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喜力美国裁员15%,啤酒行业的“冬天”来了吗?

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年03月04日 15:17:24

原标题:喜力美国裁员15%,啤酒行业的“冬天”来了吗?

2月27日,喜力美国公司宣布,由于需要重组销售机构,将裁员15%。

此消息一出,让今年全球啤酒行业的“寒冬”争论,平添了一层疑云。

据喜力美国公司的发言人Bjorn Trowery表示,重组销售团队结构可以使公司能够更有效地运作。这将帮助喜力美国分公司提高成本效益,并允许喜力在美国的品牌和业务背后进行再投资。

啤酒行业略有低迷

大型酿酒商纷纷裁员,精酿啤酒也迈入了裁员潮。

去年10月,喜力旗下的Lagunitas精酿啤酒公司裁掉了12%的员工。12月,俄勒冈州的DeschutesBrewery也解雇了几十名雇员。

根据市场研究公司IRI的数据显示,2018年,喜力的产品在便利店、超市、酒吧等渠道的销售额下降了4.1%。

不过,在2019年开年第一个月,喜力的销售量就有所回升。

(图片来源于华尔街报道)

2018年,美国的啤酒市场处于有些低迷的时期,这也成了各大啤酒公司裁员的重要原因之一。根据啤酒协会(beer Institute)的数据显示,美国国内生产的啤酒出货量下降了约2%。

当就此事问询喜力中国区,这次裁员是否会对中国市场有影响时,对方相关负责人表示:“喜力中国区2018年业绩挺好,大家都满意。尤其考虑到在审批阶段的与华润的战略合作将可能带来的业务增长预期,现阶段对人力的需求不会下调,目前还不存在裁员计划。

喜力新推出无酒精啤酒

虽然喜力的组织结构正在改变,但喜力公司还是推出了最新的创新产品——喜力0.0的无酒精啤酒希望能为喜爱无酒精啤酒的消费者带来更好的体验,2019年还将斥资5000万美元进行推广。

喜力从9月至12月在英国60家酒吧试点推广了这款无酒精的啤酒,平均每周的销售量在20品脱(约等于11.2升)左右。

目前几大啤酒公司被这股裁员的“寒流”笼罩着,但喜力还是推出了无酒精啤酒,并计划在中国上市。喜力对无酒精啤酒的消费者还是比较有信心的,这或许也是一个不错的商业机会。

喜力推出这款无酒精啤酒,或许是因为啤酒的消费者逐渐希望拥有更多的选择可能,也可能是希望得到对啤酒有兴趣,却酒精过敏的消费者的认可。

虽然喜力的无酒精啤酒在英国销售尚可,但进驻中国市场是否表现还会依旧出色呢?大家可以预测一下!

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