场的依赖更是十分明显。

国务院46号文件《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式出台,其中明确提出要完善市场机制,积极培育多元市场主体,吸引社会资本参与,鼓励社会资本进入体育产业领域,拓宽体育产业投融资渠道,推广和运用政府和社会资本合作等多种模式,吸引社会资本参与体育产业发展。

从国外体育产业发展情况来看,体育产业与资本市场的关联性愈发紧密,体育产业由社会介入募集的资本越来越多。国外体育产业发展所需的资金获得渠道主要是风险投资和证券市场。当发展水平较低时,主要依赖风险投资;当水平较高时,获得的资本支持主要由证券市场来完成。

在一些欧洲国家中,特别是英格兰,职业足球俱乐部主要是依靠证券市场完成融资。在英格兰的职业足球联赛中,有将近60%的俱乐部是上市公司,其中包括了像曼联、利物浦、阿森纳这样的传统豪门球队。英格兰的足球股票是整个股票市场最活跃的一个版块,也是投资热情最高的一个板块。

欧美的体育产业市场中,从来不缺乏资本大鳄的身影。2005年格莱泽家族斥资约14.7亿美元收购了曼联,同时旗下还拥有美国职业橄榄球联盟的坦帕湾海盗队。媒体大亨默多克牢牢抓着赛事转播权,他旗下的地方电视台联合起来每年将实况转播5000场当地赛事,充当着职业棒球大联盟(MLB)、国家冰球联盟(NHL)和美国职业篮球联赛(NBA)过半数球队的地方性转播大本营。

过去一段时间,中国的体育运动发展非常迅猛,跻身体育大国,但是在体育产业方面尤其是体育产业与社会资本的对接方面仍然比较薄弱。在中国证券市场的将近4000家上市公司里,和体育相关的上市公司中最早只有中体产业一家,而中体产业主要营收只有将近一半来源于体育相关业务,地产业务则占比最大。另外一类上市公司集中在港股市场,像安踏、匹克和李宁等公司主要是体育服装用品制造企业,真正的赛事运营、赛事管理、体育场馆运营以及体育传媒等体育服务业的上市公司还很少。

除了资本市场以外,体育产业和创投资本、股权资本、银行的信用信贷对接也是非常薄弱正是资本对接的缺位,使得体育产业的发展无论是从规模、营销的收入、利润的体量上,还是体育公司的价值上,都受到了不利影响。此次国务院46号文件的出台,给社会资本投资体育产业创造了更好的市场环境,随着资本的大规模介入,我国体育产业发展也有望迎来快速上升的阶段。

五万亿——让资本界对体育产业充满想象

随着世界主要发达国家经济持续增长,人民生活水平显著提高,体育的消费化进程不断加快,体育产业作为一个潜力巨大的产业门类逐步进入发达国家的国民经济,并在拉动经济增长、带动国民就业方面表现出积极的张力。在2004年的时候,美国体育产业产值便已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩成为四大支柱产业之一。

随着世界主要发达国家经济持续增长,人民生活水平显著提高,体育的消费化进程不断加快,体育产业作为一个潜力巨大的产业门类逐步进入发达国家的国民经济,并在拉动经济增长、带动国民就业方面表现出积极的张力。在2004年的时候,美国体育产业产值便已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩成为四大支柱产业之一。

体育产业在我国有很好的发展前景,是一个朝阳产业。从2006年开始,体育产业每年增加值均以两位数增长,呈良性发展态势,产业规模不断扩大。与此同时,国家高度重视体育产业发展,多次发布相关政策文件,为体育产业发展创造出了良好的环境。

2010年,国务院办公厅发布《关于加快发展体育产业的指导意见》,将体育产业提到了国家战略体系的高度,确立了其在国民经济发展中的重要地位。

2011年国家体育总局印发的《体育产业“十二五”规划》中首次明确提出了量化指标:“十二五”期间体育产业增加值以平均每年15%以上的速度增长,到“十二五”末期即2015年,体育产业增加值将超过4000亿元人民币,占国内生产总值的比重超过0.7%。另外,从业人员将超过400万,体育产业成为国民经济的重要增长点之一。

国务院46号文件的出台,更是被众多体育产业从业人员、专家学者认为是中国体育产业发展的标志性事件,文件从多方面明确指出将把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色、朝阳产业扶持。到2025年中国体育产业总规模超过5万亿元的目标,更是为国内体育产业打开了十倍以上的想象空间,体育产业也必将成为推动经济社会持续发展的重要力量。

五大领域成为体育产业投资热点

每年年底,都是各种投资论坛集中召开的时候,投资机构、企业家、专家都会对未来一年的经济发展形势和投资环境进行研判。随着国家对于体育产业扶植政策的出台,再加上未来五万亿的巨大市场空间,也使得体育产业成为了众多投资论坛中最热门的话题。从这些论坛所传递出的信息来看,众多投资机构对体育赛事业、健身、康复及营养、户外运动休闲业、体育设施建设、体育转播等领域的投资机会十分看好。

作为体育产业的核心,目前国内体育赛事产业尚处于起步阶段,产值占比与欧美国家差距明显。在相关激励政策的支持下,体育赛事产业将逐步走上成熟的商业化运作道路,盈利模式进一步丰富,产业活跃度将日益提升,体育赛事价值链中的各个环节有望迎来新的发展契机,主要包括赛事运营、体育场馆、体育俱乐部以及体育传媒等,其中,受益于审批制度的改革加快,赛事运营发展将进一步提速,尤其是在商业性和群众性赛事领域,商业化潜力巨大。

在国务院46号文中,全民健身正式上升为一项国家战略。在文件发布后举行的中央经济工作会议上,将体育健身作为新的经济增长点并列为六大消费增长点之一。随着我国经济发展水平逐年提高,人民在满足了物质生活需求的同时,对健康的渴求也日益强烈,“花钱买健康”已成为现代消费新特点,健身、康复及营养领域也孕育着巨大的投资机会。

同时,国务院46号文件中明确提出,抓好潜力产业,以冰雪运动等特色项目为突破口,促进健身休闲项目的普及和提高,形成新的体育消费热点。在政策红利的引导下,作为体育旅游重点扶持方向的户外体育活动有望在行业标准、服务标准、基础设施建设、居民健身健康数据库建设等方面得到全面扶持进而实现高速成长。2011年我国户外运动参与人群为7000万人,同期美国户外运动参与人数为1.41亿人,随着我国人均可支配收入已经突破6000美元,户外运动休闲市场也有望迎来飞跃式发展。

最后,转播权收入是体育赛事收入来源中最重要的一部分,从全球优质赛事的媒体版权的销售情况来看,体育转播在接下来的十来年中甚至更长时间将继续辉煌。体育赛事转播的发展关键在于体育电视节目本身如何适应新的社会环境,在技术、内容、平台以及渠道上与时俱进。体育转播业发展方向也将会朝着“广告费+收视费双向型媒体”转变。随着未来赛事转播权的逐渐放开以及付费转播模式的发展,我国赛事转播收益一直居低不上的局面有望改变。

除了以上五个领域外,体育产业的投资机会还有很多,例如体育场馆运营、体育用品、体育中介等,而且还可以打造形成以品牌赛事或户外运动为切入点,提供运动训练、体育培训、运动装备、开展体育旅游,体育接待等一条龙的体育产业链。中国体育产业任重道远,前途无量。

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