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版权费用"大跃进" “优豆”闪婚也“没搞”

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2012年03月14日 10:53:53

  近日,优酷宣布以100%换股的方式合并土豆网,合并后,优酷将持有新公司71.5%的股权。该消息发布后,引发了国内视频行业人士的热议,有观点认为,优酷土豆合并后播出平台变大,上游的内容议价能力削弱,这将促使新媒体版权价格将理性回落。

  然而,记者在采访中了

  解到,在目前国内视频网站的经营模式下,两个“带头大哥”停止火并,难以让版权价格大幅回落。

  版权费用“大跃进”

  从2005年4月土豆网公测到2011年土豆网上市,土豆网在中国的视频行业跌跌撞撞中走过了7年。

  据记者了解,早在2009年前,视频网站对电视剧版权销售的贡献并不大,即使独家网络版权的电视剧,售价只有2000~3000元/集,如《武林外传》81集仅以10万元卖给了新浪。

  版权价格开始飞涨是在2009年。这一年,电视剧的网络版权价格突然开始飙升,热门电视剧一集约3万~5万元,价格较2008年翻了10倍。2010年,电视剧网络版权价格持续高涨,《手机》售价高达20万元/集。2011年,版权费再次翻番,一部电视剧的版权动辄50万~60万元/集,包括搜狐视频购买的《新还珠格格》、优酷购买的《倾城雪》等热门剧集,价格均超过2000万元。

  去年互联网巨头腾讯也正式杀入视频领域,以单集高达185万元的价格买下《宫锁心玉2》的40集版权,也创下了热播剧网络版权的历史新高。

  一位不愿意透露姓名的某视频网站的版权采购负责人对《每日经济新闻》记者表示,造成版权价格高涨的真正推手是资本。在这位负责人看来,乐视网、优酷、土豆纷纷上市,让大量的资金流向了视频网站,加快了国内网络版权交易市场资金的流动性。

  然而,疯狂的版权价格也让视频网站陷入难以自拔的陷阱。优酷财报显示,2010年内容成本是8270万元(1280万美元),占整体收入的21%,相比2009年是11%。2011年内容成本已占同期净收入的27%。

  “优豆”之外 谁更疯狂?

  面对日益高涨的版权费用压力,也让业内对优酷与土豆的合并有了深厚的寄望。其认为,此次优酷与土豆网的合并,可以进一步提升视频网站对上游版权采购、下游广告定价的溢价能力。

  奇艺公司CEO龚宇表示,此次优酷与土豆合并是网络视频市场非理性竞争的终结。

  然而,需要厘清的问题是,在版权市场上,究竟谁才是真正的价格上涨的背后推手?

  风行网副总裁佘清舟对记者表示,网络版权价格的高低取决于市场供需关系,在他看来,优酷和土豆作为行业的“带头大哥”,是视频网络版权的主要玩家,但不是仅有的玩家。据佘清舟估算,如果网络版权的市场规模是100亿元的话,那么优酷和土豆大概只占20%的市场份额,相比优酷土豆,包括腾讯、搜狐、乐视在内的视频网站更积极地购买独家剧。

  此外,在2011年,奇艺网在视频版权的购买上也在发力,而PPTV、迅雷等各家在版权方面的投入也不小。这也就决定了优酷和土豆即使合并,也不足以改变目前各家对于独家优质内容角逐。

  上述某视频网站的版权采购负责人对记者表示,在独播剧的抢夺中,最为积极的是搜狐、腾讯、乐视网,尤其是腾讯,这个互联网巨头正试图利用版权价格来提高行业门槛,即使土豆优酷合并实现了内部理性化,也很难阻止其竞争对手在版权市场的非理性投入。

  搜狐版权负责人马可对记者表示,在搜狐看来,版权市场并不像外界所看到的那么疯狂,搜狐视频的策略依然是,优质的内容,以及每个内容采购背后精细的投入产出比。

  奇艺CEO龚宇此前对记者表示,一部价值4000万元的独播剧,按照行业规定,其通过分销比例只能覆盖70%,而剩下的30%则要通过销售1200万元的广告获得收入,目前一部影视剧的视频广告收入上限为600万元,这也意味着,视频网站要亏损600万元。

  马可还表示,优酷和土豆合并是一个信号,但是视频网站对上游版权采购、下游广告定价的溢价能力依然是未知数。


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