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平板电脑“两极分化”:市场激增与同质困局

华股财经 2012年02月10日 09:17:12 来源:北京晨报
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  2011年曾被称为是平板电脑普及之年,在苹果iPad以及Android阵营的激烈交锋中,这个潜力巨大的市场正逐步走向成熟,并形成了娱乐与商用两类泾渭分明的产品模式。而如今,一个商用平板电脑崛起的新时代悄然揭幕——

  市场激增难掩同质困局

  在过去的一年中,厂家和用户对平板电脑的关注远远超出了其他IT产品。根据NPD·Displaysearch最新公布的数据,2011年全球平板电脑的总出货量达到了7270万台,年增长率为256%,不仅自身发展速度迅猛,而且还为整个移动PC行业带来了25.5%的增长。

  在“产品极大丰富”的表象之下,大多数厂商却似乎走入了一个“叫好不叫座”的怪圈,究其原因自然是品牌、产品的杂乱无章以及应用模式的单调同质化。面对铺天盖地的平板产品,无论7英寸、8英寸还是10英寸,都是一水的电容屏、标准的安卓系统,而主推的功能无非是看网页、看视频、打僵尸、切水果……一眼望去,不同厂家的产品却几乎没有差别。业内专家指出,标准化模式的架构和准入门槛的降低,让平板电脑刚一起步就走向了MP4一样的“同质化”阶段,无一不被iPad牵着鼻子走,过分强调娱乐化应用。而在许多消费者眼中,平板电脑干脆就成了掌上游戏机的替代品,使前者原本强悍的硬件配置和丰富的实用功能大打折扣。

  热潮渐退亟待发掘新市场

  根据来自易观国际最新调研数据显示,2011年第3季度,国内市场平板电脑的销量为156.6万台,环比增长率大幅下降至8.6%。其中,稳居第一的苹果市场份额环比下降3.39%,跌至71.78%;蝉联第二的壹人壹本市场份额爬升至5.65%,环比上扬17.7%;三星则环比上扬10.76%,以4.94%的市场份额位居第三。前十名中,华硕、联想、摩托罗拉等大品牌的份额却低于5%。

  其实,这个数据已经很能说明问题。对国内大多数用户来说,平板电脑目前还只是一个更偏重于休闲的“玩具”,并非必需品。也正是由于产品定位不清晰和同质化严重的现状,导致了其销售增长率的减缓。如果平板电脑继续是作为娱乐工具而存在的话,必将会沦为超极本与大屏智能手机之间的夹缝产品,前途也变得渺茫。

  正是看到了这一点,一些有心的平板厂商适时地摒弃了一味娱乐的出牌套路,投身于不同的应用模式和发展空间——于是,商用平板电脑逐渐崛起。最早进入商用领域的国内厂商便是位居市场第二的E人E本手写电脑——以“手写笔”为操作介质,以“原笔迹数字书写”为核心技术,定位高端政商人群,走了一条纯粹的商务路线,占据了超过80%的市场份额,让所有人大跌眼镜。

  E人E本的成功让更多厂商看到了机会,十数款笔触式平板电脑接踵而至,锋芒直指商务应用。先有HTC flyer发力、后有联想Thinkpad Tablet紧随、接下来还有HTC Puccini、三星GALAXY Note的粉墨登场以及优派、万利达等二线品牌笔触平板的跟进。一时间,“笔控手写”成了商用平板的代名词,这个更具针对性的市场也被勾勒出了一个逐渐清晰的轮廓。

  手写需求推动平板新变革

  对于平板电脑来说,手触屏具有良好的交互界面,通过手指点击便可进行互动,娱乐性最佳,但这也让它失去了严谨的书写特性,在进行大工作量“文档生产”的过程中,仅仅靠手指敲击虚拟键盘是无法顺利完成任务的,用户需要更为直接且顺畅的笔画输入。于是,手写笔便成了商务平板标配的输入工具。

  和“多点触控”在娱乐平板中的应用一样,“原笔迹书写”未来很可能也将成为商用平板不可或缺的要素。做笔控手写,不仅要求能写,还必须流畅,流畅之余,还必须能体现笔锋力度、要完美契合传统的书写习惯,字迹要圆润、要细腻、要同步,整体要求极高,这不仅是国内消费者对于“书写体验”的独特理解,更会在未来决定手写平板的成败。从部分网站对商用平板评测的最新数据来看,E人E本T4的“原笔迹数字书写技术”与EPOS V4.0专属定制的笔式操作系统相结合,能够表现出最好的“书写体验”。

  DisplaySearch指出,到2017年,平板电脑预计出货3.8亿台。纵观平板电脑产业近年的发展,我们可以清晰地看到,一场变革正在酝酿。应用的深化与细分、手写技术的演进,甚至即将登场的Win8平台等,都为2012年平板电脑的分化埋下了伏笔——一方面是由iPad、Kindle Fire等领军的、以休闲娱乐见长的消费型平板继续高歌猛进,另一方面则是E人E本为代表的、以商务办公应用为主的笔控式商用平板异军突起。

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