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原创父亲打造了810亿食品集团,弟弟却意外去世,只能漂亮姐姐将接班

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年02月04日 15:41:04

原标题:父亲打造了810亿食品集团,弟弟却意外去世,只能漂亮姐姐将接班

商悟社2月4日

《2018胡润百富榜》和《2018胡润女企业家榜》这两份榜单中,来自福建达利集团的许世辉家族非常引人注目,达利集团目前市值高达810亿,榜单显示,许世辉以650亿元的财富成为中国食品行业首富,同时他也是福建首富;而在《2018胡润女企业家榜》上,许世辉的女儿许阳阳和妻子陈丽玲也以325亿元的财富成为福建女首富。

可以说,达利集团这些年的高速发展,一向低调的许世辉家族不得不让人们觉得惊艳。

1958年出生的许世辉,22岁的他正赶上休闲类食品的风靡,年轻的他在食品行业中边工作边积累经验,在1989年创立了惠安美利食品厂。后于1992年正式成立福建惠安达利食品有限公司。

20世纪初期,食品行业出现"更新换代"的现象,传统受大家欢迎的糖果、罐头、蜜饯等食品,受到了"新鲜度"等多方面的挑战。这时眼光超前的许世辉在"休闲小零食"上嗅到了商机。瞄准市场后,许世辉确立了"多产业、多品牌"的战略,即每一个品牌对应一个产业,而且只瞄准大众市场。

2002年,许世辉推出了自己全新的定位产品——蛋黄派。在早先,中国市场上就是韩国好丽友巧克力派,但是由于其价格相对较高,在中国市场难以扩大份额。许世辉的蛋黄派以好丽友三分之一的价格进入市场,同时,他丝毫不吝啬广告的宣传,"达利园蛋黄派,你带我也带。"的广告让众多消费者认识这一品牌,这一产品快速在市场上铺开来。直到如今,"达利园"的品牌依旧高居各大糕点类品牌之首。

"达利不出手则矣,一出手就能占据行业前列。"就像如今身居副总裁之位的许阳阳所说的那样,达利先后推出了"可比克"、"好吃点"、"和其正"、"乐虎"等多种产品,销售量都在其各个品类名列前茅。

达利不会自己开发新品类,而是看到一个品类的崛起,便迅速切入市场,打造更好的产品。凉茶品类崛起时,紧随王老吉、加多宝,达利集团推出"和其正",一度销售额达到20亿,并且紧随王老吉排名第二,但是后来王老吉与加多宝打架,神仙打架,受伤的总是老三,和其正大不如前,甚至慢慢消失了,因为虽然他们两人打架,但是却增加了曝光度,最终是拖死了老三。

2016年,数据显示,达利集团的净利润已经超过康师傅与统一之和,这得益于许世辉一开始就定位好的多品牌战略,不但减少了风险,易产生协同效应,还无限扩大了收益。同时精准的广告定位,全明星战略,也是达利集团成功的秘诀,不断地提高了达利旗下各品牌的知名度。

2017 年 4 月达利推出豆奶类食品“豆本豆”开始进军一、二线市场,并且请来明星孙俪作为产品代言人,依靠 " 纯天然、无添加 " 的品质宣传,豆本豆仅用9个月时间销售额就超过10个亿,连续制造爆款品牌的能力再次被公认。

达利集团发展到现在,许世辉本有一双儿女,儿子叫许亮亮,但是在2012年,许亮亮和达利的一名高管出差,在大广高速公路泰赣段2966公里遂川县境内往南昌方向发生一起3人死亡的交通事故。据证实,其中一名死者是许亮亮。年仅27岁的许亮亮原本计划是在2014年国庆期间结婚,父亲甚至为此建设了一栋五星级酒店用于儿子结婚,但是儿子却出了事故,这对许世辉打击非常大。

弟弟去世,于是许世辉的女儿许阳阳成为大家公认的接班人。如今,在许阳阳担任副总裁之后,达利集团的产值和效益都有了明显的提高,规模也是越做越大。

许世辉与女儿许阳阳都是行业中的佼佼者,但他们却很少进入到公众视野中,许世辉从不接受采访,人们对于他的事迹与理念也是言人人殊。但是他们父女俩十分热心于公益事业,2010年8月许世辉荣登中央文明办主办的孝老爱亲"中国好人榜",许阳阳则曾荣获"泉州市首届杰出经济女性"、"十届福建青年五四奖章"等荣誉。

达利集团稳健向前,步步为赢,目前其总市值已高达802亿元,成为了名副其实的休闲食品帝国。许阳阳也成为新一代杰出的企业家,任重而道远。相信她能够顺利接棒,挑起企业大梁,不断谋大发展,让达利更加茁壮成长。

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