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“不作秀”的网易天网计划 靠什么称雄资讯直播?

来源:华讯财经 编辑:华讯编辑 时间:2016年08月08日 19:12:18

  8月3日,网易新闻在北京举行直播战略发布会,正式发布“天网计划”直播战略,欲打造泛资讯直播第一平台。

  “今天之前没人敢说直播不需要网红和秀场,但明天我们将进入一个新的直播时代——不做秀,只为新闻。” 网易直播中心高级总监庄笑俨表示,网易新闻早在一年前就开始布局直播,一直在为直播生态搭建做准备,等待成熟的时机。网易“天网计划”将分别围绕网易自身直播进行天网全球特派员布局,以及针对直播PGC(专业制作)引入“TOP100伙伴计划”。

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  首先,不闭门造车,发展全球特派员全面构建自身的资讯直播生产网络。

  4月日本地震,网易新闻日本特派员第一时间赶到现场;6月南方发生大面积洪涝灾害,网易新闻联合20多个地方站,上百个特派员在南方各地展开累计56个小时的视频直播报道,并且动用无人机、VR等设备,和境内外媒体进行资源共享,用户关注量突破6000万。

  在发布会现场,庄笑俨表示,网易直播在数量和质量上遥遥领先的原因在于网易直播绝不闭门造车,除了全力投入内容团队进行优质直播内容的生产,还与各类新闻媒体展开广泛合作,发展全球特派员网络,在全球拉起一张“资讯的天罗地网”。

  在国内,网易新闻通过遍布全国的上百个站点,把特派员延伸到三线城市,在世界范围内,网易新闻将招募全球媒体人加入网易直播的队伍。目前,网易全球特派员已经在世界范围内达到了507名,覆盖欧洲、美洲、大洋洲等,不久之后还会扩展到非洲。

  据悉,刚刚过去的7月,网易新闻已经完成1616场直播。庄笑俨强调,这些直播并不是零散的存在,目前娱乐、体育、科技等各频道均有自己的直播栏目,网易新闻还根据主要的直播形态如访谈、现场、评论等对直播进行了栏目IP的分类。比如《网易在现场》 就是一档重现场体验的直播栏目,特派员采用便携装备直播体验车展、游戏展、明星见面会等各种热点现场并和用户进行高频互动,形成了栏目固定粉丝群体,该栏目目前100多场节目已贡献了1亿多流量。

  其次,引入“TOP100伙伴计划”,实现和优质直播PGC的内容-IP-商业化共赢。

  和内容平台的自媒体战略一样,网易的资讯直播也将引入合作伙伴机制,和更多优秀的PGC生产者共同构建直播内容生态。对网易新闻来说,直播PGC有一个最重要的基础是网易号直播。

  “网易号目前已试播1000多场,预计到年底直播场次将达到2.5万。”庄笑俨表示,对于网易号这样的优秀内容创作者,最需要的就是平台能给予资源支持,因此网易直播推出了顶级直播PGC政策——TOP100伙伴计划。

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  “TOP100伙伴计划”面向所有的内容生产者,包括媒体、职业制作机构、职业媒体人等,网易新闻也会针对不同的合作伙伴匹配不同的合作方式。资讯直播不同于其他直播对输出内容要求非常高,网易新闻将构建一系列准入机制,只有通过了资格审核和试播考核才有机会成为TOP100伙伴计划的一员。此外,网易新闻每个月都会对TOP100伙伴计划进行流量排名,只精选100家流量最高、社会影响力最大的直播PGC。他们将享受到高于行业标准的稿酬、多层级的现金奖励以及专业团队的技术支持等。而最重要的,TOP100伙伴还将享受头条推荐、焦点图、push、开屏等众多平台最为优质的推广资源。

  庄笑俨表示,网易新闻将用每场价值100万元的宣发资源,支持100家优质的直播PGC伙伴,实现每场100万以上的pv,帮助合作伙伴形成品牌,打造IP,最终实现商业变现获取回报。

  发布会现场,资深媒体人石述思打趣道,“我要向网易致敬,拯救了无数像我这样颜值不高,只有诗和远方的人。”目前,《石述思在线》《鲁豫@大咖》、《艾问·每日人物》、《明星调查局》等一系列网易独家直播PGC节目凭借成熟的制作模式、精品内容打造及意见领袖影响力等迅速聚集起大批粉丝。

  艾问创始人艾诚认为:“中国现在有100多个直播平台,很多都是转瞬即逝,但我相信有两种直播能活下去,一种是极致IP,一种是极致平台。我希望能在网易直播这个极致平台上成为极致IP。”


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