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阅文集团联席CEO吴文辉:将“IP共营合伙人”制度进行到底

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年11月08日 20:20:30

原标题:阅文集团联席CEO吴文辉:将“IP共营合伙人”制度进行到底

4月23日,阅文集团亮相2018腾讯新文创生态大会,发布了整体化的IP战略体系。此次“新文创生态”概念的提出,对其核心载体IP提出了全新升级要求,力求集全产业链之力,塑造这个时代的中国民族IP。

面对新文创生态的新内核,网络文学作为IP的主要源头,力求与各方建立新共同体,提供新体验,挖掘新可能。阅文集团联席CEO吴文辉在大会发言中表示,作为目前中国引领行业的正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文将立足“全·内容”生态优势,发挥整体化IP战略体系的能量,重点关注IP的文化价值与产业价值如何实现并线发展,从而引领产业向上升级。

(阅文集团联席CEO吴文辉现场演讲)

多元创新碰撞传统精髓 新文化内核聚力更广泛粉丝

从单纯地聚焦明星IP的粉丝经济,到持续地深度谋求作品的文化共鸣,随着中国IP开发逐步迈向成熟,文化价值是新文创生态长线、高效发展的核心已成为全行业新共识。其中,作为“中国智造”最具文化感召力的文化产品之一,网络文学已成为持续输出IP多元文化价值的最强主力军。以阅文集团为代表,“全·内容”生态构建初见成效,共拥有原创文学作品970万部,创作者阵营690万人,题材品类200余种。在此基础上,阅文2017年IP成绩单亮眼,对100余部作品进行IP授权改编,全网观看量达880亿次。

面对如此庞大的内容库,初具规模的IP开发体系,如何进一步精准聚焦精品成为关键。在阅文发布的整体化IP战略体系中,IP文化价值的挖掘将着重体现在作家造星“体系化”、IP入口“丰富化”、IP内容“次元化”中,从作家、平台、作品三大方面入手,实现内容题材多元、精神内核正向以及价值传播广泛,让运行日益成熟的“IP共营合伙人” 制度再升级。

经过一系列努力,阅文集团的IP输出已呈现出百花齐放状态。在众多新老作家的持续创作下,阅文集团男女频同步发力,各个品类均涌现了大量优秀作品,从玄幻、仙侠,拓展到现实主义、二次元、古言、体育、军事等品类,为多元IP的开发注入了鲜活的血液:如都市题材《你和我的倾城时光》、青春校园题材《CMFU学院》、鉴宝探险题材《黄金瞳》、军旅题材《兵者为王》、美食题材《美食供应商》以及现实主义题材《大国重工》等。

而在阅文集团多元IP开发的战略指导下,“深入二次元垂直领域开发,也成为了我们的一大关注重点”,吴文辉表示。二次元文化的崛起,是年轻族群娱乐变迁的产物,亦是中国IP发展的一大新蓝海。在吴文辉看来,打造更优质的平台,才能带动IP价值的指数级提升。一方面,阅文首个二次元综合平台“元气阅读”将精准聚合阅读人群,聚合粉丝集群,丰富IP新“入口”。另一方面,入股、投资动画制作方将助力阅文二次元作品获得更高认可度与关注度,以动漫、游戏为代表,IP内容“次元化”将使二次元这一新兴品类更加蓬勃向上,带动、吸引更多年轻消费者去关注、支持中国新文创生态的成长。

全领域并进打造精品 新产业价值助推生态发展

近年来,随着我国文创产业的勃兴,网络文学的改编IP成长迅速,承载了更多元的文化价值。而这份文化价值能否长远留存,能否发挥更大商业能量,则取决于新文创生态的产业价值。在阅文集团此次整体化的IP战略体系中,IP价值开发“最大化”、IP精品内容“旗舰化”以及IP共生运营“生态化”三大方向,即重点提升产业价值,助力新文创发展。

产业发展大计,绝非一手之力所能促成,阅文始终希望以更高的认可度,吸引新文创生态中顶尖的合作伙伴。目前,阅文已与200余位内容改编伙伴建立了合作关系,力求协力实现IP共生运营“生态化”。在阅文的IP规划蓝图中,影视化改编在该生态中仍扮演着最为重头的角色。吴文辉在此次大会中表示,“阅文将打破内容生产的边界,从内容融合迈向产业生态的融合。”目前来看,书影联动最受关注,也是实现IP价值开发‘最大化’的关键所在。而在众多的待面世作品中,产品的质量则是业内外关注的焦点。对于如何实现IP精品内容的“旗舰化”,阅文集团将以其创新的“IP共营合作人”制度推进开发全流程的品质化运作,以期交出满意的答卷,不仅集结了万达影视、新丽传媒、深蓝影业、优酷视频等业内资深开发班底,更有陈道明等一线大咖的倾情演绎,以求品质与口碑双保证。

在此次大会中,阅文集团重点推介了多部“准爆款”IP,覆盖了影漫游等多领域,象征着以阅文为代表的中国IP开发迈向了更高阶。其中,电视剧作品包括《斗破苍穹》《庆余年》《将夜》《黄金瞳》《武动乾坤》等;改编动画新作有《星辰变》《武动乾坤》《崩坏星河》等;动画新番包括《全职高手》特别篇、《斗破苍穹》第二季等,再加上《全职法师》漫画,以及精品游戏《吞噬星空》《新斗罗大陆》《斗破苍穹斗帝之路》等,阅文集团将在2018年实现IP精品井喷式爆发,全面展现中国新文创生态的无限潜力。

缺乏文化底蕴,则产业发展没有了持续吸引力;缺乏产业实力,则文化价值无法充分展现,阅文集团正谋求两者兼具的最佳发展路径。“我们通过多种形态的IP开发,为中国的文化发展提供了一套整体化的方案。”正如吴文辉所言,阅文集团、网络文学产业发展可期,将推动文化内核与现代创意在更多领域实现融合共生,聚势勃发,引爆IP新浪潮。

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