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教育八年养成,网易能否实现“顺便”赚钱的小目标?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年05月23日 20:44:19
网易2018年Q1财报新出,邮箱及其他业务净营收12亿元人民币,同比增长达102%,高于电商板块同比101%的涨幅。
除了电商与游戏这些显性价值,网易的“隐性”业务开始有所突出。在邮箱与其他业务中,有21年的邮箱,8年的养猪,8年的教育等一系列带有网易独特情怀色彩的产品“很多人只会看一些肤浅的东西,而网易致力于长期的发展,这是丁磊此前在接受采访时曾提及的。事实上,整个互联网圈,可能也只有网易如此有耐心。
长期给人以不赚钱、公益印象的“佛系”板块,终于表现出了强劲涨势,就连网易的老招牌教育业务也开始频现进击之举:网易云课堂开年刷屏大课两天入七位数营收,有道融资估值11亿美金。
 
一、发展八年,为何此时进击?
从去年开始,更是将新产品、新版块年龄段下沉到K12,入局考试培训、融入AI做硬件等等,整个网易教育展现出了极强的变现欲,为何低调八年,会选择此时进击?
答案是,大环境使然 
 
1.传统教育巨头在线业务已成功上岸
在线教育赛道上的主玩家,无外乎两种:一是有着一定教学经验的互联网公司,以技术、流量与线上推广的经验见长,例如网易、百度等。
第二类玩家是那些老牌线下教育巨头,例如新东方、好未来等,而这些巨头有着强有力的内容生产力及品牌认知背书。当一二线城市的线下市场已被瓜分完毕,下沉低线城市意味着高昂的推广成本以及放缓的增速,高效的在线渠道是他们的发展必须。
经过数年的积累,终于开始有了质变反应。好未来最新财报数据显示:其在线收入占比已达总收入的8%,一个季度近4000万的营收,而此前它的在线业务的占比一直在5%左右,久不见突破。
营收是一方面,另一大亮点数据,是续费率。好未来最新的财报显示,其直播课续费率已经接近其线下课程的续费水平。不仅仅只是有人愿意买单,是大家愿意为它持续买单。经过长时间的探索,好未来的在线课程的教学方式、教学效果,可以说已经得以满足市场的需求。课程内容受认可后,能否进一步扩大市场将仅是渠道与时间的问题。
    教育巨头在线业务的上岸,整个K12在线教育市场已在爆发前夜。就在近期,今日头条以少儿英语培训产品gogokid入场,网易引入极客战记进入STEAM领域,势将与传统教育巨头有着正面竞争,三方各持流量、品牌、内容优势入场,看来近几年的在线K12领域会很是热闹。
 
2.行业独角兽初现,成熟赛道上升通道收紧
独角兽的概念此前鲜少被用至教育领域。在2017年前,整个教育行业经历了内容扩充、技术匹配、商业模式论证、市场教育等一系列发展,才有了现在较为成熟的市场及产品形态,能为用户乃至国家政策(其中2018年教育部评定国家精品在线开放课程,MOOC成在线教育领域首个受国家认可的物种)所接受与支持。
当产品与市场成熟后,资本的到来是水到渠成的事情。自2017年开始,教育领域的投资频次与金额都在增长,其中不乏一些巨额投资案例。以阿里巴巴与腾讯为例两者在2017-2018年对教育领域的投资策略明显激进了不少
阿里巴巴教育领域投资一览
时间
公司名
金额
轮次
投资方
所属领域
2017年12月
校宝在线
超1亿元
C轮
蚂蚁金服旗下上海云鑫
教育信息化
2017年8月
VIPKID
2亿美元
D轮
红杉资本领投,腾讯公司战略投资,云锋基金、经纬创投、真格基金、ZTwo Capital等参与跟投
在线少儿英语
2017年4月
abc360
亿元人民币以上
B+
由沪江领头,清科创投、头头是道、湖畔山南资本、合鲸资本和喜马拉亚跟投
在线少儿英语
腾讯教育领域投资一览
2018年
VIP陪练
数亿元
B轮
由腾讯、兰馨亚洲领投,蓝驰创投、金沙江创投、长石资本跟投
在线真人乐器陪练平台
2017年10月
奇幻工房WonderWorkshop
4100万美元
C轮
/
儿童机器人
2017年9月
逻辑思维-得到APP
9.6亿元
C轮
红杉资本中国腾讯华晟资本-华兴资本、英雄互娱、真诚投资
知识付费
2017年1月
知乎
1亿美元
D轮
投资方为今日资本,包括腾讯、搜狗、赛富、启明、创新工场等
社区问答
数据来源:鲸媒体
资本的青睐下估值10亿的独角兽应运而生。今年3月底,蓝鲸教育发布了《2017年中国独角兽企业发展报告》,评选出了9家在线教育领域的“独角兽”;4月底,创业黑马发布《中国硬独角兽TOP100》,上榜了三家教育公司。
而这些独角兽,之于导师与用户自带强吸引力在未见技术变革的情况下现有成熟教育赛道上的产品形态趋同。同质化无可避免,而内容生产链与消费链又进一步收紧,初创型企业想要“揭竿而起”,唯一契机只可能是技术超车。不论在横向的平台与内容领域,或是在一些成熟的纵向赛道上,寡头竞争格局将逐渐形成
有趣的是教育是个不断变化的领域,基于不同学习需求,不同的时代演进,整个市场可以不断分裂出新的细分赛道。而在这些新兴赛道上,初创企业仍有弯道超车的可能,如现在刚兴起的少儿编程教育领域。
 
网易做教育能顺便赚到钱吗
不断加剧的竞争的背后,是越来越大的市场想象空间。iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2015年开始,在线教育市场规模增长虽然有所放缓,但增长率仍维持在较高水平,预计2018年市场规模将突破3000亿元关口,达到3480亿元。
作为最早入局教育的互联网巨头,网易伺机八年,形成了全链路的庞大教育生态体系。在各大教育赛道上,包括职业教育、通识教育、高等教育、考试培训(语言、考研、留学)、K12教育等,都已有所布局,分别对应的产品有网易云课堂、网易公开课、中国大学MOOC、有道精品课以及K12领域的网易卡搭编程、极客战记、网易100分。
产品虽多,能否脱颖而出,核心还是取决于内容力(自研及运营内容的实力),以及品牌力(在该领域网易的品牌具备的好感度与影响力)。基于这两个维度,可得网易诸多教育类产品在各细分领域的竞争力。

 
职业教育与通识领域是网易最为擅长的领域,它也坐拥着两大人气与口碑兼顾的拳头产品而在高等教育与STEAM教育领域,网易有着强有力的合作伙伴,辅以内容运营及自研实力,如在高等教育与高教社合作,在STEAM与CodeCombat合作,再加上品牌优势在该领域也存在,故潜藏着占领行业高点的可能性。而在一些传统线下教育物种的线上赛道上,如语言、考研、K12教辅领域,网易的内容、技术、品牌认知度或不能发挥所长,整体影响力还是待考虑。
丁磊喜好将网易比作鳄鱼:隐匿于河底,伺机而动。教育是养成系,丁磊耐心玩了八年,市场大概不会有负于他。 

      

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