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【市场观察】 不止产品山寨化,市场营销又傍名牌,凸显云米冰箱黔驴技穷

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年03月22日 15:07:03

原标题:【市场观察】 不止产品山寨化,市场营销又傍名牌,凸显云米冰箱黔驴技穷

宁雒雍||撰文

家电市场上,杂牌、无名品牌傍名牌是一个毒瘤,也为业内所不齿!

谁能想到,堂堂自诩为互联网品牌小米生态链企业的云米电器,也在市场营销上傍着知名家电品牌来招揽用户。

事实上,过去几年来,云米从净水机切入家电领域之后,其山寨化的产品创新,就一直为人诟病。如今,连市场营销都开始模仿同行,令人感到惊奇,也令人深感鄙视!

事情原委是这样。315期间,知名家电企业格兰仕,为了回馈消费者用户,推出一款500立升名为“合家欢”的智能冰箱。从315开始以1998元预售,引来了无数用户的关注下单。在行业淡季却形成市场的火爆!

据知情人介绍,云米看到后,十分眼红。就将其原先在网上标价2499的一款与格兰仕“合家欢”相近的“云米VIOMI 456升大容量”对开门冰箱,降价到1999元挂牌秒杀。后来发现,这一举动并不能抢得格兰仕冰箱的风头,就又将零售价调整到比格兰仕低2元的1996元,同样乏人问津。

云米电器这一行径,极为可笑!

不过由此可见,自诩互联网品牌的云米,市场营销策略如此简单粗暴,既就是把价格降到比格兰仕还要低,一样也不会得到消费者的青睐!背后原因并不复杂。

一是从产品来看,就算是同样的市场价格定位,格兰仕是十字对开门,而云米只是对开门。众所周知,对开门冰箱是10多年前的老款式。而十字对开门则是最近几年的明星爆款。单从产品的工业设计和潮流风向标上,云米冰箱就先输一局;

二是从用户体验,格兰仕是500升,大容积,适合一家5口主流生活配置,产品的容积率(可使用容积/冰箱外形体积)达到了47%。而云米是456L,处在一个非常尴尬的容积段,由于缺乏自主创新设计,其容积率要比格兰仕少了2-3个百分点,可以说典型的既不好看看也不实用。

三是从品质角度来看,格兰仕“合家欢”冰箱是在自己的智能生产线上生产的,产品品质可以得到严格的控制。而云米的冰箱是找其他厂家代工贴牌,追求的成本最低化。最终,品质如何有没有保障,谁都不知道。

在此情况之下,云米不止是产品创新被指“山寨化”,连市场营销上也是傍知名品牌。但是,这一系列举动,都无法弥补米云冰箱在产品品质上的短板,一样在市场上得不到消费者的认可。

事实上,云米进入家电领域后,想做所谓的互联网全屋家电,但是巨大营销成本、效益压力,已经把云米压得喘不过气来。病急乱投医,不得已而为之!

包括所谓的米粉,在体验过云米先天不足的产品,再看到其拙劣的营销,掉粉将是必然的!

因为,米粉要的是具有互联网创新产品,“专注、极致、口碑、快”,雷军倡导的互联网思维在云米身上一点都没有体现出来。

米粉们绝不要跟在别人后面的亦步亦趋!

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