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朱则荣理论AS032:企业品牌新媒体结构理论

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月09日 03:57:42

原标题:朱则荣理论AS032:企业品牌新媒体结构理论

作品编号:ZOn.AS032 作品类型:理论创作

作品名称:New Media Structure Theory of Enterprise Brand

汉语名称:《企业品牌新媒体结构理论》

原创作者:朱则荣 首次提出:2019年1月8日

所属系统:Amergin中央品牌生态系统

所属学部:Orderism SD916/ 品牌内容学部

版权管理:秩学有限公司 列卷:《朱则荣理论》第五卷

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迄今为止,全球互联网上没有一个系统完整地讲解企业级品牌新媒体运营方式的结构化理论,主要是自从新媒体发展以来,以互联网为主的服务商或营销者们大多是从自身产品或服务的立场来解释新媒体,这就造成了从来没有人系统地去分析、建构新媒体整体运营机制的方式论出现,大多只是以各自解决方案、各种网络运营方法的方法论,这使得原本就对互联网认知一知半解的企业,在扑朔迷离的互联网营销环境中迷失了发展方向。

我们在此以企业的实际运营为中心,将所有涉及企业新媒体发展所需的环节用一个结构化模型来解释,以便企业自由结合自身发展重点,清晰地掌握运营方式,有效地与各种互联网新媒体解决方案结合起来,强大品牌基业。

1 企业级新媒体运营系统结构模型

企业级品牌在互联网上的运营包括了品牌引力、品牌推力和品牌区、渠道点四个环节,并以触发理论为主要运营思想。

2 品牌新媒体形成论

企业品牌在互联网上的发展,以斜坡化的发展方式作为特定的发展规律。

引力来自于以品牌新闻、品牌内容、频道运营、微视频、服务智能等为主的内容营销,在互联网上极度活跃的品牌,只有持续实施并快速更新品牌内容营销策略,才有可能发展成为互联网上影响力较大的联网品牌。

推力由各种联网解决方案组成,包括统计分析、竞价系统、微商系统、支付系统、CRM、影视植入广告等各种形式。

新媒体最主要的发展力量是品牌引力,当品牌引力不足时,该品牌不足以在互联网上产生足够的影响力,无论其从事的市场领域从属于高科技产业或工业、农业,都属于传统品牌运营模式,尚未从品牌运营方式上完成互联网品牌化(数字化品牌)转型。百度等搜索引擎已经格外注重这种原创动态内容的更新频率和抓取聚合效应。

互联网品牌只是联网品牌的初级形式,到2020——2030年,会继续全面升级到多种联网界质的联网品牌时代。但仅仅成为互联网品牌这一步,对于98%的企业来说,因缺乏理论、意识不足等原因仍然没有能够实现。

3 联网品牌化内容营销

互联网品牌化是企业品牌化和企业互联网化双向发展的必然结果,也是未来所有企业的终极发展形态——最终所有的企业都发展为品牌,所有的品牌都是联网品牌,联网形式多种多样。

内容营销在企业的互联网品牌化过程中扮演着最重要的角色,大型品牌企业和互联网品牌企业非常注重这种发展方式,他们将最多的精力和资金从电视和报刊广告中转移过来,大幅削减传统广告及传播支出,将力量集中到互联网内容营销的传播过程中。

从2012年开始,美国企业将内容营销的重视程度提升了60%,到2013年已经有93%的企业将互联网内容营销作为企业整体营销战略的一个重要组成部分,已经有70%的企业致力于在互联网上创作更多的品牌内容。类似的运营数据在2020年是全球企业新媒体化内容营销化所能达到的必然趋势。

内容营销是互联网品牌化最重要的发展引力,取决于互联网品牌的营销方式已经一改传统品牌营销方式,以品牌引力为营销重点,其发展的方式更加注重品牌直接和间接吸引品牌用户族群规模的专业度、品牌用户生态全频谱的建构和培育。

未来企业品牌媒体化竞争的重点,将放在——注重品牌与用户间的直接沟通,既便新成立的企业也格外注重品牌塔基的建设,只有吸引到足够数量的品牌用户,一个品牌才能真正在互联网上活跃起来。

4 每年5000亿美元的品牌推广市场

品牌新闻和品牌内容扮演了品牌在互联网上的最佳活跃角色,因此也是全球企业品牌选择的主要品牌推广传播方式,他们不懈余力地加大在互联网上的品牌内容产量,摇身演变为互联网内容生产商,这也使得以互联网内容生产分发为业务的公关公司大量崛起。

企业不得不重视这一点,海量般的内容数据和以秒计算的秒发速度已经成为评估一个公司在互联网上的行业影响力最关键的指数,汽车、IT、家电、影视、食品、游戏、动漫、教育、医疗等类型的企业已经纷纷将品牌新闻和品牌内容的大规模投放列为最重要的品牌推广方式,甚至作为部分品牌的唯一方式。

早在2013年,联合国下属的专门机构世界知识产权组织在日内瓦发布的年度主题报告《世界知识产权报告——品牌:全球市场上的声誉和形象》,集中聚焦了企业为将产品品牌从竞争对手中脱颖而出,以不断制作内容的方式来加强向品牌用户推介——他们的品牌对消费者、市场竞争和市场创新的价值与意义。

世界产权组织报告指出:“为此,全球各地的公司每年在品牌推广上花费近5000亿美元,超过了在研发和外观设计上的支出,而在一些国家,品牌推广费用占公司无形资产投资总额的比例达到了四分之一。”

在2015-2017年,中国的许多广告公司出现大规模被迫向新媒体化转型的业务转型潮,大量传统广告公司在这场转型潮中因没能及时转型成功而纷纷倒闭。

到2020年,品牌的媒体化属性将会加强,企业还将大幅减少广告支出,继续加大互联网、移动互联网等内容营销支出,服务品牌将成为内营销重点。

在2021-2030年,全球企业将继续转型过渡到全面联网化品牌化的专业级联网品牌时代,精通新型品牌全媒体化运营、精通品牌性能理论的服务商将成为这场竞争的主力军,分享每年超过6000亿美元的全球企业品牌推广支出 “蛋糕”。

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