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伊利蒙牛20年恩怨未了 这回甚至直指后台中粮领导吕军和于旭波

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年06月21日 14:06:20

原标题:伊利蒙牛20年恩怨未了 这回甚至直指后台中粮领导吕军和于旭波

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运营商财经网 八卦叨 /文

6月20日,伊利在其官方微信公众号上发表了一则公开声明,该声明指责蒙牛“挟洋自重”,伊利为何高调指责蒙牛?运营商财经网总编辑康钊谈了几点自己的看法:

第一是抓得准,借中美之事,借中粮与可口可乐的深度合作关系,指中粮和蒙牛不顾国家和民族大义,联合可口可乐破坏冬奥大局。

第二,指责狠,伊利指称,蒙牛不重视在我国举办的冬奥会,却砸几十亿重金投入俄罗斯世界杯失利,这一对比让蒙牛肯定下不了台。

第三,显得专业,伊利表示,蒙牛旗下的饮料仅占一小部分,海外营收也只有百分之零点几,不足以承担“饮料类别全球合作伙伴”的称号,蒙牛真实目的是误导中国消费者,让消费者认为蒙牛才是奥运乳制品合作伙伴。看完伊利的指责后,您信吗?您支持伊利还是蒙牛?

更重要的是,伊利把蒙牛的上级单位中粮集团也一并给骂了,对中粮集团两位主要领导都点名了,称“中粮集团党组书记、董事长吕军和总裁于旭波向北京市委领导写了一封致歉信,表面上表态立即要求蒙牛终止替可口可乐出钱、不再与国际奥委会签约“。

伊利还将此事上纲上线,称“中粮蒙牛和国际奥委会将在洛桑上演奥林匹克史上最丑陋的一幕“。

此事谁对谁非还难以知晓。不过,伊利和蒙牛恶斗了20年,倒是人尽皆知。且到现在,伊利和蒙牛产品高度重叠。从价格上各种礼盒覆盖零售30-70元/箱,产品的概念虽然略有不同,但整体包装、口感均没有明显拉开差距,原料成本也没有明显差距,

2018年,伊利股份(600887.SH)营收为789.76亿元,依旧稳居第一,蒙牛营收比伊利少100亿元,伊利和蒙牛差距还是不大,而第三名的光明乳业(600597.SH)在这一指标上与前两者的距离进一步被拉大,仅209.86亿元,出现营收与净利双双下滑。

显然,蒙牛依然是伊利最强劲的竞争对手,伊利和蒙牛互相敌对没法改变。这可能是伊利此次发难的深层原因,

再来看看赞助方面,伊利从08年赞助北京奥运会后,开始持续发力,不论是低温奶还是常温奶重新树立高端健康形象,伊利推出安慕希,并豪掷5亿元赞助《奔跑吧、兄弟》等一线明星栏目,依靠全国优秀的网络布局快速推进,在16年一举反超莫斯利安酸奶,成功突破100亿,成为伊利赢利的明星产品。

伊利官方还专门有篇文章《相伴奥运14年》,2005年,伊利正式签约北京奥组委;2008年,伊利赞助北京奥运会;2012年,伊利携手中国奥运军团出征伦敦;2013年,伊利续约中国奥委会;2015年,伊利与国家体育总局冬季运动管理中心达成七年战略合作;2017年,伊利助力天津全运会;而今,伊利成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。

伊利的品牌推广工作不止如此,它还签下了中国国家短道速滑队、花样滑冰队、速度滑冰队、冰壶队、自由式滑雪空中技巧队、单板滑雪U型池队等6支冬季运动队

伊利在北京冬奥会上赞助如此之多,而突然看到蒙牛通过饮料领域的赞助也能在北京冬奥会上露头,显然忍不住了,双方新的大战由此开始。

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