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大数据分析:为什么然牌品牌的电热毯总能最热卖?

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年05月27日 15:25:30

原标题:大数据分析:为什么然牌品牌的电热毯总能最热卖?

摘要:本报告阐释然牌品牌成为电热毯王者的原因,从行业规模判断及选择、品牌竞争及定位、细分领域切入、单品竞争力评估及优化策略等层面全面解析然牌的产品企划策略。该报告对小家电行业的精准市场决策,降低成本,扩大销量,走出营销困境,起到指导意义。

一、基本面研究

1、行业规模判断及选择

决策狗数据显示,电热毯最近12个月总销售额为6.51亿,年同比增长率为48.71%,本月电热毯的销售额为2,479,749元,其中双人双控电热毯最近12个月总销售额为53180.18万,年同比增长率为49.99%。双人双控电热毯市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从电热毯整体市场中提炼出该细分市场。双人双控电热毯在电热毯品类消费者中,有广泛的市场需求; 双人双控电热毯市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 双人双控电热毯市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

2、双人双控电热毯品牌竞争

双人双控电热毯Top10品牌的销售占整个双人双控电热毯市场的79.9%左右,6月销售额前三品牌分别是然牌、南极人、暖福佳,分别占双人双控电热毯市场的27.35%、14.06%、7.2%;梦蕾、beurer、南极人市场占有率增幅最快。

3、ranpai/然牌行业布局

然牌主要布局了生活电器等子行业。其中,电热毯、干鞋器、暖手/脚宝为然牌本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为57.62万元、2.75万元、1.64万元;然牌本月市场增幅较大的品类是干衣机、电热毯,较上月市场规模增幅分别达到了165.08%、2.71%。

4、然牌细分领域布局

然牌布局了防水电热毯、学生宿舍电热毯、水暖电热毯等7个细分市场,其中最近一个月双人双控电热毯细分市场销售规模名列第二,月销售额为51.16万元,占所有细分市场销售总额的87.29%。ranpai/然牌所布局的细分市场中近期增幅最大的为学生宿舍电热毯,近3个月的市场占有率增幅为57.87%。

5、然牌不同价格段市场布局

然牌的价格分布主要集中在100-350元市场,100-350元市场的销售占有率达到了69.56%,然牌电热毯在100-350元市场的销售占有率近1个月的增长幅度达到了7.71%。( 低端价位:0-100.0 元 中端价位: 100.0-350.0 元 中高端价位: 350.0-750.0 元 高端价位: 750.0-3000.0 元 )

二、产品评估及优化建议

1、品牌热销产品线布局策略

2、各单品销售监控

3、各单品口碑及优劣势

4、各单品渠道绩效监控

三、品牌营销推广策略建议(仅目录,详情查看 决策狗官网)

1)品牌销售趋势监控

2)品牌设计趋势动态

3)品牌宣传动态

4)品牌口碑及优劣势

四、总结

消费者的需求不断变化,向健康、安全、便捷的方向不断转变,企业只有抓住市场趋势,提供满足消费者需求的产品,才能在市场竞争中快速发展。

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