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新品发布、价格调整、经销商招募,各大酒企纷纷布局白酒市场

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年07月24日 17:28:29

原标题:新品发布、价格调整、经销商招募,各大酒企纷纷布局白酒市场

——淡季里的高歌,能否持续到旺季

七月的微风,怎么也吹不散空气中弥漫的热气,在这个暑气蒸蒸的火热七月里,和天气一样火热的,还有白酒价格。

7月18日,泸州老窖发出调价通知,43度、46度国窖1573经典装的终端供价均有调整,将价格带调整至1000元以上,这是泸州老窖2019开年之后的第二次价格调整。除了泸州老窖外,五粮液第八代普五也将调整其终端零售价格,由原来的1199元/瓶调整至1399元/瓶,而之前清除同质化产品所带来的市场空间,也成为第八代普五能够在上市之后如此受欢迎,尚有提价空间的一个必然因素。

在白酒行业,除终端零售价格的调整外,7月19日,时逢第三个习酒节之际,贵州茅台酒厂(集团)习酒有限公司借此机会,在贵阳召开新品发布会,浓重推出继窖藏1988后的又一款核心大单品——君品习酒,这款产品预计年投放量为92吨,终端零售定价1399元/瓶。1399元/瓶的定价,与五粮液的第八代普五处于同一价格带,虽说价格相同,但各属不同白酒香型,除了价格竞争外,也是不同香型之间的竞争。

终端零售价1399元/瓶的君品习酒,在市场推广的模式上,也有所突破,打破陈规,不再沿用之前原有的经销体系,而是采用“扁平经销,配额供应”的模式来进行市场推广,将推广的重心放在一线发达城市、白酒销量较旺盛的省份及省会城市,新的布局将带来新鲜的经销血液,为君品习酒带来更多新机遇和新可能。

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由于君品习酒不对现有经销商进行供货,而是集中拓展新的分销力量和分销渠道,在这点上,不禁想到近日茅台发布的全国电商平台招商公告,现虽处白酒淡季,但这毫不影响白酒企业对市场进行布局,以期待在下半年中秋、重阳、春节等旺季来临之时,凭借完备的分销系统、渠道在市场上分得一杯羹。

近年来,中方与美方的贸易战对于中国经济的发展,还是存在一定影响,虽说对作为快消品的白酒影响没有电子产品等行业大,但经济发展的不确定性,还是让白酒企业在现在的经济环境下,几家欢喜几家愁,7月16日,金种子酒业的股票跌停,茅台酒的一路高涨,就是最好的证明。

谈到经销权,不得不谈同处习酒高端白酒阵营的另一款高端白酒——贵州习酒·十二兽首的经销权。这款酒首发于2016年12月份,年投放量200吨,市场终端零售价2199元/瓶,定位高端白酒领域。

同时,借着酱酒热、生肖热、文化热的风,将生肖文化、酱酒文化融于贵州习酒·十二兽首生肖图腾酒中,也是这款酒最具特色之处。

白酒行业淡季涨价一路高歌,新品发布也是各出新奇,但经销系统的建立也在循序中慢慢展开,毕竟外围资金要想入局白酒行业,就得敲开白酒经销渠道的门。

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