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直面行业真相,纸尿裤市场规模萎缩超20%?

来源:华股财经 编辑:华股编辑 时间:2019年07月10日 16:19:12

原标题:直面行业真相,纸尿裤市场规模萎缩超20%?

作者:嘉慧

编辑:小婴

近几年来,纸尿裤行业热度不减,市场已变成一片红海。其热闹的背后,却也早已形成了暗礁。事实上,“纸尿裤市场在萎缩”已经是越来越多从业者真切的感受,在与母婴行业观察的交流中,近期有纸尿裤从业者甚至说道,“今年纸尿裤行业里真正面临的是20%-30%规模的下降,如今我国婴儿纸尿裤市场已经萎缩到只剩300亿了。对于纸尿裤行业发展,头部玩家的现状已经不能代表行业的晴雨表了……”

通过从业者反馈的信息,也让我们或多或少更为清晰冷静的直视纸尿裤行业的现状与机会。

首先,多数外资巨头不断下滑,80%国货纸尿裤降价。

尽管目前,我国婴儿纸尿裤市场“二八格局”已被打破,但以帮宝适、尤妮佳、花王、好奇、大王等外资品牌纸尿裤依然强势占据整个市场的65%份额。然而从去年开始,这些大玩家们开始严重下滑,有甚者下滑了30%之多,更有大厂因此在人员上都大幅减少。

而在国产纸尿裤方面,虽然数量上占据绝对的优势,但体量能形成规模的却也屈指可数。同时,国产纸尿裤品牌之间从17年便打起了价格战,80%的国产纸尿裤在去年大幅降价,我国婴儿纸尿裤市场整体零售额确实在下降中。

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其次,新玩家进入减少,行业内部整合洗牌加速。

国产纸尿裤品牌间的价格战,加速了行业的洗牌速度。同时,从去年开始,新玩家开始减少,今年以来甚至可以说已经见不到新玩家的踪影了,也证明了纸尿裤行业开始进行内部整合。有从业者表示,中国的纸尿裤市场会跟此前的日本一样,很多工厂、纸尿裤玩家都会加速优胜劣汰,玩家减少,行业的集中度提高。

此外,行业发展越来越细分化,更多人需要接受新常态,纸尿裤市场的确已经结束此前的高增长时代,同时,行业发展越来越精细化,企业需要愈发筑好自己最有优势的护城河。

在今年4月中旬,天猫在其平台的亲子节上发布了《2019天猫母婴消费趋势洞察报告》,报告洞察出纸尿裤行业中的消费升级现象,且在精细化喂养之需高涨的同时,婴童纸尿裤市场亦显现出品类专业化细分的加速渗透趋势。其中,专门针对大童而研发的拉拉裤产品,正成为纸尿裤行业中的趋势大单品,并且单品销量每每靠前。另外,基于场景需求细分的纸尿裤产品也在不断创新,比如说婴儿游泳尿裤产品,也呈现出不错的市场潜力。

想知道我国婴儿纸尿裤市场的真正规模究竟有多少?未来纸尿裤行业的趋势走向会如何?2019年7月21-23日,2019全球母婴万人大会将在上海宝华万豪酒店举行,届时,爹地宝贝董事长林斌、帮宝适婴儿护理品类销售副总裁任远、昱升董事长苏艺强、爸爸的选择CEO王胜地、千芝雅董事长吴跃等纸尿裤主流玩家、产业上下游齐聚,与大家分享行业经验,预测行业未来。点击报名「第五届全球母婴大会」,一起来谈谈未来纸尿裤的隐秘机会与前行路径。

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