原标题：2019年体育产业发展持续放缓，2020年需下沉谋生

投中教育12月13日讯，懒熊体育第四届体育产业嘉年华昨日在北京新云南皇冠假日酒店举行，主题为“翻山越岭”。

2019年，体育产业发展持续放缓，进入调整期，外部环境的不确定性，现有市场的增量消失，企业只能在存量市场PK，想要生存，企业必须“翻山越岭”找准路径、获得水源，路径即企业管理方法，水源即企业要将营收放在首位。

2019年资本市场大幅收缩，投资人和创业者同样变得更加务实。东方弘泰资本管理合伙人&CEO马云涛表示2019年的市场是一个理性回归，让创业者、投资人反过来冷静地重新看待体育市场。从市场的维度来看，体育是解决精神需求的大场景，与文化相关，辐射的领域非常宽阔。

2020年体育营销将进入持续四年的发展窗口期。在体育营销方面，万达体育中国公司副总经理&市场营销中心总经理刘春谈到今年特别明显的五大趋势和变化：1、整个营销市场已经转入寒冬；2、在整个营销市场，市场营销的份额在提升，是寒冬中的一点暖意；3、合作伙伴从原来的品牌营销转向品牌营销和销售转化相结合；4、从传统体育营销模式向整合营销模式的转换；5、互联网经济时代，体育营销的数字化、互联网化和二次开发非常重要。

随着AI，3D，5G，8K等新技术逐步应用到体育行业中，体育行业原有的商业模式也在迭代和更新，变革已经开始。粗放型增长已经不再适合包括健身业态在内的C端消费产业，如何不断下沉寻找增量市场，精细化运营盘活存量市场，已经成为2019年共识。

2019年体育产业大潮退却，体育产业的从业者更加冷静而坚定，储备资本、精打细算，下沉谋生。

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