您的当前位置:华股财经首页 > 经济时评 > 正文

品牌分析:探究anchor/安佳在进口纯牛奶下的市场布局

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年06月21日 14:08:20

原标题:品牌分析:探究anchor/安佳在进口纯牛奶下的市场布局

摘要:通过决策狗深度分析纯牛奶市场的发展情况,并以知名品牌anchor/安佳为例,挖掘其如何精准布局进口纯牛奶市场,并最终赢得市场热销。报告主要包含如下内容:基本面研究、行业规模和细分领域分布、用户关注点及痛点分析、品牌策略及对标、单品竞争力评估、产品营销策略等。报告有助于洞察品牌策略,探索竞争机遇,在产品研发及产品运营策略制定方面起到指导意义。

第一部分 进口纯牛奶市场分析

纯牛奶市场持续增长,进口纯牛奶市场备受关注

决策狗数据显示,通过对比进口纯牛奶和整个纯牛奶市场的整体销售数据发现,纯牛奶最近12个月总销售额为32.64亿,年同比增长率为37.76%,本月纯牛奶的销售额为3.37亿,近三个月销售额增幅为50.03%。其中进口纯牛奶最近12个月总销售额为12.61亿,年同比增长率为25.98%,当月销售额占整个纯牛奶市场的40.72%,最近三个月增幅为65.94%。

进口纯牛奶市场是对市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数以及市场的增长趋势进行综合分析,最终从纯牛奶整体市场中提炼出该细分市场。进口被28.21%的企业作为主要宣传卖点,企业以此做为宣传卖点,可以大幅拉动消费者最终购买欲望 ; 进口纯牛奶在纯牛奶品类消费者中,有广泛的市场需求;进口纯牛奶市场有强势品牌,因此竞争也比较激烈。 进口纯牛奶市场与整体行业对比有可观的市场成长性。

新兴品牌开始进入市场,品牌竞争激烈

进口纯牛奶市场TOP10品牌市场份额,2015/01-2018/12

数据源:决策狗微数据

Top10品牌的销售占整个进口纯牛奶市场的77.85%左右,12月销售额前三品牌分别是anchor/安佳theland/纽仕兰weidendorf/德亚,分别占进口纯牛奶市场的16.32%、13.57%、12.37%;兰雀、甘蒂牧场、devondale/德运市场占有率增幅最快。

进口纯牛奶市场TOP10品牌销售趋势,2015/01-2018/12

展开全文

数据源:决策狗微数据

分析进口市场Top10品牌,其中theland/纽仕兰最近一个月进口纯牛奶的销售额占the land/纽仕兰整个纯牛奶销售额的99.99%,最近三个月the land/纽仕兰在进口纯牛奶市场的销售增幅为89.83%,稳居进口纯牛奶市场的第2位。anchor/安佳最近一个月进口纯牛奶的销售额占anchor/安佳整个纯牛奶销售额的95.32%,最近三个月anchor/安佳在进口纯牛奶市场的销售增幅为132.47%,占据进口纯牛奶的第1的位置。

第二部分 anchor/安佳产品线

布局:百货食品行业,黄油市场份额最大

anchor/安佳在百货食品行业中,最近一个月的销售额达9755.47万元,环比增幅为-23.38%,位居行业品牌销售额排名的第19位。anchor/安佳主要布局了粮油米面/南北干货/调味品、咖啡/麦片/冲饮、零食/坚果/特产、厨房/烹饪用具、保健食品/膳食营养补充食品、水产肉类/新鲜蔬果/熟食、传统滋补营养品、居家日用、餐饮具、洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰、成人用品/情趣用品等子行业。其中,黄油、纯牛奶、奶油为anchor/安佳本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为2464.16万元、2332.03万元、2214.8万元;安佳本月市场增幅较大的品类是甜品制作套装,较上月市场规模增幅达到了356.98%。

进口纯牛奶市场份额最大

anchor/安佳品牌细分市场销售趋势2015/01-2018/12

数据源:决策狗微数据

anchor/安佳布局了儿童纯牛奶、全脂纯牛奶、整箱纯牛奶等8个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为进口纯牛奶,月销售额为2222.77万元,占整个市场销售总额的16.32%。anchor/安佳所布局的细分市场中近期增幅最大的为有机纯牛奶,近3个月的市场占有率增幅为133.76%。

价格策略:主要布局发展高端市场

anchor/安佳品牌不同价位产品销量趋势,2015/01-2018/12

数据源:决策狗微数据

anchor/安佳的价格分布主要集中在250元及以上市场,250元及以上市场的销售占有率达到了49.57%,anchor/安佳纯牛奶在250元及以上市场的销售占有率近3个月的增长幅度达到了437371.33%。

(低端价位:0-60元,中端价位:60-150元,中高端价位:150-250元,高端价位:250元及以上)

第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)

1. 品牌知名度及美誉度

2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)

3. 品牌竞争力分析

4. 品牌策略和对标

第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)

1. 产品设计趋势风向

2. 产品研发节奏

3. 用户关注点和痛点

4. 主推产品特征

第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)

1. 产品缺陷

2. 产品销售预测

3. 市场定位及优化空间

4. 宣传卖点及优化空间

5. 推广策略及优化空间

6. 渠道策略及优化空间

第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)

1. 产品宣传策略

2. 产品推广节奏

3. 渠道分销策略

第七部分 问题及机遇

责任编辑:

相关推荐:

栏目分类


华股财经所载文章、数据仅供参考,风险自负。

提示:华股财经不作任何“加入会员、承诺收益、利润分成”以及其他非法操作方式进行非法的理财服务。

华股财经为深圳市大赢家网络有限公司旗下财经网站 All Rights Reserved 版权所有 复制必究,客服QQ2491324951