华股财经 首页 > 财经频道 > 评论 > 正文

基金营销“以己之矛攻己之盾”

华股财经 2008年08月27日 07:51:18 来源:证券时报 作者:付建利
字号:T|T
同一家基金公司,今年上半年分别获批了一只债券基金和一只股票基金,在营销时却出现了卖股票基金时说股基比债基好,卖债券基金时说债基比股基强,如此前后矛盾的事情却发生在同一家基金公司身上。实际上,在今年冷清的基金销售市场,各家基金公司根据自身销售产品的特性厚此薄彼,王婆卖瓜、自卖自夸的情况十分普遍。 今年以来,受累于基础股票市场的大幅调整,股票型基金净值亏损幅度普遍超过40%,这从另外一个方面显示出了债券型基金、货币基金和保本基金等品种低风险的优势。而在新基金审批上,今年以来获批的72只新基金中,债券基金就有27只,占比接近四成。 深圳一家基金公司今年上半年发行债券基金时,大谈债券基金在震荡市中抗跌的优势,放大股票基金的风险。其理由无外乎债券基金大多投资固定收益类品种,而股票基金随股市涨跌而涨跌,风险较大。但近期这家基金公司又获批了一只股票基金,在发售股票基金时,这家公司又宣称市场已跌至底部区域,投资股票基金能随时享受到股市大幅反弹带来的收益,而债券基金收益则无法与股票基金相比。两相对比,这家基金公司其实是在发行债券基金时只片面宣传债券基金的低风险,对其低收益的特点却避而不谈。在发行股票基金时则只片面宣传股票基金高收益的特点,对其高风险则有意回避。实在是“拿己之矛攻己之盾”。 实际上,基金公司在新基金营销时,往往根据自身产品的特点作“屁股决定脑袋”式的宣传。在不少持有人遭受到本金损失的背景下,近期又有基金公司浓墨重彩地宣传起保本基金能够保本的优势来。业内人士指出,不同基金产品销售时基金公司大作宣传,有利于投资者了解不同基金产品的特性,丰富理财知识。但基金公司同时也应该向投资者如实介绍不同产品的风险,不能只顾收益宣传不顾风险提示,避免“王婆卖瓜、自卖自夸”。
点击排行
  • 热股
  • 股票
  • 视频
  • 财经
  • 理财
  • 学院
华股财经分享投资理财技巧,传播股票知识,提供炒股软件服务。浏览更多信息,请点击 [栏目导航].