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这就是我对“新媒体思维”的定义?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月10日 03:49:17

原标题:这就是我对“新媒体思维”的定义?

新媒体思维的定义和建立起来的逻辑分析?

今天我们生活在一个信息大爆炸的时代,各种社交软件层出不穷。

在移动互联网的下半场,用户的红利没有了,用户不再增长了,那么我们开展一切的宣传、传播和营销的工作,都变成了对用户时间的攫取,而用户的时间是有限的、固定的,一天就24个小时,除去睡觉和工作等时间以外,用户一天可供我们攫取的碎片化的时间,平均只有四个小时,在这个四个小时的碎片化时间里,他们浏览各种社交软件,不停的刷刷刷。

那么我们做自己的新媒体营销和传播,来进行内容营销,就要考虑我们的内容,怎么才能够更多的进入到消费者的手机里面被看到或者更容易被记住。

今天我们对传播、对营销的理解,相对于十几年前,发生了很大的变化。

我们要想办法,让我们品牌、理念、产品都变成一条条的内容,各种形式的内容,不管是图片的、文字的、图文的、音频的、视频的,都要装到消费者的手机里面,把它传播出去。

基于此,我们理解在这个时代背景下的新媒体传播以及媒体化的表现在哪里呢?

我觉得:一切可见的东西,都会变成媒体,一切人和物都会成为媒体。

①、人成为了媒体!

当我们每一个人都拥有智能手机的时候,我们就成为了媒体,所以今天这个时代,人人都是自媒体。

②、物成为了媒体。

产品就是物啊,所以产品也是媒体!

一切的产品形式,包括服务,都可以是媒体,只要你想办法把它变成内容的载体就可以了。比如江小白、可口可乐…

③、当产品也被媒体化以后,产品也成为一种媒体,那么我们就会发现,比如做这个行业的,里面的企业有一千家,大家都在说我的产品有多好、功能有多么强大、最近又开展了什么样的活动和促销,这1000家企业说的内容又千篇一律了。

用户看这些内容都是同质化的,用户分不清楚究竟哪家企业的产品更好?因为用户感觉你们说的都是一样的。

这个时候,我们进行内容营销,就要考虑更加的精细化了:你说的东西,你的内容,怎么才能从同质化内容里面脱颖而出和与众不同呢?

这个时候,大家就会重新思考内容和媒体了,因为此时新媒体营销也变成了“红海”。

这个时候,大家对传播的平台的看法也发生了变化:

过去我们仅仅是把传播平台当做一个工具、当做一种宣传的手段去看待,比如说过去的报纸啊,杂志啊,电视啊,他们都只是一个宣传的手段和工具。

但今天新媒体的时代,我们可以自己运营一个或多个新媒体的平台,那么我们就需要进一步的精细化运营,就要把媒体当作一个产品来运营,而不是把它当作一种传播或者宣传的工具和手段了。

我们需要用工匠精神来做一个媒体平台,就像打造一款产品、运营一款产品一样来去经营一个媒体平台。

这个时候你会发现,媒体变成了产品的一种形式,这就是媒体产品化。

今天我们要用产品经理的形式去经营好一个媒体平台。

总结:

以上的分析你就会得出一个结论:一切产品皆媒体,一切媒体皆产品,产品在媒体化,媒体也在产品化。

产品不再是说明书式的布道者,产品更像一个主持人一样,在和ta的用户沟通交流。

以上就是我对新媒体思维的逻辑和定义:人人都是自媒体、产品媒体化、媒体产品化。

【作者丨祝老师:新媒体运营实战专家、IP营销方法论开创者、为个人/企业创始人打造IP赋能!IP营销是对新媒体营销和品牌营销的重大升级,IP营销是新媒体时代的蓝海战略!】

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