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波司登业绩“抢眼”,时尚变身“红”过加拿大鹅?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2019年01月09日 15:46:04

原标题:波司登业绩“抢眼”,时尚变身“红”过加拿大鹅?

1月8日,波司登国际控股有限公司公布一组数据显示,波司登在前九个月的累计零售金额同比大涨30%以上,集团旗下其他品牌则同比录得30%以上的增幅。但值得注意的是,虽然波司登业绩“抢眼”,但其在国内迎来了加拿大鹅这个外来的、也是最强的对手。

根据媒体报道,加拿大鹅在国内“走红”。1月2日晚上虽正值工作日,但消费者仍需排队近十分钟方能进入加拿大鹅位于北京三里屯的旗舰店,似乎此前遭遇的种种非议并没有削减国内消费者尝鲜的热情。

有分析认为,加拿大鹅的走红对波司登来说,一面带来的威胁不可小觑,另一面也为波司登未来发展带去更多灵感,在产品款式上有了突破。曾经由于产品创新匮乏、款式难跟时代步伐等原因,导致波司登在过去一直被戴上“老土”的帽子。

而近年来,波司登也已经意识到新一代消费者的心智中,时尚感是很关键的因素。另外,波司登性价比高的“根”已经扎得够深,几十年发展早已让中国消费者将其视为大众品牌,所以改变消费者的固有观念、为品牌形象在注入新鲜血液来提高溢价对波司登挑战不小。

图片来自CNSPHOTO

据了解,加拿大鹅与波司登分别成立于1957年和1976年,论“年纪”,二者都不算年轻,加拿大鹅更年长一些;但论品牌年轻度,加拿大鹅似乎又压过波司登。

波司登方面为跻身中高端市场,波司登在产品研发创新上进一步确立其品牌竞争战略方向,一面与国际知名设计公司、顶级设计师合作研究流行趋势、强化专业科技、不断强化设计研发能力,一面整合全球优势供应链资源,为产品注入新的功能元素。这也说明波司登逐渐找到突破口,在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化创新。

事实上,2018年中国消费市场增速放缓已成为业内共识,光大证券研报显示,2018二季度以来终端零售环境呈现疲软,增速普遍乏力。而从公告看,波司登的终端销售表现特立独行,实现逆势增长。随着接下来公司战略升级的深入,内部不断调整优化,整个财年也将有望取得不俗的业绩。

(综合自:界面新闻、金融界、亿欧网)

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