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1天2家,新东方在线、尚德启智两大教育集团重启香港上市,3家后来者却已敲钟

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年02月04日 15:57:03

原标题:1天2家,新东方在线、尚德启智两大教育集团重启香港上市,3家后来者却已敲钟

以上音频技术来自:讯飞有声

迟迟未能完成H股上市,去年11月就通过港交所聆讯的新东方在线选择在在线教育监管新证落地后,重走一遍上市路,此番重启上市,伴随的是公司去年6-11月净利润下滑60%的财务状况。

港交所信息显示,新东方在线于2月1日重新提交招股材料。此前,公司早在去年7月就首次披露在港IPO招股书,并在11月顺利通过港交所上市聆讯,但此后两个月时间迟迟未能完成挂牌。

与新东方在线遭遇同一尴尬境遇的还有泸江教育。后者无论是提交材料、通过聆讯时间都只比新东方在线稍晚,但目前尚未挂牌。而在新东方在线、泸江教育之后通过聆讯的卓越教育、银杏教育、科培教育,却已先后完成敲钟。

同样在2月1日再度提交招股材料的,还有尚德启智教育集团。该公司去年8月就已经向港交所递交招股材料,但因材料失效,在完成材料更新后重新提交申请。

聆讯后更新招股书,上市重启

成立于2005年的新东方在线,是中国领先的在线课外教育服务提供商。根据弗若斯特沙利文报告,2017年按总营收计算,新东方在线是中国大学考试备考市场中最大的在线教育品牌,占据8.2%的市场份额。

公司基于B2C和B2B商业模式,面向学前儿童、中小学生、大学生以及职业人群提供专业在线教育服务,是新东方集团旗下的在线教育公司。

其中,新东方集团直接持有新东方在线66.72%,实际控制人为俞敏洪;而腾讯的一家附属公司——“意向架构”持有新东方在线12.06%的股份,位列第二大股东。

事实上,新东方在线在去年就已经提交H股上市,甚至走到通过聆讯后的最后一步。

2017年12月底,于新三板挂牌不到10个月的新三板在线,“因自身业务发展和战略规划调整的需要”,拟向全国中小企业股份转让系统有限责任公司申请终止挂牌。去年2月完成新三板摘牌后,公司在去年7月正式向港交所提交招股材料。

去年11月上旬,新东方在线顺利通过港交所上市聆讯。但令人以外的是,通过聆讯后两个多月,新东方在线迟迟未能完成上市挂牌。

按照港交所上市规则,证券发行前一般会进行上市路演,由发行机构针对机构投资者对股票进行推介。路演过程中,机构投资者“是否买账”将直接影响最终的发行规模、发行价格和发行时间。

“如果路演不太顺利,机构投资者兴趣不大,要么就拖着,因为通过聆讯后也没有限制具体挂牌时间,要么就更新招股书材料,披露最新的一些财务数据,也就要重走一遍上市流程了,这种情况也有先例。”一位股份行在港设立的投行平台负责人称。

新东方在线选择的即是第二条路:更新招股书,重走上市路。

更新材料中的“业绩变脸“

选择重走上市路的新东方在线,却交出了一份可以视作“变脸”的成绩单:2018年6-11月公司实现净利润0.36亿元,同比下滑60%。

在这之前,公司于2016至2018财年分别实现净利润0.31亿元、0.93亿元、0.74亿元,是在线教育行业中唯一盈利的企业。(由于母公司在美上市,新东方在线的完整财年是指每年的6月1日至次年5月31日)

招股书显示,销售及营销开支是新东方在线2018年6-11月净利润大幅下滑的关键因素。根据最新数据,公司去年6-11月销售及营销开支同比大增157%至2.33亿元。

新东方在线在招股书中说明,由于大学及K-12分部的线上媒体推广活动增加以及广告费上升,导致线上媒体推广开支大增,由2017年6-11月的2970万元增加至2018年同期的10900万元。而线上媒体推广正是新东方在线长期以来最主要的营销渠道。

这也直接导致新东方在线的平均客户获取成本倍增至2018年6-11月的138元,而上年同期,该数据仅为55元,且连续多年保持在65元以下。

高额的影响推广费用是否能带来巨大的流量引入和变现?目前尚未可知。可见的是,在线教育行业以及优秀教师资源的竞争已处于激烈态势。

弗若斯特沙利文指出,按总营收计,2017年排名前五的综合在线课外辅导及备考服务供应商分别占有0.63%、0.58%、0.33%、0.07%、0.07%的市场份额,中国整体在线课外辅导及备考市场高度分散。

教育类企业上市潮延续

迟迟未能挂牌的新东方在线选择了重走上市路,紧随其后提交招股书,聆讯通过也只比新东方在线晚3天的泸江教育却还在等候敲钟。目前,泸江教育也已通过聆讯两月有余。

招股说明书显示,沪江在营收强劲增长的同时,销售成本居高不下,导致连年亏损。2015年公司亏损额就达2.8亿元,2016年为4.22亿元,2017年为5.37亿元,2018年前5月亏损幅度已达4.6亿元。

但泸江教育拥有更为关键的增长因子——流量。根据弗若斯特沙利文统计数据,2017年沪江月活用户数量达到1210万人,位列行业第一;在付费人数上,泸江教育仍居行业第一。

在流量为王的互联网时代,沪江掌握着行业内最多的流量,不仅影响着未来用户的增加,同时也能在广告等业务上发力,拓展更多的变现方式。

而反观在新东方在线、泸江教育之后通过聆讯的多家教育类企业,却已先后完成挂牌,为2018年互联网教育企业上市大潮画上一个完美句号。数据显示,2018年有约10家教育类企业挂牌港交所,还有5家登陆美股。

值得注意的是,新东方在线重新提交招股书的同一天,另一家教育类企业——尚德启智教育集团也选择重新提交招股材料。

港交所信息显示,去年8月初就在港股提交上市申请的尚德启智,同于2月1日在港交所披露更新版招股书。作为上海高端中小学教育供应商及上海第二大民办教育集团,截至去年末,尚德在校学生总人数达8181人,教师共756名。

数据显示,尚德启智近年保持较快的盈利增长。2016年至2018年,公司营业收入分别为3.4亿元、4.4亿元和5.7亿元,近三年经调整后的净利润分别为0.68亿元、0.75亿元和1.1亿元。

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