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正本清源:王老吉与加多宝谁是正宗民族品牌?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2013年06月26日 17:40:33

  加多宝与王老吉,这对昔日的合作伙伴,现在反目成仇,成为冤家,正在全面开战。谁是凉茶正统,是两者争论的焦点之一。

  客观地说,其实,加多宝与王老吉,谁是凉茶正统,是用不着争论的,消费者都心知肚明。昨天读到一篇文章《加多宝:释放民族品牌正能量》,感觉有些滑稽,让人哭笑不得。

  喝凉茶消暑去火,在我国民间有悠久历史。具体从何时开始,却已无从考证。但王老吉被尊为凉茶始祖,在消费者心目中却是普遍共识,这是无法改变的历史,也是无法抹煞的现实。如果硬是要彻底扭转这种共识,改变这种历史和现状,恐怕过犹不及,让消费者滋生反感,最后得不偿失。

  王老吉凉茶发明于清道光年间(1828年),素有“凉茶王”美誉,迄今已有185年历史,是名副其实的“百年民族品牌”。王老吉凉茶是一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效的植物性饮料。近两百年来,由于王老吉在众多老字号凉茶中最为著名,所以在老百姓心中,王老吉俨然已成凉茶代名词,是毫无争议的凉茶领导者。虽然随着越来越多的中国人走出国门闯荡世界,王老吉凉茶被带往世界各地,但不管走到哪里,王老吉是中国民族品牌这一点始终不曾改变。

  图为 “王老吉公孙父子图”商标注册证

  作为中华民族百年品牌中的瑰宝,王老吉由来已久,也深入人心。王老吉创始人王泽邦是地地道道的广东人,其研制的凉茶配方,不仅解除了乡民病痛,还帮助乡民躲过了天花等病灾,念他悬壶济世有功,道光皇帝封其为太医院院令,后来为了让更多老百姓喝到这种凉茶,王泽邦于道光十七年(1837)在广州开设凉茶店,命名为“王老吉”。

  1913年,王泽邦后代正式分家,一支去了香港,一支留在广州继续经营王老吉凉茶铺。1956年国家按照公私合营政策,以赎买方式从王老吉第四代传人手中承接了广州王老吉商标、秘方、工艺、员工等所有生产资料,从此广州王老吉成为国有企业,现在是国企广药集团的拳头品牌。从传承看,王老吉永远抹不去掉中华民族品牌的历史烙印。

  至于另一款凉茶品牌加多宝,则是凭借与王老吉的合作,逐渐发展起来的。2000年广药集团曾授权许可鸿道集团(加多宝母公司)在红色罐装凉茶饮料上使用注册证号为626155号的“王老吉”商标,期限从2000年5月至2010年5月共10年。这段商标租用历史,让加多宝走向全国市场,成为凉茶主要品牌之一,赚得盆溢钵满。由于租期到期,“王老吉”商标品牌被广药收回,加多宝心有不甘,便玩起了障眼法,给自己披上民族品牌的外衣,堂而皇之地以“正宗凉茶”自居。中国营销学会副理事长洪仁斌认为:这种作法有欺骗消费者感情嫌疑,是虚假宣传。

  在十多年前,对凉茶消费者来说,加多宝是陌生的。况且,从公开资料来看,加多宝并非民族品牌,而是外资。加多宝是在英属维京群岛注册的,是英国企业,与中国民族品牌没有什么关系。只不过其经营产品却是中国凉茶。为什么加多宝要混淆视听,把自己说成是民族品牌?这当然是出于利益考虑。凉茶是公认的“中国特产”,目前其主要市场,是以华人生活圈为主,尤其是中国大陆,港澳台地区。打着民族品牌旗号,容易被认为是正宗凉茶,取得消费者好感。

  王老吉商标被广药集团收回后,加多宝依然雀占鸠巢,不顾事实,投入巨额广告,意图误导舆论,给广药集团和王老吉造成了极大困扰。为正本清源,今年5月29日,广州市国资委、广州市检察院等多部门联合召开了解密王老吉之争的新闻发布会,会上权威部门首度揭露了王老吉之争的根源,由于加多宝集团老板陈鸿道畏罪潜逃,造成无法沟通的事实,导致法律官司不断。但洪仕斌认为,加多宝的虚假宣传,初期或许有用,但随着谎言被揭穿,凉茶品牌之争终将划上句号,编织谎言,其实是在透支未来,有悖于企业诚信经营之本。


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