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大岩资本:吃鸡游戏未来的发展及趋势

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年05月23日 00:58:46

《绝地求生》可谓是一款火遍全球的FPS游戏,如果说游戏名你还有点反应不过来,那么说到“吃鸡”,你大概就会恍然大悟了。该句台词出自美国赌场赌徒的常用语 “Winner winner, chicken dinner”的字样,在中文版中被翻译为“大吉大利,晚上吃鸡”。今天小编不是来讲“吃鸡”如何好玩以及玩法秘籍,而是分析下“吃鸡游戏”的商业问题与风险:

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第一个问题,是盈利点过于单一。

和大部分早已经通过内购作为主要盈利手段的网游相比,绝地求生目前还是处于卖游戏赚钱的阶段:卖出去一份赚一份的钱。不仅如此,考虑到端游远远没有手游赚钱,如果要将游戏改编为手游但盈利模式还是如此的话,那从营收上可没办法让人期待。

直接用数据说话的话,在去年绝地求生的全球营收可以达到25亿元,这在单机时代是无法想象的。然而,王者荣耀一个季度的营收就可以达到60亿元(2017年Q1估算)。这当然给绝地求生的手游市场带来了想象力,同样也像一座大山一样挡在前方。这给寻求新的盈利点带来了直接的压力和动力。

第二个问题,是吃鸡手游的同质化。

我们先盘点一下现阶段吃鸡手游都有哪些。

腾讯:《光荣使命:使命行动》、《穿越火线:枪战王者》(大逃杀模式)

网易:《荒野行动》、《终结者2:审判日》、《Rules of Survival》

小米:《小米枪战》

……

现阶段,仅腾讯和网易两家就出品了超过5款吃鸡手游。

说来也容易理解,吃鸡游戏既然是大逃杀模式,本身就是仿照先前存在的设定,那么自然也没什么版权问题。那么多游戏公司,你也可以上,我也可以上。这个时候可没什么时间考虑版权。网易11月初率先上线了荒野行动。作为回报,11月前半月网易的股价走势相当凶猛。

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不过这也给吃鸡游戏带来了巨大的问题。如果我们参考一下类似的领域大量同质化产品的竞争的结果,会得出一个让人不太放心的结论:在这个市场上,最后能活下来的,最多只有两个产品。

(所以是哪两个呢?还是更少?)

第三个问题,是政策风险。

早在九月,广电总局的游戏业务主管部门就表达了意见,认为“绝地求生游戏中的血腥和暴力内容严重偏离社会主义核心价值观……不利于青少年消费者的身心健康”。这个意见在当时给吃鸡游戏的引进和本土化带来了阴影。

然而,上有政策,下有对策。游戏运营的智慧在这件事情上得到了完美的体现。

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以网易的《荒野行动》为代表,对于游戏主题和内容的修改使得吃鸡游戏绕开了监管。当然了,这也给吃鸡游戏本身带来了很多恶趣味。一方面,游戏本身就存在很多bug;另一方面,对于游戏主题的修改让它的发展显得不伦不类。而最重要的是,监管方面的威胁始终存在,并没有解决。

最后一个问题,是这个游戏中无法避免的外挂愈演愈烈的趋势。如果对游戏行业不甚了解,用个简单的方式来描述的话,就是:FPS游戏的游戏外挂是基本上无法避免的。这个和游戏的简单建模、多数值、先天不平衡等多种因素有关。然而只要能直播,只要做的足够有趣,哪怕你开挂也能继续玩下去。这不禁让人为这游戏的后续长期发展而担忧。

未来走势和分析

说了游戏的好处和坏处,也该说说之后的发展了。作为一个买方,单纯看行业本身不下判断是大忌。但是乱下判断容易被人揪住小辫子。所以姑且在这里做一些相对容易验证但又不太容易错误的判断吧。

王者荣耀的下行趋势为其他游戏带来了的市场空间,而吃鸡类手游是其中最可能占领这个市场空间的游戏。

吃鸡手游的发展同直播密切相关。然而直播的快速发展是有限制的。主要限制来自于监管。

在这个市场上,能够容下的游戏最多只有两款,目前我猜测在这游戏上能坚持到后面的仍然只有腾讯和网易两家。最大的可能性是两家各一款游戏。

相比MOBA游戏而言,吃鸡手游的生命周期要更短。所以吃鸡手游的巅峰取决于今年上半年和暑假的运营状况。


      

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