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淘宝微博版

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2013年08月02日 21:11:10

商报图形

商报图形 徐侨唯 制

  商报记者 敖祥菲

  重庆商报讯 阿里入股新浪的消息宣布3个月后,双方正式召开发布会宣布合作细节。昨日,新浪旗下新浪微博联手阿里巴巴集团旗下淘宝网发布“微博淘宝版”等一系列产品及功能,包括新浪微博与淘宝网账号互通、淘宝商品信息在微博界面将以“卡片”形式展现等。从8月5日起,淘宝卖家可通过新浪微博淘宝版对旺铺账户和微博账户进行一站式操作,提高社会化营销的管理效率。但据专家分析,在微博平台上加强营销趋势恐不能完全达成双方合作的愿景。

  合作动态:

  推出微博淘宝版

  商报记者了解到,新浪微博与淘宝的合作主要分为三个部分。一是新浪微博与淘账户互通。新浪公司公关人士向商报记者介绍,当双方用户账户绑定之后,微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。大大减少在两个平台登录切换的成本,让购物和信息分享更为方便快捷。

  第二是淘宝商品信息将在微博中解析为卡片形式。新浪人士介绍,微博将对淘宝商品链接进行特殊解析,呈现在用户面前的不再是枯燥的短链,而是聚合了多种信息的名片卡,包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等,给用户提供参考。这种特殊形式大幅提高了信息展示效率,用户可以方便地了解到最关键的商品和商户信息,从而省去了部分搜索环节。

  最后是针对淘宝卖家推出微博淘宝版。据介绍,微博淘宝版旨在帮助卖家对旺铺账户和微博账户进行一站式操作,提高社会化营销的管理效率。因此,微博淘宝版设置了数据中心,提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项服务,通过对社交数据的解析帮助卖家优化推广计划。该款新产品计划于8月5日正式上线,将会分批开放给淘宝商户使用。

  双方愿景:

  打造互联网超级账户体系

  对于此次合作,阿里巴巴集团董事局主席马云表示:“新浪与阿里两大平台的结合,不仅有助于阿里在移动互联网的布局和发展,而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。”

  新浪董事长兼首席执行官曹国伟则称,“能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商,新浪感到十分兴奋。微博目前是一个社会化的媒体平台,未来也可以同时成为一个社会化的商务平台,那才是一个真正的生态圈。”

  上述两位掌门人的发言,道出两家公司合作的愿景和考量,阿里方面希望在用户习惯迁移至移动端的背景下,淘宝将依托移动端流量巨大的新浪微博占领移动互联网电商的入口;新浪的目的则是,社交电商模式稳步推进,将加速微博的商业化进程。

  新浪方面还表示,新浪微博与阿里巴巴正联手打造一个前所未有的互联网超级账户体系,进而打造出一个强大的用户虚拟生活平台。基于数亿社交媒体用户与数亿电商用户的数据互通,将产生海量有价值的消费信息,帮助平台、商家准确把握消费需求与趋势,进而实现平台、商家、用户的三方共赢。

  业内人士推测,大量淘宝卖家利用微博淘宝版进行营销形成平台效应后,新浪或对入驻的大卖家及品牌卖家收取管理费用或分成,以此推动新浪微博真正把流量转化为收入。

  新闻背景

  合作提速

  距阿里入股新浪仅三月

  今年4月29日,新浪发布公告,阿里巴巴集团以5.86亿美元购入新浪微博公司发行的优先股和普通股,占微博公司全稀释摊薄后总股份的约18%。此外,新浪授予了阿里巴巴一项期权,允许阿里巴巴在未来按事先约定的定价方式,将其在微博公司的全稀释摊薄后的股份比例提高至30%。

  当时,新浪方面就曾向商报记者介绍,双方的战略合作协议包括,在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作,并探索基于数亿的微博用户与阿里巴巴电子商务平台的数亿消费者有效互动的社会化电子商务模式。“这一战略合作预计在未来三年内给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。”新浪人士表示。

  新闻分析

  恐损害微博信息价值

  互联网评论人士洪波昨日接受商报记者采访时表示,“这将进一步在微博平台上加强营销趋势,让用户不堪其扰,这会让微博的信息价值大幅降低。”洪波说,微博首先是信息产品,其中消费、购物等相关信息只是众多信息的一部分,而此番加大营销则会损害其原有的信息价值。

  对于双方的合作,洪波建议,阿里入股新浪期望的是为淘宝导入流量,应该基于深度的数据挖掘和数据分析,不过就目前的新浪看来,又不具备这样深的技术实力。

 

 


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