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英国第一服装品牌“天猫店”宣布关店,线上商品全部清仓!

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2018年11月08日 20:17:33

原标题:英国第一服装品牌“天猫店”宣布关店,线上商品全部清仓!

继英国零售巨头玛莎百货宣布退出中国市场后,又一家英国企业疑“退出”中国。

近日,英国高街品牌Topshop 和Topman 正式发布天猫店的关店公告,所有商品都在清仓打折。此外,Topshop在尚品网的旗舰店也开始了清仓模式。而这两个是Topshop的所有线上渠道,且Topshop在中国内地并无实体店。这意味着,这家品牌完全退出中国或许只是时间问题。

事实上,这个品牌进入中国的时候,营销方面还是做得不错的,带货女王杨幂、流量小生周冬雨和国民女神高圆圆、王珞丹等都曾穿过这家的衣服,并附带不少的宣传。且这家品牌还是英国最红的高街品牌,Zara都得靠边站,很多知名明星都穿过该服饰。按道理,它在中国的发展不会这么惨。那么。到底是什么原因造成这种情况?

为了解答这个问题,我特地上了Topshop正在清仓的尚品网旗舰店。结果发现,Topshop的服装的颜色、款式和风格等,都不大符合中国人的审美。放几组图让大家感受一下:

这种服饰风格和我们看到的Zara、Mango、Next、H&M、C&A和优衣库等品牌有点类似,但又有不一样的地方。Topshop在颜色搭配上更注重颜色的冲突,挺俗点讲就是有点花。而且请的美工和模特也不大符合我们国人的审美,比如上张图片的红配绿服饰、皮肤黝黑的模特等。有网友表示,这样的服饰清仓都不一定能卖出去,更别说平时了。

而Topshop放在中国的服饰,不符合中国人审美的背后,可以看见这个品牌的战略是有些问题的。据了解,TOPSHOP在香港皇后大道开有一家实体店,但它进入内地却没有在实体店投入,而是首选线上。2014年,TOPSHOP进入内地与垂直时尚电商尚品网合作,一方面在尚品网开旗舰店,另一方面也在天猫开旗舰店,并授权尚品网经营。

实体方面,2016年12月,Topshop母公司Arcadia集团董事长Philip Green曾与尚品网达成协议,计划由尚品网会负责在中国大陆区域开设80家独立的Topshop店铺。还有计划于今年9月在上海淮海中路开出中国内地首家实体店。但这些计划全部搁浅,均未实现。

或许,对于Topshop而言,进入内地开线上店就行,不仅能省开店成本,还能借助线上巨大的流量带来极大的销量。但这样做,其实不大利于Topshop这种国外服饰在中国的发展。比较直观的问题,就是服装款式。没有线下渠道的体验,Topshop很难真正把握中国消费者的身材尺码、喜爱,难以做到反向定制针对中国人的服饰。

加之,Topshop进入中国的时间有点晚了,2014年才进入其实已经错过了最佳红利期,Zara、H&M、C&A和优衣库等快时尚品牌在中国占了半边天。中国自己的品牌服饰也越来越多,款式也非常丰富,Topshop的优势其实非常小了。

总的来看,Topshop的线上店关闭和服装款式、战略失误有很大关系。值得一提的是,Topshop并未明确表示会退出中国,未来可能还会和合适的伙伴合作,开拓中国市场。

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